3月21日晚，凉山民族体育场外，一场比球场内更热闹的“消费狂欢”正在上演。当“
川
超”总决赛的战火点燃城市激情，凉山以足球为支点，撬动起“文
旅
+消费”的庞大市场——从烟火升腾的烧烤摊到琳琅满目的农产品展销区，这里不仅是球迷的盛宴，更成为全城消费的“引力场”。
农产品展销：山货出山，游客“扫货”忙
“这是我们
盐源
的苹果干，纯天然晒制，甜得很！”“来尝尝
的
苦荞茶，降三高又养生！”在体育场东侧的农产品展销区，来自凉山17个县市的特色农产品琳琅满目，摊主们的吆喝声此起彼伏。
阿斯牛牛农文
旅
摊位前，工作人员马秋璘正热情地向游客展示着凉山的特色珍宝——羊肚菌和其他鲜美的特色野生菌，一旁还摆放着圆润饱满、色泽诱人的
乌
洋芋。“您瞧瞧这羊肚菌，都是我们凉山深山里自然生长的，肉质厚实，营养丰富；还有这些野生菌，每一种都有独特的口感和风味。这
乌
洋芋也是我们凉山的特产，口感细腻，香甜可口。”马秋璘一边介绍，一边轻轻拿起一朵羊肚菌，向游客展示其独特的纹理。
游客已被这些充满自然气息的特色农产品吸引，纷纷围上前来询问价格并扫码付款。来自成都的杨先生收获满满，他
：“我买了好多羊肚菌和野生菌，还挑了些
乌
洋芋，准备回去好好尝尝。之前就听说凉山的这些特产品质特别好，今天能买到正宗‘原产地’的好东西，很高兴。”
此次活动农产品展销区热闹非凡、人气爆棚。其中，苦荞茶、苹果干、野生蜂蜜等单品凭借其独特的风味和优良的品质，
成为
游客们竞相选购的热门商品，不少摊位的这些商品库存很快被“一扫而空”。会东县会知
珍
乡村商业运营管理有限公司的工作人员彭一帆
看着
自家摊位前络绎不绝的顾客，脸上洋溢着惊喜与喜悦，感慨道：“想着慢慢卖，没想到一晚上就卖了一半。这次足球赛可真是给我们带来了人气，更带来了实实在在的商机！希望以后能多举办这样的活动，让我们的农产品能被更多人了解和喜爱。”
烧烤江湖：烧烤摊上的“味觉交响”
“老板，再来20
串
小猪肉！”“这边加一箱啤酒！”傍晚6点，距离比赛开场还有一个多小时，火把广场中心广场的烧烤区已是人声鼎沸，小猪肉、
跑
山鸡、乌洋芋等凉山特色食材在铁板上翻滚，油星四溅间，香气裹挟着热浪扑面而来。作为第二
观
赛点，在
巨屏
前，球迷围坐在一起，边啃烤肉边看直播，烟火气与欢呼声交织成独特的赛场氛围。“下午2点就开始备料，20多斤的小猪肉、五花肉，备货很充足。”
西昌
永恒之火文化旅游有限公司工作人员赵有柏告诉记者。来自成都的游客李先生正举着手机录像，兴奋
说到
：“这肉串，这氛围，简直绝了！”
火把广场附近的李小肠烧烤店也迎来客流高峰。店内几乎座无虚席，服务员来回穿梭上菜。一串串色泽诱人的小肠整齐排列在烤架上，经过特殊腌制，表面泛着油亮光泽，在炭火的炙烤下，逐渐变得金黄酥脆，
滋滋冒油
，独特的香气瞬间弥漫开来，引得食客们纷纷侧目。还有那肥瘦相间的五花肉，在烤架上翻滚间，油脂慢慢渗出，与瘦肉相互交融，
烤
至外皮微微焦
脆
时，撒上一把特制的辣椒面和孜然粉，香气瞬间在空气中
炸开
，让人垂涎欲滴。马经理告诉记者：
“
这次‘
川超
’
比赛真是给我们带来了许多客流，为了吸引更多客人，我们特意推出了消费满一定金额就送特色小吃，
还有
折扣优惠的活动，从下午开始，客人就源源不断地来，到现在都没停过。
”
不少游客纷纷表示，看完球就过来吃烧烤，不仅能体验一下体育的激情，还能享受到美味的烧烤。“大家围坐在一起，吃着烧烤，聊着天，氛围特别融洽。这种体验太棒了。”杨先生
。
文
旅
市集：非
遗
与潮流的“跨界碰撞”
如果说烧烤和农产品展销是“烟火气”的代表，文旅市集则是“文艺范
”
的集中地。这里，
非遗代表性传承人
、文创设计师、手工艺人齐聚一堂，将凉山的文化底蕴转化为可触摸、可购买的消费体验。
彝族刺绣、漆器摆件、月琴模型等文创产品同样热销。“这是用彝族传统‘挑花’技法绣的挂饰，可以当车
饰
或包
挂
。”摊主吉多木干向游客介绍，“我们结合现代设计，把传统图案做得更时尚，年轻人很喜欢。”几位年轻女孩正挑选着不同款式的刺绣挂
饰
。“这些文
创
既保留了民族特色，又符合现代审美，买回去当纪念品特别合适。”游客刘
雯说
。
不仅如此，市集的一侧，一场精彩的非遗表演正在火热进行。表演者们身着绚丽彝族民族服饰，服饰上精美的几何纹样，色彩浓烈，尽显彝族文化底蕴，引得观众纷纷拍照。接着，月琴、口
弦
等非
遗
乐器轮番上演，将现场气氛推向高潮，让游客深切领略到非
遗
的独特魅力。游客们看得如痴如醉，直呼：“太有特色了！这简直就是一场视觉与听觉的盛宴。”
消费升级：从“流量”到“留量”的转化密码
消费升级浪潮下，探寻从赛事“流量”到文
旅
“留量”的转化密码，凉山以一套行之有效的“组合拳”交出出色答卷。
在场景创新方面，
凉山
打造出“烧烤+
观赛
”“农产品+体验”“非
遗
+文
创
”等多元消费场景，让游客在游玩过程中轻松实现“边玩边
买
”。政策层面积极
赋
能，推出“一票通
玩
”文旅大礼包，
持
比赛门票可享螺髻山、泸沽湖等8大景区门票5折优惠，还能在熊猫
优途
平台领取酒店
立减
、餐饮折扣等专属权益。服务也不断升级，公交加密班次、延长运营至22:30，
西昌西
站开通球迷专列，解决游客“最后一公里”出行难题；体育场周边设置临时停车位、共享单车停放点，为游客出行提供便利。
当体育场的灯光渐渐熄灭，场外的热闹却丝毫不减。火把广场的烧烤摊前，游客们举杯畅饮；农产品展销区的摊主们正忙着清点库存、准备补货；文
旅
市集里，
非遗代表性传承人
耐心地教游客制作银饰。这一夜，足球与消费激情共舞，烟火与文化欢乐同
欢
。凉山用一场赛事证明，体育赛事与文
旅
消费的碰撞，不仅能点燃城市的激情，更能激活经济的脉搏。这场“体育+”的融合实验，正为乡村振兴、文
旅
升级提供着新的思路，每一串烤肉、每一
斤
山货、每一件文
创
，都成为凉山向世界展示热情与希望的独特“名片”。
（文/图 凉山新闻传媒中心记者 刘
姝琦
林文华）
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