转自：河北日报

消费活力持续释放 文旅融合新意盎然

“这么近，那么美，周末到河北”火热出圈

本报讯（记者贾楠、宋平）滑滑崇礼冰雪、逛逛正定古城、尝尝唐山美食……去年以来，我省坚持以文化创意、科技创新、产业融合激发文旅发展新动能，积极推出文旅新业态、新场景、新服务，消费活力充分释放，文旅融合新意盎然，产业发展增势强劲。

“这么近，那么美，周末到河北”持续走热，2025年，全省接待游客人次同比增长10.9%，旅游总花费同比增长10.2%，其中京津游客1.6亿人次，同比增长13.1%。

多元业态融合，新场景提升体验感——

戴上雪镜，脚踩雪板，3月17日，张家口崇礼翠云山银河滑雪场“12星座”主题雪道上，滑雪爱好者御风而行。这个雪季，崇礼从单一滑雪运动拓展为观赛、游乐、研学等多元体验。

保定“太行步道”、承德“鼎盛王朝”、秦皇岛“阿那亚社区”……我省瞄准京津客群需求，积极发展“赛事+”“文旅+”“冰雪+”等业态多元的文旅消费新场景，推动旅游由风景化向场景化迭代。

旅游产业发展大会是河北旅游产业提质增效的大展示。以创新的方式举办旅游产业发展大会，展现各市新美景。“十四五”期间，4届省旅发大会打造提升90余个重点项目，撬动社会资本260多亿元。文旅产业发展后劲十足。

小切口撬动，新政策增强获得感——

这两年，得益于河北推出的旅游包车周末与节假日免费通行高速公路政策，山西凤凰假日旅行社发往河北的旅游大巴只增不减。荣国府、唐山宴、北戴河等景区，都是旅游大巴驶向的目的地。

一项利好政策撬动巨大市场潜能。“十四五”时期，旅游包车周末和节假日高速公路免费通行312.16万辆次，实现良好社会效益、经济效益。

高速通行费上做“减法”，旅游服务上做“加法”。

“轻松游河北”行李寄递服务为游客寄送行李物品超5万单，畅游河北安心险帮助全省近6成A级旅游景区降低经营风险，京津冀旅游景区联票累计销量达8万余张……一系列小切口、撬动性强的优惠政策，让更多游客放心、安心、舒心到河北。

立体化传播，新营销激发新鲜感——

从飞机场到火车站，从景区景点到演唱会现场，从意大利的比萨斜塔到阿尔卑斯雪山之巅……去年，我省创新推出“河北文旅旗帜漂流”活动，印着“这么近，那么美，周末到河北”的蓝色小旗在全球各地频频亮相，创造了290多亿次网络互动声量。

一句文旅标语出镜又出圈，背后离不开营销方式的花样上新。

大活动引领、融媒体传播、场景式营销、跨行业联动，河北文旅以品牌建设为核心突破点，构建起多层次、立体化宣传推广体系，月月有活动、季季都精彩，让游客总有新期待。

“河北游”热度不减，“河北购”持续升温。据银联商务大数据测算，2025年，全省累计接待省外游客3.2亿人次，实现消费总额2279.6亿元。其中，京津居民来冀旅游热情高涨，消费额占省外消费总体的比重达38.5%。

不断提升“这么近，那么美，周末到河北”影响力。“十五五”期间，我省将以推进文旅深度融合为牵引，将“那么美”具象化、场景化、产品化，围绕京张体育文化旅游带以及长城、大运河、太行山、渤海滨海文化旅游带建设，发力品质提升，创新文旅业态，提升管理服务水平，让河北文旅金字招牌更熠熠生辉。