最近游客“田野的风”在壶口瀑布景区外围，对着母亲河——黄河喊出：“妈，我们来看你了，门口要钱，一人100，我们就不进去了”的视频，引发全网对旅游景区经营理念的深刻反思。

根据党中央“坚持发展为了人民、发展依靠人民、发展成果由人民共享”的要求，地方旅游企业应当超前谋划，精准发力，逐步降低景区景点门票价格，还山于民，还水于民，还景于民，让旅游减少铜臭，回归传统。

收门票的地方，既与“善”脱节，也与“佛”无缘。占山为王，圈地收钱。古代没有，国外也不多见。既不符合天道，也不符合人道，更与“吃住行游购娱”的旅游六要素格格不入，总感觉是在称霸一方、为害乡里。

如果老子、孔子、司马迁、郦道元、李白、徐霞客在世，遭遇这种背离旅游文化的门票收费行为，将会望景兴叹，三摇其头。

不要为了地方和企业一己之私，三瓜两枣，钻到钱眼里面而出不来。对圈地收费行为，广大人民群众历来反感，因为这种做法既违背了“以人民为中心”的发展理念，也背离了历朝历代景区景点不收门票的做法和祖宗山水文化的情怀，将会严重阻碍地方文化旅游业高质量发展。

按照党中央中国式现代化建设的总体部署，摒弃“管理就是收费，执法就是罚款，协调就是喝醉”的陈旧意识，站高一步、看远一步、想深一步，与时俱进，更新观念，立足当下，着眼长远，既要算小账，更要算大账和长远账，不能一叶障目，糊涂到底。

一是深入学习党中央指示精神。

党中央指出：“改革是一个破旧立新的过程，破是手段，立是目的。要坚持以制度建设为主线，更应突出破立并举、先立后破。各项改革举措都要充分论证、精心设计，深入开展风险评估，把握好时度效。该立的积极主动立起来，而且要立得稳、立得住，行得通、真管用；该破的在立的基础上及时破、坚决破、彻底破，在破立统一中实现改革蹄疾步稳。”

二是着力拓展服务项目。

适应时代发展和市场变化需要，强化责任担当，提高管理水平，积极稳妥地拓展餐饮、住宿、交通、游览、购物、娱乐、体育旅游等各项业务，增加收入来源，尽量减少对门票的依赖。

三是逐步降低门票价格。

学习国外景区景点几乎不收门票的做法，在地方政府加大扶持和帮助的前提下，逐步降低门票价格，最终取消门票，引导游客在吃饭、住宿、游玩、娱乐、购物、乘坐交通工具、参与体育旅游等过程中，自愿、合理和必要消费，增加居民收入，助推地方发展。

四是增强危机感、使命感和紧迫感。

顺道者昌，逆道者亡。时代抛弃你的时候，连招呼都不会打一声。宜未雨绸缪，勿临渴掘井。逐步降低景区景点门票价格，直至取消景区景点门票价格，这是时代潮流和大势所趋。期盼地方旅游企业增强危机感、使命感和紧迫感，尽早布局，主动作为，努力使地方旅游企业在市场竞争中立于不败之地。

三十年河东，三十年河西。放下短期的门票收入，换来长久的人气和口碑，这种做法最为实在和妥当。游客多了，吃饭住宿乘车买东西和旅居的人就多。将会带动周边老百姓挣钱，地方经济就能变好。

天雨大，不润无根草；道法宽，只渡有缘人。

我作为地方徐霞客旅游文化爱好者，自以为将大自然馈赠的的美丽山水和公共资源圈起来收费是不道德的行为，所以企望此文能为助推地方旅游环境改善和促进地方文明水平提升起到丁点作用。

富贵者送人以财，仁人者送人以言。此文既有站着说话不腰疼之嫌，也可能有当局者迷、旁观者清的感知和预见。

撰稿：徐霞客旅游文化爱好者 江村古渡

完稿于2026年3月23日