“今年春节假期，不到2000平方米的东营市美术馆，累计接待市民游客5.23万人次，单日最高客流达9100人次，带动的文创等相关消费超过20万元，它不仅成了抖音、小红书上的同城文化场馆‘顶流’，更实实在在地实现了社会效益与经济效益的‘双赢’。”3月20日下午，山东省人民政府新闻办公室在德州齐河举行“文旅融合山东创新实践”记者见面会。会上，作为第七届山东省文化创新奖的项目代表，东营市文化和旅游局局长、市文物局局长李慧芬率先与大家分享了这一数据。

李慧芬介绍，从去年的“不如见一面”到今年的“马上见一面”，东营市美术馆4场美学展之所以能“场场爆火”，核心就在于精准地捕捉到了人民群众对美好生活的强烈向往，“特别是在东营中心城区过去缺乏系统性、沉浸式文化艺术空间的背景下，我们以美术馆为试点，启动了‘活力重构’项目”。

“我们做的，就是给美术馆注入‘数字、共创、融合’的新灵魂。”李慧芬介绍，一方面他们深挖本土文化，把展览和文物、非遗、文创“混搭”，和音乐会、脱口秀、手作“碰撞”，甚至和科技、体育、教育“互联”，通过“美术馆+”的路径，让它不再只是一个单纯的展厅，而是一个能引领美育、能带动情绪的复合型文化空间。

同时，推出《胜利学校》小剧场，用沉浸体验的模式来吸引大家，用美学的方式来做旅游，“让大家在这里相遇、体验、交流，收获满满的温暖与感动，让艺术真正走进人们的日常生活里，成为市民游客争相打卡的‘城市文化新地标’”。

“如何在保持公益属性的同时促进消费”这是很多人关心的问题。李慧芬说，“核心逻辑是：社会效益永远是第一位的，但文化和消费完全可以相互成就。”

东营市美术馆主要做了三件事：

其一，变“闲置空间”为“消费场景”：盘活450多平方米的闲置区域，引入社会力量合作，开发了“小鸟的朋友们”等系列IP文创，打造文创咖啡、非遗美学、VR交互、文化夜校和创意市集，“这样一来，东营的文化符号变成了实实在在的消费产品，观众愿意留下来，停留时间长了，消费自然就产生了”。

其二，变“单一展览”为“多元业态”。东营市美术馆打破了美术馆只能看画的传统模式，通过项目化运营，在展览的基础上，结合文物、非遗、在地企业文化，引进吕剧、相声、脱口秀，打造《胜利学校》小剧场等丰富的文化业态，来满足大家日益多元的精神文化需求，让观众不再只是隔着距离的旁观者，而是可以全身心体验活动的参与者。

其三，变“观众流量”为“消费增量”。东营市美术馆利用抖音、小红书等新媒体平台精准引流，通过文化夜校、持续不断的优质活动建立粉丝社群，把线下的高人气转化为线上的影响力，“高流量自然吸引了优质商业品牌的关注与合作，形成了‘流量与增量’的良性循环，最终实现了以文化人、以文惠民、以文促消的多赢效果”。

记者:石晓丹 编辑:曹梦佳 校对:汤琪