2025年，县文旅局紧扣“培育文旅新质生产力、打造世界知名旅游目的地”发展目标，以“以文促旅、以旅彰文”为核心，深耕业态创新、深挖特色资源，从“村碗”美食嘉年华的瓷食融合到九仙山“小冰谷”的业态突破，以一个个爆款文旅项目为支点，撬动全域文旅融合高质量发展，全年接待游客1420万人次、增长14％，旅游收入140亿元、增长14.6％，连续三年入选全国全域旅游百佳县，上榜“2025年全国县域文旅融合综合竞争力100强榜单”，跻身全国自驾游标杆县，交出了一份亮眼的文旅发展答卷。

2025年国庆中秋假期期间，县文旅局以瓷为媒、以食为魂，在中国茶具城打造德化“村碗”美食嘉年华，100多个展位依次排开，“一店一桌菜”的创新展示模式让德化白瓷与地方美味完美相融，主会场联动石牛山、九仙山、云龙谷三大景区分会场，仙侠主题、八闽风味、农家趣味的差异化体验吸引着八方游客。南音、木偶戏等非遗展演轮番上演，“博饼王”争霸赛等民俗互动趣味十足，3.4万张美食消费券精准发放，日均3.3万人次的游客量，直接拉动消费超300万元，这场文旅盛宴已成为德化“美食+美器+文旅”融合的经典实践。

县文旅局局长 黄鹏辉

“村碗”美食嘉年华的成功，是我们立足陶瓷与美食两大特色资源，推动文旅业态融合创新的一项重要举措。通过村碗IP化打造、全域化联动、惠民化运营，让文化成为旅游的核心吸引力，让旅游成为文化传播的重要载体，实现了从单一消费到多元体验的升级，更让德化的文旅融合发展有了更具烟火气的载体。

如果说“村碗”是我县在地文化与文旅消费的深度融合，那么九仙山“小冰谷”则是我县瞄准市场需求、打造特色新业态的创新突破。2025年暑期，这座总投资约1500万元的沉浸式冬雪浪漫主题乐园正式营业，先进的造雪技术让盛夏的九仙山飘起“雪花”，冰雪乐园、萌宠天地、阳光沙滩、捞鱼区等多元功能区，实现了“冰雪清凉+沙滩温暖”的双重体验，露营、烧烤、篝火晚会等配套服务，覆盖亲子游、团队游等多元需求。开业一周即吸引游客上千人，成为德化暑期旅游的热门打卡点，精准填补了区域内避暑类新奇文旅产品的空白，以“盛夏玩雪”的独特卖点实现市场破圈。

县文旅局局长 黄鹏辉

九仙山“小冰谷”项目的打造，是我们紧扣2025年暑期亲子游市场的需求，打造差异化业态体验的又一举措。我们采用“门票+园内消费”的多元盈利模式，在此基础上，深度联动周边餐饮、住宿等相关产业，逐步构建起“业态引流—消费升级—产业赋能”的良性循环。而这一系列业态提升，更是德化文旅积极探索文旅新业态、持续激活市场消费活力、推动文旅产业高质量发展的一次成功实践。

以“村碗”和“小冰谷”为代表的文旅创新实践，只是2025年我县文旅业态创新的一个缩影。这一年，县文旅局以特色资源为根基，以市场需求为导向，持续丰富文旅产品体系，完成石牛山、九仙山、云龙谷3大景区提升计划，打造云龙谷水上嘉年华、绿野仙踪等一批特色项目，指导石牛山按5A级景区标准优化服务设施；深化“陶瓷+”“生态+”“体育+”“美食+”融合发展，推出山水生态、陶瓷文化、清凉避暑等10余条主题线路，其中“闽山海韵・瓷茶沁凉”入选全国暑期避暑旅游线路。

在品牌营销与消费激活上，我县同样亮点纷呈。以“世界瓷都 自在德化”为核心品牌，先后举办雾凇冰雪温泉季、福建省溪谷文旅生活季等10余场品牌IP活动；开展“文旅局长带你动车游德化”沉浸式体验，邀请百名主流媒体、网络大V打卡直播，在福厦漳三地通过“高铁文化车厢+城市快闪”模式推介德化资源；节假日联动30余家景区、陶瓷场馆、餐饮酒店，推出“集福碰瓷” 消费季、“惠游德化”动车优惠，石牛山景区“绿野仙踪”、观音岐夜市“大宋游园会”、瓷艺城“陶瓷+夜经济”等场景持续点燃夜间消费活力，让文旅消费市场持续升温。

县文旅局局长 黄鹏辉

2025年我们以业态创新撬动了文旅融合新发展，交出了亮眼答卷。2026年作为“十五五”开局之年，我们将锚定“创建全国县域旅游综合实力百强县、打造八闽文旅名县”这一核心目标，做强“世界瓷都”文化引擎和“闽中绿芯”生态引擎双引擎，实（施）业态创新、服务升级、品牌营销三项赋能工程。紧扣18个重点文旅项目建设，深化“陶瓷+”“生态+”等多元融合，持续做强“村碗”等特色IP，借力政永高速通车打造特色旅游示范带，力争全年接待游客突破1600万人次、旅游收入超160亿元，以文旅高质量发展奋力迈向全国县域旅游百强新征程。