洛阳三月，春意正浓。

“我想扮成虞姬的造型”“我要穿大唐的服饰，能不能做复原妆？”“花钿的位置是不是偏了？”

洛邑古城周边的一家汉服妆造店里，化妆师们正熟练地为游客描眉、点唇、盘发。大唐风的丰腴雍容、小唐风的可爱温婉、战国袍的清冷英气……一座十三朝古都的历史，就这样被一笔笔画在脸上，盘在发间。

据统计，在河南洛阳的老城区，像这样的汉服妆造体验店已超过1300家，是2022年末的14倍，呈指数级增长。

从“看风景”到“入画中”，近年来，越来越多的游客不再满足于观光游览，而是更期待进入历史、感知历史、融入历史。这种从观光到深度沉浸式的转变，正是当下“体验经济”持续升温，文旅消费焕发新活力的生动注脚。

体验汉服妆造跟拍的游客（央广网记者 关灵子 摄）

无独有偶。随着“为体验赴一座城”的消费新取向受到年轻人青睐，越来越多旅游目的地开始将文化资源转化为可参与、可触摸的沉浸式体验。

譬如，在“中国宣纸之乡”安徽泾县，游客们可以亲手体验捞纸、晒纸、剪纸等工序，感受一张宣纸背后的匠心传承；在河南洛阳二里头夏都遗址博物馆，孩子们纷纷化身“小考古学家”，体验陶器修复等活动；在广州永庆坊非遗街区，广彩、广绣、珐琅、饼印等非遗项目集聚于此，游客既能近距离观赏技艺，又能亲自体验学习；在福建武夷山茶百戏传习所，被誉为“水丹青”的茶百戏，从古籍中“走”出来，成为游客争相打卡的“沉浸式文化课”。

河南洛阳，小朋友在研学营地体验模拟考古发掘等活动

一张纸、一盏茶、一件衣……消费者愿意为体验感买单，这也恰恰说明，在物质条件较为丰裕的今天，人们购买的不再只是商品本身，而更多注重一种情感连接，或是一段值得回味的珍贵回忆。文旅消费也因此正经历一场从“功能满足”到“体验满足”的升级跃迁。

2026年政府工作报告明确将“着力建设强大国内市场”作为今年政府工作任务之首，其中便包括“实施服务消费提质惠民行动，打造一批带动面广、显示度高的消费新场景，加快培育消费新增长点。”

春和景明，万象更新。2026年是“十五五”开局之年，我们期待越来越多兼具体验感和文化厚度的消费新场景涌现，也期待每一次出发都能成为人们心中的美好回忆，让文旅融合的澎湃动能持续迸发，为强大国内市场注入源源不断的活力与温度。

监制丨伍刚 王薇

策划丨赵净

撰稿丨关灵子