四川仁寿半马发放150万元消费券联动文旅促消费，核心是以“体育+”模式将赛事流量精准转化为文旅消费增量。这场世界田联白金标赛事吸引了2万名跑者，消费券通过云闪付APP投放，并配合美食节、非遗展等活动，让跑者从参赛延伸到“体验城市”，真正实现“跑一场马，识一座城”。
消费券并非“大水漫灌”，而是通过
云闪付APP精准投放
，覆盖商超、住宿、餐饮、文旅等多元消费场景。这样一来，跑者和游客的吃、住、游、购需求都能被满足。
更关键的是，它还联动
万达广场、栖西里、长平文化水街
三大商圈，分别打造“赛后补给中心”、“青年社交场”和“文化体验区”，形成各具特色的消费聚集地。跑者凭参赛号码牌还能享受“仁马文旅通兑券”，免费畅游眉山市内景区，比如文宫桃花、曹家梨花等，让运动激情自然延伸到田园风光。
以“体育+”为核心，赛事期间同步开启
第六届仁寿县乡村文化旅游季（3-5月）
，将文宫桃花、曹家梨花、青岗菜花坞等近郊景点打包推介，引导客流从城区向乡村扩散。同时，举办美食节、非遗展，跑者赛后可以品尝芝麻糕、干巴牛肉等“仁寿好味”，在“仁寿宴”专区感受地方美食文化。
这些活动不仅丰富了参赛体验，还将体育与文旅、乡村资源深度捆绑，形成一条完整的消费体验链。正如当地负责人所说，这精准引爆了“舌尖经济”，让赛事“流量”转化为城市发展的“增量”。
这种联动模式带来了实实在在的经济效益。2025年仁寿半马直接带动经济
3.3亿元
，间接拉动消费约
6.2亿元
。2026年赛事期间，全县餐饮业营收同比提升约
15%
，酒店入住率接近
100%
，并有效辐射带动周边乡镇及区县住宿消费提升
70%以上
。
消费券与系列活动的组合，不仅让跑者“跑过瘾”，更让他们“玩得好、吃得爽”，将瞬时人流转化为持续的城市活力。
仁寿的实践表明，通过消费券联动文旅，体育赛事能成为拉动消费、激活城乡活力的长期引擎。
