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3月19日，以“人人心中有桃花，花果飘香兴万家”为主题，中国·随县尚市第十九届桃花文化旅游季在群金村启幕。当“开封干娘”的互动笑声回荡在桃林，当非遗手作与特色农产品在桃花市集上热销，很少有人会想到，这片5万余亩的浪漫花海，在19年前还只是鄂北岗地普通的油桃种植区。
一瓣花香引来四海宾朋
回顾19年前的尚市镇，虽然拥有悠久的油桃种植传统，却面临“酒香也怕巷子深”的尴尬。以群金村为中心的桃树种植已初具规模，但果农们增收主要依赖夏季的果子，春天的漫山花海被视为“闲置资源”。
转机出现在2007年。尚市镇以花为媒，举办首届桃花文化旅游节，旨在推销油桃、拓宽市场。这一举措，如同按下了“美丽经济”的启动键。
19年来，桃花节的办节理念不断迭代。早期的节会重在“引人来”，通过简单的观花和文艺表演聚拢人气。据2013年新闻媒体的数据，当时桃花节期间的年均游客量已稳定在30万人次左右。而到了2024年、2025年乃至2026年，节会内容呈现出“爆发式”的多元化：从单一的赏花，发展到“桃花市集”“乡村艺术节”“青年联谊”，再到2026年引入网红IP“开封干娘”沉浸式互动，主办方还打造了“桃赢好礼・趣遇 NPC”趣味游园会，身着古装的NPC与游客惊喜互动，“游园银票”能在闯关中兑换桃花文创和本土农产品，整个桃林宛如巨大的实景剧本杀现场。
“今年感觉完全不一样，桃花季活动办得一年比一年好。”带着孩子前来游玩的游客李道来兴奋地说，他小时候经常来群金村游玩，那时候都是荒山野岭，现在当地桃花产业越做越大，桃花季来打卡已经成为他的习惯。游客不再是简单的“看客”，而是变成参与者。他们在赏花之余，可以解锁限定桃花节文创产品、品尝地方美食、“走桃花运”解决终身大事。这种从观光到体验的转变，极大地延长了游客的停留时间，深挖了消费潜力。
一颗桃子串起黄金链条
如果仅仅停留在旅游层面，桃花节或许只是“昙花一现”。尚市镇的智慧在于，始终紧扣“桃”这一核心产业。
据了解，在尚市镇，从事桃树种植的农户超过3000户，桃花节的连续举办，打响了尚市镇“油桃之乡”的知名度。水果经销商纷至沓来，收购价格节节攀升，极大地激发了村民的种植积极性。如今，尚市镇桃树种植面积稳定在5万余亩，品种从最初的寥寥几种扩展到40余种，年产鲜桃8万至10万吨，产值超过2亿元。
更令人关注的是产业链的自然延伸。随着“春季赏花＋夏季摘果”模式的成熟，冷链物流、电商销售、果品加工等环节迅速补齐。特别是在电商直播兴起的背景下，桃花节成为线上引流的绝佳窗口。此外，桃胶这一副产品也被开发出来，尚市镇真正实现了农产品的价值倍增。
连续19年的桃花节，随着游客涌入，以群金村为核心的景区周边，农家饭庄如雨后春笋般涌现，高峰时达30余家，养鸡、蔬菜、渔业等配套产业也随之兴旺发达。
19日下午，来自尚市镇群祥村的桃花鸡养殖户张先东指着摊位上刚卖出去好几单的桃花鸡笑着说：“我已经连续两年来参加尚市桃花季活动了，从上午9点到现在我已经卖出去了60多只桃花鸡，还有不少外地游客现场咨询准备线上购买。桃花季活动不仅带动了当地文旅产业发展，还带动我们周边居民共享桃经济。”
一方水土孕育振兴样板
桃花节还搭建了特殊的“民生平台”。近年来，桃花季活动现场都会同步举办“春风行动”招聘会。今年的招聘会汇聚市县区50余家优质企业，提供就业岗位5000余个，吸引5000余名求职者，达成就业意向1000余人，线上直播带岗观看量突破1万余人次，将求职服务直接送到景区，让返乡农民工和周边村民在赏花的轻松氛围中找到工作。
此外，备受乡亲们关注的相亲活动，为桃花节带来了强大的人气。“小伙子别害羞，主动一点！”3月19日下午，主舞台旁笑声阵阵，备受关注的“桃缘相会・情定春山”青年联谊活动甜蜜开启，网红“开封干娘”的亲临助阵，以其标志性的幽默风格和敏锐眼光，在现场为单身男女沉浸式互动、牵线搭桥，让十里桃香成为缘分的底色。
“开封干娘”表示：“随州的桃花太美了，这里的人也很热情。我这次来不仅是做‘红娘’，更是想通过这种轻松有趣的方式，让年轻人在欣赏美景的同时，能敞开心扉，找到属于自己的幸福……”
随县尚市镇党委副书记王琦介绍：“我们以桃花为媒，做优文旅品牌、完善配套，让‘花果尚市’成为吸睛名片，带动乡村旅游持续升温。同时以花促产，串联桃种植、加工、销售全链条，打响尚市桃产业品牌，推动产业产值突破6亿元。更以花富民，通过节会带动旅游服务岗位增收，举办专场招聘会，催生文创、直播等新业态，让村民在家门口就业增收，真正用一朵花撬动全镇文旅、产业、就业协同发展。”
通过土地流转、技术帮扶和产业带动，尚市镇的桃产业成为脱贫攻坚与乡村振兴有效衔接的主产业。截至2019年，全镇从事水果种植、购销的农户已达6500余户、近2万人，带动上千户贫困户脱贫，群金、群祥、太山等村整村脱贫出列。可以说，漫山遍野的桃花，是真正开在田埂上的“致富花”。
从2007年首次“试水”办节，到如今累计接待游客超200万人次、旅游综合收入突破3亿元，再到带动全产业链年产值超6亿元，尚市镇经过19年的坚守与创新，已形成“春赏花、夏摘桃、全年享文旅”的产业格局，桃产业真正成为乡村振兴的支柱产业。（通讯员：张永姿、万彩霞、吴世济）
审核：严星
