3月26日，第114届全国糖酒商品交易会将在成都举行。作为今年大会的一大亮点，组委会与四川文化创意产业研究院携手，首次将优质文旅IP矩阵集中引入糖酒会，打造首届“IP+食饮”授权对接会，邀请众多IP版权方与食饮品牌共赴这场“破界新生”之约。
“这次是糖酒会首次大规模引入文旅IP，就是想让文化IP真正走进实体经济，为食饮行业带来新流量、新话题。”相关负责人介绍，本次对接会集结国内顶尖的数十家IP版权方和代理机构，带来300余个知名IP，涵盖动画游戏到影视艺术等多个领域，其中既有国民度极高的影视IP《甄嬛传》、央视经典动漫《新大头儿子和小头爸爸》、人气海外动画《海底小纵队》，也有彰显成都本土底蕴的国潮品牌“二十四伎乐”，更有全球知名动漫IP到来。此外，一批人气大熊猫更是集结亮相，包括大熊猫界顶流“和花（花花）”、高人气王“萌兰”以及大熊猫各类形象的文创品牌等。
近年来，文旅IP与餐饮等跨界互动成为引流新热潮，例如本次参展的卡皮巴拉小黄豚，该IP与麦当劳联名万单销量，与全家、清风、立顿、奶特、海尔、领克等品牌均有合作。加菲猫家族IP与茉莉奶白联名单日销量增长225%，与蜜雪冰城联名触达客流超百万；面包超人与乐乐茶联名，也跻身2024年IP联名销量前列。
“我们希望观众不仅能看IP、了解IP，还能沉浸式体验，感受到IP与食饮结合的魅力。”相关负责人告诉记者，现场还将特设IP集合展示专区，集观赏、互动、体验于一体，让观众逛得尽兴、玩得开心。
“希望通过这场对接会，进一步打通文化IP与实体经济的价值转化链路，推动IP赋能产业、产业反哺文化的良性循环。”相关负责人表示。据悉，首届“IP+食饮”授权对接会涵盖主题论坛、IP路演、合作洽谈等多个环节，针对酒类、饮品、食品、调味品四大细分领域设置专属路演时段，各类IP方登台路演，精准触达意向品牌，讲好IP故事，激发合作灵感。同时，活动还特邀行业专家、头部品牌操盘手等现场分享实战经验、解读行业趋势，为食饮企业与IP方搭建高效对接、深度合作的专业平台，助力“IP+食饮”跨界融合走向更广领域。
记者 王嘉 供图 主办方 编辑 史童
