【核心提示】
5年“免费送戏下乡”超8万场
原创舞剧《永乐未央》全国巡演
《又见平遥》入选全国旅游演艺精品名录
A级旅游景区增至503家，服务体系日趋完善
升级“跟着悟空游山西”IP，三晋文化火爆出圈
推出“浪浪山小妖怪山西游记”等主题活动
构建起全域旅游公路网，游客体验不断优化
“十四五”时期，全省A级旅游景区从237家增至503家；实现国家级旅游度假区、滑雪旅游度假地“零突破”；民生实事“免费送戏下乡”超8万场……3月19日，2026年全省文化和旅游工作会议在太原召开。
“十四五”以来，在省委、省政府的坚强领导下，全省文旅系统坚持“以文塑旅、以旅彰文”，坚守“文化惠民、旅游为民”，文化服务浸润城乡，非遗活化焕发新生，多元业态蓬勃发展，主题品牌强势出圈，服务品质全面提升，山西文化自信、文化认同进一步增强，凝聚了强大精神力量，山西文旅品牌美誉度和外部影响力持续提升，为全省高质量转型发展提供了重要支撑。2025年，全省文旅系统坚持守正创新、融合发展，文旅发展质效持续提升，为全省高质量发展注入了强劲的文旅动能。
文化事业繁荣“免费送戏下乡”超8万场
“十四五”时期，山西整体形象得到彰显，品牌美誉度和外部影响力进一步提升，山西人的文化自信、文化认同和归属感进一步增强。
立足全省深厚的文化底蕴，中华优秀传统文化赓续传承，时代光彩全面焕发。全省荣获国家级重要文艺奖项、创作项目34项，累计入选国家艺术基金项目264个、“梅花奖”47人次51朵、中国戏曲小梅花增至269朵，均居全国前列。国家级非遗代表性项目182项、传承人198人，位居全国第三。民生实事“免费送戏下乡”超8万场，连续5年实施“四个一批”群众文化惠民系列活动，基本公共文化服务均等化水平明显提升。
2025年，文化事业成果丰硕。山西省文化和旅游厅、省文物局、运城市芮城县人民政府与中国东方演艺集团共同出品的原创舞剧《永乐未央》立于舞台，启动全国巡演，好评如潮。同步开展“入画山西”文化巡展，持续放大宣传效应。晋剧《成败萧何》等3部作品入选文化和旅游部“戏曲创作优秀案例名单”，晋剧《庄周试妻》荣获文华编剧奖，话剧《于成龙》荣获文华舞台美术奖，广场舞《桃花红 杏花白》、群舞《蒸蒸喜乐》2部作品荣获第二十届群星奖。郑芳芳、杜建萍入选全国戏曲表演领军人才培养计划，梁静摘得第32届中国戏剧梅花奖，赵毅斩获“中国书法大厦杯”大奖赛隶书组50万元特等奖。
非遗保护活态传承。晋中文化生态保护区（晋中全域、太原和吕梁各4个县市区）成为国家级，榆社建筑彩绘非遗工坊和繁峙晋绣非遗工坊入选文化和旅游部“非遗工坊典型案例”，中国非遗面食大会和非遗美食推广活动分别入选中国非遗保护协会和中国旅游研究院优秀案例。
此外，公共服务提质增效。出台《山西省公共图书馆条例》，圆满完成“免费送戏下乡”1万场、80个新型公共文化空间和60个乡村驿站3件“省政府民生实事”。夏县裴介镇裴介村等24场“村晚”入选全国“四季村晚”示范展示点。
文旅产业升级A级景区增至503家
“十四五”时期，我省以“文旅+”跨界融合为核心路径，文旅深度融合提质升级，业态活力持续迸发。2021年至2025年，国内游客年均增长11.96%，国内旅游花费年均增长20.41%，文化旅游及相关产业增加值占GDP比重保持在5%左右。
推动文旅产品扩容、业态创新与体验升级，让文旅产业活力持续迸发。推动太原市、运城市跻身国家文旅消费试点城市，培育了一批国家级夜间文旅消费集聚区、国家级旅游休闲街区。《又见平遥》《太行山上》《如梦大同》等优质旅游演艺项目让游客“入景入戏”，《又见平遥》入选全国旅游演艺精品名录。孵化文创企业50家、研发机构100余家，自主设计原创IP版权300余个，开发产品3700余种。一批康养游、乡村游、工业游、红色游、体育游等获评国家级品牌，成为文旅“吸睛”“吸客”新业态。
