截至2024年11月末，我国已同25个国家实现全面免签，先后对38个国家实行单方面免签政策。这些国家持普通护照人员来华经商、旅游观光、探亲访友、交流访问、过境不超过30天，可免办签证入境。国家移民管理局出台110余项便利外籍人员来华政策措施……我国在签证、语言、支付、交通服务等方面出台的一系列利好政策，让“中国游”越来越便捷，众多国际游客纷至沓来。今年以来，我国文旅市场呈现出活力四射的新图景，以文塑旅、以旅彰文，各地优化供给、改善服务，创意频出，为游客提供更好的体验。

发展新业态，带来新风尚。传统旅游项目火热，小众极限运动兴起，多元体验上新，消费新业态“乘风破浪”；新业态多元融合，乡村文旅产业不断激发出新的活力；新潮玩法吸引很多年轻的消费客群前来“打卡”体验……中西文化的融汇、传统与现代的交织，新业态、新场景展现“国际范”“新潮范”“文化范”。扩大文旅产品供给，打造文旅融合发展的新产品、新业态、新模式，让更多人感受到文旅消费的新潮流、新场景、新体验，促进休闲消费，培育绿色健康生活方式，有效扩大旅游休闲领域的大众消费，提升文旅产品与服务质量、激发文旅消费意愿。

注重深体验，注入新动能。从“看景”到“入景”，游客的心理感受越来越受到市场重视。长度假、慢生活、深体验，成为“以人为本”在旅游中的生动体现……打造沉浸式、体验式的特色文化旅游，提升游客体验、增加文旅经营性收入、释放消费新活力。充分发挥文化资源优势，不断推出优惠政策，升级配套服务，不断探索文体旅产业融合发展。布局综合性旅游业态，推出精品夜间商业产品，打造特色体验活动，营造场景绚烂、业态多元、休闲欢快的良好氛围，形成具有品牌影响力的文旅产品，为文旅发展注入新动能。

坚持富创意，激发新意愿。随着文旅融合向纵深推进，以智慧和创意重构旅游场景、打造文旅产品，成为市场竞逐的新赛道。从传统文物保护到文化创意产品的商业转化、艺术升华、数字赋能，我国文创产业正经历一场业态革命，在制造业转型升级的加持下展现勃勃生机。更加注重消费的品质和体验，催生文创产品的创新。近年来，为适应群众对文旅融合高质量发展的期待与需求，“智慧”文旅、“数字”文旅、“科技”文旅已从概念变为现实。强化科技赋能，推动“新文旅”遇见“新科技”，融合文化创意元素，形成旅游新产品和消费新场景，从中寻找“流量”密码。

注重新需求，激发新思路。在11月22日至24日举行的2024中国国际旅游交易会上，中国旅游研究院发布《中国入境旅游发展趋势与展望》报告。报告显示，入境游客的需求特征呈现出新特点：旅行方式散客化、目的地小众化、体验内容生活化。这种以“体验经济”为核心的需求转向，为旅游产品的供给侧改革带来新思路。打开国际视野，多措并举，注重“国际范儿”，积极培育入境旅游市场品牌，加强国际旅游线路合作，共享文旅合作机遇，促进旅游经济繁荣发展，为全球旅游业发展注入新活力。（秦平）