3月20日，记者从菏泽市召开的2026菏泽牡丹节会新闻发布会获悉，本届节会将于4月初开始，为期一个月。节会融合2026世界牡丹大会与第35届菏泽国际牡丹文化旅游节，以“让世界爱上菏泽牡丹”为主题。
菏泽市委常委、秘书长、统战部部长，2026菏泽牡丹节会组委会常务副主任肖友华介绍，当地已成功举办34届国际牡丹文化旅游节、7届世界牡丹大会，节会影响力持续提升。本届节会坚持节俭务实、花期无缝衔接牡丹与芍药、以节惠民促发展，让游客尽赏四月牡丹、五月芍药盛景。
据介绍，本届节会采用“1+4+N”活动架构，着力打造文化赋能、业态融合、全域联动的文旅盛会。其中，“1”是4月10日在菏泽会盟台举办的开幕式，世界牡丹大会采用“主会场+分会场”模式，菏泽设主会场，吉尔吉斯斯坦、中国美术馆设分会场，邀请海内外嘉宾共商合作、共促传播。“4”是4个分论坛，涵盖牡丹国际传播、工笔牡丹画、汉服产业、牡丹化妆品发展，搭建产业交流合作平台。“N”是市级30余项活动及县区特色文旅活动，同步推出景区联票销售、全域旅行大巴等服务，满足“一日赏花游”“多日深度游”需求。
肖友华表示，今年牡丹节会在筹备过程中精心雕琢，以一系列别出心裁的特色亮点，为游客呈上一份诚意满满、精彩纷呈的文旅“大餐”，全方位展现菏泽的独特魅力与无限活力。
节会突出全民参与，新增英歌舞、花车花船、汉服展演、龙舟比赛等群众性活动，全力营造“百姓节会、群众共享”的热烈氛围。同时注重业态多元，升级沉浸式体验与夜间游玩项目，深化“文旅+”跨界融合，举办美食大赛、牡丹产品展、牡丹音乐节等活动，引入无人机、AI导览系统等数字化场景，以节引流兴业、激活消费。
为让游客出游更实惠，节会期间菏泽推出一系列利企惠民举措。当地推出消费券发放、票价优惠、满减折扣、套餐优惠等，构建“交通票据+文旅”生态圈，游客凭来菏高铁票、机票等，可在参与活动的景区、酒店享受游览、住宿特定折扣。此外，菏泽还立足全市丰富文旅资源，优选“水韵生态”、“文化探源”、“非遗好物”、“感悟红色”四大主题旅游产品，让游客在赏牡丹之余，全方位体验菏泽的自然之美与文化底蕴。