38万人共赴春日之约！十届深耕，匠心铸就佛山城市IP

2026-03-23 10:57 旅游资讯 1 0

3月21日，佛山城发、佛趣游联合总冠名的“美丽佛山一路向前”2026佛山50公里徒步在佛山盛大举行。

这场由佛山传媒文旅集团全程策划、执行与组织的全民体育文旅盛会，吸引约38万市民与湾区游客共赴春日之约，用脚步丈量城市肌理，以步履见证佛山高质量发展。

作为佛山城市级标志性IP，徒步活动在路线规划、科技赋能、文体旅商融合、全民服务等方面全面升级，彰显佛山传媒文旅集团深耕本土、创新运营、精准服务的专业实力，打造出大型城市公共活动策划执行的“佛山样本”。

佛山传媒文旅集团积极发挥“策划+执行+传播”一体化优势，以大流量赋能文旅体商融合发展。截至3月21日22时，发布50公里徒步相关宣传产品2900条，传播量超4621万；2026佛山50公里徒步全媒体大型互动直播观看量420万。#佛山50公里徒步#话题量累计1.35亿，今年新增话题量2600万；#2026佛山50公里徒步#话题量2971.6万。#用一场徒步把健康好运精气神接回家#等相关话题32次登上各大互联网平台榜单。

本次50公里徒步是佛山传媒文旅集团依托传媒文旅资源优势，从顶层策划、线路设计、招商运营、现场执行到宣传推广、安全保障全链条主导的标杆活动。作为执行主体，佛山传媒文旅集团组建专业策划、执行、保障团队，联动主办单位市文广旅体局以及公安、卫健、气象、交通等多部门成立8个专责小组，构建“统一指挥、分区负责、全程联动”的组织体系，确保参与者安全、有序、舒心参与活动。

依托徒步IP运营经验，本次活动紧扣“百千万工程”、环两江先行区、“四山两江”文旅精品区建设成效，量身定制禅城、南海、顺德、高明、三水五条特色线路，串联滨水碧道、岭南古村、产业地标、生态公园与城市商圈，将城市发展成果、生态美景、人文底蕴融入徒步全程。每条线路兼具景观性、体验性与文化性，让参与者在行走中读懂佛山、品味佛山。

在现场组织上，佛山50公里徒步活动以精细化服务筑牢根基。从报名系统开发、物资精准发放，到沿途补给站、医疗点、志愿服务岗的标准化布设，再到终点世纪莲体育中心的秩序维护，每一个环节都体现专业统筹能力。具体而言，统筹数千名志愿者、医护人员、安保力量分布全程，设置固定医疗点与流动救援队，实时发布路况、天气、补给信息，实现“零重大安全事故、零大规模拥堵”，让参与者尽享徒步乐趣。

同时，佛山传媒文旅集团发挥全媒体传播优势，以15小时超长全媒体直播、竖屏慢直播、AI互动报道等形式，通过佛山+APP、佛山新闻、醒目视频、现场派V、读懂佛山等全平台矩阵全程直击、播报活动盛况，线上线下联动放大IP影响力。除动态文图、短视频报道外，“东平知政”栏目推出《东平知政 | 十届徒步，五气相融！相约气象万千的新佛山》等系列深度观察报道，多维度、深层次解读这一徒步IP。

本次活动突破传统徒步模式，以“体育+科技+文化+消费”创新理念，打造兼具趣味性、互动性、产业性的全民盛会，让50公里徒步不止于行走，更成为展示佛山城市魅力与产业实力的窗口。

例如，活动首设城市“足”音嘉年华，将终点打造为集运动、音乐、美食、智造、非遗、露营于一体的一站式狂欢盛宴，实现“徒步即体验、终点即狂欢”。本地泛家居、车企等企业同步参与，形成“吃住行游购娱”全场景消费体验。市民周女士说，“嘉年华搞得很热闹，很有看头，我很多朋友都在这里拍照打卡。”而网红烤串成为不少市民的心头好，摊主付先生点赞道：“佛山烟火气很足！”

科技赋能是本次活动的鲜明亮点。活动引入AI导游、AI合拍、机器人“徒步搭子”等智能元素，嘉年华现场设置炒菜机器人、咖啡机器人等佛山本土智造互动体验，让参与者在徒步中感受智能制造的温度与实力。同时，升级“AI游新佛山”云徒步平台，实现签到打卡、路线讲解、数据记录、积分兑换一键操作，以科技手段提升全民参与体验。“机器人烤红薯我觉得很新鲜！”市民黄女士说。

文化浸润贯穿全程，岭南文化、本土民俗融入徒步活动细节，以“流动展厅”形式，将非遗展示、文旅推介、城市宣传融入线路节点，让每一步都有文化底蕴，每一站都有城市故事，实现体育与文化深度融合。

更关键是，十载徒步沉淀出独特的徒步新文化、新活力，成为传承城市精神、培育时代新人的重要载体。今年活动中，这份文脉底气在青春身影的诠释下愈发浓厚，学校组织学生在参与徒步的同时，开展各类文化创意活动，让徒步IP增添新内涵。

佛山职业技术学院、佛山市高级中学、南海外国语高级中学等多所学校组织师生参与。其中，南海外国语高级中学打造专属徒步草坪音乐会，学子们轮番献上合唱、管乐等精彩表演，动感旋律与青春气息交织，引得过往市民纷纷驻足观赏。中黄星瑜港澳子弟学校的师生代表与家长们也踊跃参与，意气风发、奋勇向前，彰显湾区同心的深厚情谊。

此外，活动以“佛趣游”为平台组建“徒步促消费联盟”，整合沿线餐饮、零售、酒店、景区资源，发放消费券与“徒步能量包”，以体育流量激活消费增量。其中，“食在佛山”餐饮消费券助力佛山50公里徒步活动，发放近百万消费券，超万人领取。其中400元券1秒内抢光。

作为地方主流媒体，近年来，佛山传媒文旅勇当改革尖兵闯将，深入推进主流媒体系统性变革，互联网端传播力、影响力明显提升。在此基础上，佛山传媒文旅于系统性变革关键期率先破局，以传播力赋能文旅产业。

通过一系列系统性重构与战略性升维，佛山传媒文旅集团形成一套可复制、高标准的“大流量赋能城市文旅体商”模式，将本土文化资源成功转化为具有全国影响力的文旅IP，包括“叠滘龙船漂移”“佛山50公里徒步”“佛山西甲”“车水马龙节”等现象级文旅项目。

具体到佛山50公里徒步活动，从2015年首届5万人参与，到2026年约38万人全城奔赴，其已成为大湾区极具影响力的全民体育文旅IP，实现从无到有、从有到优、从优到强的持续跃升。难能可贵的是，活动坚守“美丽佛山一路向前”核心主题，以全民性、公益性、创新性为底色，将全民健身活动升级为凝聚城市认同、展示城市形象、推动城市发展的综合性平台。

数十万参与规模，背后是市民对活动、对城市的认可。降低参与门槛、优化参与体验、丰富活动内涵......持续优化的系列举措，让不同年龄、不同群体、不同地域的人都能共享城市发展成果，彰显佛山传媒文旅集团在大型城市活动策划、文旅IP运营、全媒体整合传播、政企协同服务等方面的核心竞争力。