转自：中国旅游报

□ 黄明圆

春启新程，康养扬帆。3月18日至20日，由中国旅游报社主办，阿里巴巴公益、飞猪特别支持的康养休闲产业发展交流活动在浙江磐安举办。在健康中国战略深入实施、文旅消费持续升级的背景下，康养休闲产业迎来发展机遇。活动以“康养新生态 休闲新未来”为主题，聚焦康养休闲产业发展趋势、融合路径与创新实践，汇聚全国康养领域专家、地方文旅主管部门负责人、头部企业代表，共商产业升级良策、共享实践创新经验、共筑康养发展生态。

深化融合发展

产业融合是康养休闲产业升级的核心路径，也是激发文旅市场活力的关键抓手。与会嘉宾认为，推动康养与文旅、中医药、生态等特色产业与资源深度融合，可以有效催生新业态、拓展新空间，为康养休闲产业高质量发展注入持久动力。

湖北省利川市副市长周爱华介绍，利川坚持融合赋能，推动文旅、体旅、农旅深度融合，通过编排实景歌舞剧、举办高级别体育赛事、建设田园综合体等措施，丰富康养产品供给，带动物产增值与群众增收。

磐安县文化和广电旅游体育局党组书记、局长虞晓峰介绍，作为“中国药材之乡”，磐安系统谋划“一芯两区三带”康养产业布局，夯实文旅融合、体旅融合、中医药康养融合三大支撑体系，通过打造中药寻宝越野公开赛等体旅融合精品赛事、建设江南药镇等中医药特色平台载体，推动中医药与文旅、康养休闲产业协同发展，让特色资源优势转化为产业发展优势。

在北京联合大学旅游学院副教授、旅游规划与发展研究院旅游产业经济研究所所长张金山看来，推动中医药与旅游深度融合发展，要以中医药基础理论为核心，打造有机统一的融合发展模式，推动中医药理念、方法与旅游体验深度交融。同时，着力推进中医药健康旅游集聚化发展，用好相关支持政策，大力培育康养旅居新业态。这一发展路径既精准契合大众旅游市场的发展规律，也适配人口老龄化背景下银发经济与旅游消费升级的双重市场需求。

优化产品供给

随着消费需求迭代升级，康养休闲产业正从“资源驱动”向“品质驱动”转型，如何优化产品供给、推动业态创新、实现高质量发展，是业界关注的重点话题。

“当前，人们不仅关注身体健康，更重视心理疗愈，康养产品要精准对接不同人群的需求。”中国社会科学院研究员戴学锋建议，磐安可以凭借高森林覆盖率、高负氧离子、优质水源与丰富的中医药资源，有针对性地开发深睡眠疗愈、中医排毒、慢病管理等精细化产品，提升消费者的体验感与认可度。

广西巴马百岁人养生实业有限公司副总经理李章荣介绍，公司依托巴马高地磁、高负氧离子、小分子团水等优势，打造了各类专属疗愈区，构建起五行疗愈体系。同时，创新打造节日、社群、公益、长寿等“七脉文化”体验，促进康养与多元文化相结合，为游客提供全方位、沉浸式的高品质康养休闲服务。

与会嘉宾普遍认为，优质产品是康养休闲产业的立身之本，只有紧扣大众健康需求，深耕本土特色资源，打造差异化、沉浸式的康养产品，才能真正契合市场趋势、赢得消费者青睐。

强化平台赋能

活动期间，“数智赋能”“平台助力”成为高频关键词，政企各方携手探索产业、市场协同模式，共促康养休闲产业高质量发展。

“日照山海天旅游度假区通过引进外部专业力量打造旗舰标杆项目，构建集养、康、医于一体的康养综合性服务平台，创新性实现‘楼上康养、楼下医疗’，为消费者提供24小时贴心服务。”日照山海天旅游度假区文化和旅游局副局长卢言言说。

“当前，康养旅游领域存在人才不足、数字化营销薄弱、产品供给单一等问题，‘益起寻美’磐安康养文旅助力计划将充分结合磐安资源禀赋，从人、货、场三方面精准发力，打造数字赋能型康养文旅新标杆，依托平台流量优势对接高端客群，为磐安康养休闲品牌赋能增效。”飞猪党委委员、社会责任部总经理何栋超说。

“数智与平台的双重赋能正在推动康养休闲产业向精细化、高效化转型。”中国科学院大学首席教授、博士生导师，中国科学院地理科学与资源研究所研究员刘家明建议，搭建一站式智慧旅居平台，整合预订、健康管理、社群连接等核心功能，推出会员制、分时度假等创新模式，有效盘活闲置资源、降低康养旅居门槛。

本次康养休闲产业发展交流活动既是一次行业智慧的汇聚，也是一次产业合作的启航。未来，在政企学研各界的协同发力下，以磐安为代表的康养休闲目的地将持续深耕特色、创新模式、优化服务，推动康养休闲产业迈向更有效率、更可持续的高质量发展新阶段。