今年，山西旅游热持续升温，全省陆续推出“面团团”“煤球宝宝”以及品质冰箱贴等爆款文创，开设“跟着悟空游山西”线下实景体验和主题文创店，带火文旅消费。

“在山西，今年国庆假期游客的购物花费中，文创花费占到28.65%。许多文创衍生品一经推出就供不应求，这让我们看到‘小文创’对促进消费和推动产业发展的‘大力量’。”山西省文化和旅游厅副厅长金璋说。

山西博物院是山西省最大的综合性博物馆。近年来，山西博物院深入挖掘馆藏文物资源，通过IP授权、自主研发、合作开发等形式，形成了涵盖9个类别、20余个系列、1500余款产品的文创产品矩阵，满足了观众“把博物馆文化带回家”的心愿。

很多游客说的“没有人能空着手走出山西文创店”并非虚言。走进太原武宿机场山西博物院文创机场体验店，旅客不仅可以根据需求选购店内陈列的300多款文创产品，还能通过展品陈列、数字化展播、VR（虚拟现实）互动等方式，以视、听、触多感官获得沉浸式山西文化体验。

“我们在依托馆藏文物、古建筑和本地人文历史元素开发文创产品的同时，也在持续关注非遗在当下的传承发展情况。”山西博物院晋观文创副总经理贾鹏说，他们一直在不断提升文创产品供给质量，探索文创研发的新元素、新可能，通过文创让琉璃、推光漆等非遗“时尚再生”。

除了文创产品销售的直接收益，“文化+众创”也在持续放大产业的叠加效应。这几日，大同市寒风凛冽，在云州区吉祥里新时代文明实践中心内，“云州巧婆娘”团队的十几名妇女手执钩针，牵扯着棉线，在为文创衍生品钩织帽衫“过冬”。

“快看看，我钩得对吗？”“您再教教我。”大家你一言我一语，调整针脚、捻提绕拉的动作不停。朗朗笑声间，帽衫、吊脚花篮等一件件精美的手工钩织品在指尖诞生。2024年7月，云州区吉祥里社区、云州区非遗“织礼”工作室携手成立“云州巧婆娘”手工团队，以文创产业带动灵活就业。

“钩编产品有着成本低、易上手、时间灵活、收购价格高等优势，能够很好地拓展妇女就业渠道。”云州区非遗“织礼”工作室负责人赵晓阳说，“云州巧婆娘”手工团队主要负责钩织非遗文创相关配件和其他手工钩织成品。

据了解，这些“巧婆娘”大多是辖区内的家庭主妇或退休老人，年龄最大的62岁，最小的30岁。62岁的退休职工龚翠花说：“这个活不赖，织一件帽衫能挣5元至9元手工费，每天有50元至100元不等的收入。”

半年来，“云州巧婆娘”手工团队已发展到86名成员，每月人均可增收1500元至2000元。截至目前，仅帽衫就售出1000多件，其他钩织成品800件，工作室妇女收益总额达到3万余元。

云州区吉祥里社区党总支书记、主任刘成芳说，明年，社区还将试行“传承人的龙头企业+手艺人的合作社+勤快人的家庭工坊+电商人的线上小铺+创新人的研创基地”模式，助力文创产业进一步赋能非遗传承和乡村振兴。

文创的力量正逐渐彰显。这几年，山西省文化和旅游厅连续举办五届全省文化创意设计大赛，以赛促产。前不久，山西省优秀文创设计展示对接暨文创进景区活动举办，再次搭建起文创设计师、文创开发机构与生产销售企业、旅游景区的直接交流平台，支持鼓励文化创意进景区、进旅游休闲街区、进创意市集、进文旅商综合体。

金璋说：“山西省文化和旅游厅将着眼三晋优秀传统文化创造性转化和创新性发展，深入实施传统工艺振兴计划，支持‘山西文创联盟’发展，深化景区、文博单位、设计机构对接合作，加快培育壮大山西‘文创军团’。”

本文作者：朱萌