春假与清明相连，成都中小学生迎来6天连休，亲子出游需求集中释放。面对春季文旅市场窗口期，西岭雪山、夜游锦江、川西竹海等景区接连推出免票、半价等惠民举措，以“门票减法”换取“客流加法”“消费乘法”，让传统淡季不淡、人气更旺。

惠民举措集中上线

今年春假前夕，成都文旅市场提前升温，多家平台数据显示，成都跻身春季旅游国内热门目的地前三。记者在采访中了解到，与客流热度同步的，是一场覆盖山水、夜游、亲子、研学的惠民行动。据市文广旅局相关负责人介绍，西岭雪山景区4月1日-6日后山滑雪场景区对所有游客免门票，同步推出分年龄段青少年索道免费政策，搭配双线徒步挑战赛、国风游园、文创奖牌发放，让免票政策与体验产品同步落地。夜游锦江在4月1日-3日对15周岁及以下中小学生、教师实行航线半价，联动望江楼公园推出主题套票，以水上游线串联非遗、研学、亲子互动，把船票变成文旅体验“通行证”。川西竹海推出更长周期优惠，4月1日-9日中小学生免门票、观光小火车与游船免费畅乘，家长同游享门票与交通半价，教师免票入园，配套寻宝挖宝、竹林寻鲜、亲子互动等活动，把优惠转化为可参与、可体验、可传播的文旅场景。

产品供给持续丰富

“免票、半价并非简单让利，而是瞄准6天小长假、精准激活亲子客群的‘流量谋划’。”业内专家指出，当前文旅竞争已从“门票收费”转向“体验留客”，从单一景区运营转向全域消费激活。成都景区选择在春假节点集中释放优惠，直击家庭出游价格敏感点，降低出行决策门槛，把潜在客流转化为现实流量，把短时停留拉长为深度体验，把单次观光升级为多元消费。

记者在采访中注意到，与免票政策相匹配的是，成都持续丰富文旅供给，新场景、新地标同步上线。成都熊猫海洋公园3月18日开启试营业，以海洋+古蜀双IP打造亲子新地标；都江堰“梦回青城”于4月1日全新开业，以文化+演艺+游乐模式推出实景大秀与互动演艺，为春假市场提供更多选择。优惠引流、产品留人、场景留客，形成“引得来、留得住、消费好”的良性循环。

淡化门票经济依赖

从全国文旅发展趋势看，淡化门票依赖、做强综合消费，已是行业共识。西湖免费开放带动城市文旅全域增长，多地景区以淡季免票激活市场、延长消费周期。成都此次春假惠民举措，既呼应“还景于民”的公共导向，也遵循流量变留量、留量变销量的产业逻辑，用开放姿态降低出游门槛，用丰富产品提升体验价值，用完善配套带动餐饮、住宿、交通、购物等全链条增收。

一张门票的减免，折射文旅发展理念之变。成都景区以实实在在的优惠拥抱春假市场，以不断创新的场景满足亲子需求，既让市民游客乐享假日，也推动文旅产业从门票经济向体验经济、全域经济转型。

记者 王嘉 图据主办方 编辑 史童