坐落于乐山夹江县的东风堰，作为四川首个世界灌溉工程遗产，历经三百余载川流不息，至今仍润泽青衣江畔万亩良田。近年来，当地坚持保护与发展并重，以世遗文脉为魂、优质水源为基、品牌强农为要，统筹运营“东风堰”注册商标，走出一条文化遗产活态传承与乡村振兴深度融合的特色路径。
始建于清康熙年间的东风堰，是我国西南地区现存历史最悠久、保存最完整、持续发挥效益最稳定的无坝引水水利工程。它秉持“道法自然、因势利导”理念，依托青衣江地势实现全域自流灌溉，兼具灌溉排涝、生态涵养等多重功能，三百余年来滋养着夹江十余万亩良田，蕴含的“天人合一、人水和谐”生态智慧与“利济苍生、兼济天下”民生情怀，融入当地文脉基因。2014年，东风堰入选世界灌溉工程遗产名录，向世界展现了中国古代治水智慧的当代价值。
当地始终将遗产保护放在首位，系统推进古堰修缮、生态廊道建设和水文化遗存挖掘，同时通过建设水文化展馆、打造研学线路、举办主题活动等，推动传统水文化创造性转化、创新性发展，为品牌建设注入独特文化内核。
以世遗IP为依托，四川青衣投资集团有限公司统筹运营“东风堰”商标，打造夹江特色产品区域品牌，将腐乳、茶叶、白酒等本土特产纳入品牌体系，把古堰精神贯穿全链条品质管控，建立统一标准与溯源体系，实现世遗公信力与产品品牌力深度绑定。
依托“龙头企业+合作社+农户”联农带农机制，当地推动特色农业向标准化、规模化、品牌化转型，既提升了农副产品市场竞争力与溢价能力，也带动沿线农户稳定增收，让千年堰水成为赋能乡村振兴、促进共同富裕的“致富水”。
如今，东风堰既是守护农耕文明的生态屏障，也是彰显文化自信的精神地标、带动发展的品牌引擎。下一步，当地将持续深耕世遗文化活态传承，完善品牌体系、拓宽传播渠道，让世界遗产“活起来”、特色品牌“亮起来”，续写“古堰润千秋、活水兴万家”的新时代篇章。
人民网记者 李平