着力搭建新载体、完善新平台、拓展新空间，推动山西文旅市场实现跨越式增长，文旅服务体系日趋完善。五台山、云冈石窟、平遥古城等高品质旅游目的地影响力不断扩大，高等级产品形态不断涌现，实现国家级旅游度假区、滑雪旅游度假地“零突破”，A级旅游景区从237家增至503家，5A级旅游景区从9家扩展到12家。全省6947家文旅经营单位、1303家旅行社、1.5万名持证导游构建起全域覆盖的服务体系。
2025年，全省文旅系统推动文化旅游业向支柱产业、民生产业、幸福产业加速迈进，全省80个重点监测景区接待游客、门票收入、经营收入同比分别增长14.84%、9.06%、10.52%，为全省高质量转型发展提供了重要支撑。
旅游发展成就突出。北岳恒山列入国家5A级旅游景区创建名单，实现A级旅游景区县域破零。大力发展智慧文旅、乡村旅游、研学旅游、康养旅游、红色旅游等，推动各地打造新型旅游场景31个，认定61个村、18个乡镇为省级乡村旅游重点村、镇（乡），打造20条特色研学线路、48个研学景区景点、200余个研学场所，推动1个文旅康养集聚区、15家示范区提质升级。举办“胜利号角的回响”红色故事宣讲等活动，承办第十五届全国大学生红色旅游创意策划大赛决赛，武乡八路军总部砖壁旧址纪念馆讲解员获全国第五届红色故事讲解员大赛优秀荣誉。
品牌营销出圈热门IP引爆三晋文化
“十四五”时期，山西文旅品牌影响充分彰显，三晋文化火爆出圈。
山西省文化和旅游厅以品牌塑造为核心、以创新营销为抓手、以市场拓展为目标，陆续举办“东方甄选”“与辉同行”山西行专场直播，借势《黑神话：悟空》《浪浪山小妖怪》等热门IP，创新推出“跟着悟空游山西”“浪浪山小妖怪山西游记”等主题活动，文旅相关话题流量屡次登顶热搜。
积极深化协同合作。发起“好邻居多走动”“晋行时引客计划”及“山河四省”联合推广等活动。充分用好240小时过境免签政策，全方位吸引国内外游客。
2025年，宣传推介成绩亮眼。组织数字文旅品牌创新嘉年华活动，升级“跟着悟空游山西”IP，开展“浪浪山小妖怪山西游记”主题活动，实施跟着演唱会、赛事、微短剧去旅行。此外，实施8批次“走出去”活动，覆盖10个国家及港澳地区。优化17条国际及地区航线，太原至首尔的包机客座率达90%，国庆中秋假期入境游订单量同比增长100%。
服务提质创优全力营造满意出游环境
“十四五”时期，我省旅游服务品质持续提升，游客体验不断优化。通过制度保障、设施升级、服务提质三维发力，全力营造安全便捷、优质高效的满意出游环境。
文旅部门牵头抓总，相关成员部门协同发力的大文旅格局加速形成。基础设施日趋完善，总里程1.3万公里的黄河、长城、太行三个一号旅游公路，构建了“城景通、景景通、城乡通”的全域旅游公路网。实施“畅联山西 信号升格”专项行动，优化5G网络覆盖。开展“三提升”行动和四季市场整治，建立“好差评”和游客满意度调查闭环机制，坚决守牢安全底线，全面提升游客的便利舒适度、体验满意度和品牌认同度，持续打响“旅游满意在山西”品牌。
2025年，服务管理成效显著。建立“2+48小时”投诉快速处理机制。开展“好差评”“文旅质量体验官”等活动，推出旅行社、分社及导游“红黑榜”制度，深入推进“双随机、一公开”“互联网+监管”，文旅市场规范有序。守住安全防线，山西省文化和旅游厅获全省“国家安全人民防线建设先进组织单位”称号。
山西省文化和旅游厅厅长王爱琴表示，“十四五”时期，是山西文旅补短板、塑品牌、立支柱的关键五年，硬设施成网，软服务升温，文化IP出圈，核心成效概言之，体现在“规模翻倍、基建成型、品牌破圈、业态升级”。2025年圆满收官，市场态势持续向好，服务环境日臻成熟。
王爱琴强调，“十五五”开局之年，要深入实施文旅产业融合发展行动，做深做实历史文化资源、红色文化资源、山河生态资源转化文章，推动文旅与康养、农业、工业、商贸、体育等深度融合，与文博、文创、文艺等协同发展，培育文旅领域新质生产力，构建全域协同、全季畅游、全龄覆盖、全链贯通、全业融合的发展新格局，加快把文化旅游业打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业。（本报记者 李芸红 田璐）
