记者从江苏调查总队获悉，根据外省来苏游客的专题调研显示，今年以来江苏文旅市场热潮涌动，外省来苏过年成为新风尚，客流、消费双攀升。假期文旅市场实现客流与停留时长、消费场景与活力双提升，游客满意度和复游意愿稳居高位，同时也对文旅提质升级提出新期盼。

政策加力，游客复游意愿拉满。

“全省各地从消费补贴、活动联动、服务保障等多方面协同发力，有效激发外省游客消费热情与出行意愿。”省调查总队有关负责人分析，例如南通推出“通通来通过大年”活动，连云港启动“留连来连、暖心过年”行动，各地通过门票减免、文旅消费券发放等举措，切实提升游客获得感。

调研显示，41.2％的受访游客享受景区门票免费或半票等优惠；31.6％享受文旅消费券抵扣；29.2％享受停车、公交等出行便利。受访游客对来苏旅游整体满意度达93.2％，其中非常满意占47.8％、比较满意占45.4％，不满意占比合计不足1％，游客对景区服务、交通服务、餐饮住宿服务的满意度位居前列。

高满意度有效带动强复游意愿，87.8％的受访游客表示，1年内必定或可能再次来苏旅游，为全省文旅消费持续增长筑牢基础。

场景焕新，多元业态需求旺盛。

全省各地依托本土文旅资源，积极推动消费场景创新，重点丰富非遗展演、民俗体验、美食品鉴、亲子潮玩等特色文旅产品供给，着力打造多元化消费场景，持续释放文旅消费活力。

从消费场景参与情况看，传统重点景区、历史文化街区、特色美食商圈仍是消费主阵地，参与度分别达60％、56.8％、50％；夜间文旅、文博参观、主题乐园等新兴场景热度持续走高，参与度分别达37.4％、31.4％、23.6％。

多元场景协同发力，有效激发文旅市场增长新动能。调研显示，外省来苏游客春节期间人均消费约1600元，住宿、餐饮、购物成为消费支出前三的领域，全省旅游经济正从“门票驱动”加速向“产业融合”“综合消费”转型。

体验升级，文旅融合底蕴彰显。

随着居民消费理念持续迭代升级，文旅需求日益从观光游览转向个性化体验、沉浸式互动、文化型感知。

调研显示，游客来苏主要动机中，“观光游览”占70.6％，“文化体验”占53.4％——赏江南景、品苏韵年、过民俗节，是外省游客来苏的核心诉求。各地紧扣丙午马年新春主题，推动文化内涵与民俗体验深度融合，推出系列沉浸式主题活动，让游客在互动参与中感受江南年味。

“南京珍珠泉景区、常州淹城春秋乐园等推出非遗打铁花表演，以光影视觉展现传统文化魅力；无锡惠山古镇祠堂祭祖、梅里泰伯庙会民俗巡游、扬州瘦西湖新春游园会等活动，将地方民俗与景区游览深度结合，让游客在沉浸式体验中深度感受江南文化底蕴。”省调查总队有关负责人分析。