“粤BA票根”竟能当钱花，一球何以撬动湾区文旅新增量？

2026-03-25 17:11 旅游资讯 3 0

3月21日晚，粤BA战鼓擂响，揭幕赛现场面向购票观众定向发放万张“食在广州”餐饮消费券，市民及游客凭赛事门票还可享受商圈、景点门票优惠。一张“票根”串联起从观赛到餐饮、购物、旅游的全链条消费，进一步激发了体育赛事的综合带动效应。深圳、佛山、江门等地也纷纷响应，为粤港澳大湾区文体旅高质量发展注入新动能。

以赛营城，实现体育IP的人气扩散

近期，“粤BA”揭幕战在广州天河体育中心打响，中山队逆转广州队取得“开门红”。赛前开幕仪式中，21个地市代表队带着各自城市的特色亮相，为家乡代言。场馆外沿通道一字排开的城市展位亮点纷呈，广州的非遗押花手工艺品、东莞的AI潮玩与手机制造精品、梅州的金柚文创、云浮的红营茶、中山的乳鸽与杏仁饼，成为展示篮球实力与城市魅力的专属舞台。

图片来源：湾区财经传媒

据了解，粤BA门票分为8.8元和18.8元两档，兼顾不同球迷的观赛需求。赛事不仅为球迷带来体育激情，更将一张“20元以内”的门票打造成“消费通行证”，实现观赛与消费的无缝衔接。

这种“以赛营城”的模式，在十五运会期间已得到充分验证。彼时全省21市打造“一城一品”体育名片，带动门票收入2.45亿元、主题彩票销量9.13亿元、特许商品货值超8.2亿元，均创历史新高。如今，“粤BA”延续该路径，通过赛事引流、消费承接、文旅联动，一套成熟的模式正在从全运会走向常态化的城市联赛。

票根经济，以情绪价值打通城市的文旅脉搏

春节前夕，广东就提出以“票根经济”为纽带，联动全省推出覆盖住宿与景区的专项优惠活动。“粤BA”开赛以来，广东各地市纷纷响应，将赛事带来的瞬时流量转化为实实在在的消费增量，实现了大湾区经济从“流量”到“留量”的蜕变。

中山在揭幕战后迅速推出面向广州游客的免票政策，呼吁“赛场上，两队球员奋力拼搏、切磋球技；赛场外，两座城市情谊升温、文旅联动。”这种用诚意回馈客场球迷，传递双城温情的联动模式，有效促进了两座城市的情谊升温和文旅增量。“双城之约”，远不止于价格让利，更是一场精准捕捉观众情绪的消费革新，当客队球迷带着“被尊重”的情绪体验离开，一座城市的品牌形象便悄然扎根。

图片来源：中山文旅集团

肇庆更是将情绪价值发挥到极致，整个联赛期间，所有参赛运动员、教练员、裁判员及工作人员凭赛事证件免门票游览七星岩、鼎湖山、星湖国家湿地公园三大5A级景区。肇庆主场比赛日前后12天内，客队城市市民及购票观众同样享受免票待遇。当地交通部门也推出凭票根免费乘公交、开通高铁站定制专线、延长运营时间等举措，使“最后一公里”更加顺畅。从“跟着赛事去旅游”到“凭票根免门票”，肇庆用“好客之道”满足游客“被重视”的情绪需求，将体育流量转化为文旅增量。

特色取胜：城市独特禀赋构筑文旅留量高地

21座城市各显神通，将“票根经济”从单一的门票优惠升级为覆盖全省的消费生态体系，交通、文创、餐饮、住宿、购物成为拉动消费的新型增长点，促进了旅游综合收入和人均消费的稳步增长。

面对体育流量的加持，“票根经济”只是城市“弯道超车”的软政策，要让暂时的流量变成持久的“留量”，更需要在服务质量、独特体验、全域协同等领域深耕细作，着力破解千城一面的同质化困局。

深圳市政协委员、民建市委会常委王晓蓉指出：“要将科技势能转化为旅游动能，让科技成为深圳文旅最鲜明的标识，最亮眼的底色。”当前，深圳正以科技与开放的双重底色，为文旅发展注入更多智慧与人文温度：搭建市级智慧云文旅平台，实现查询、预约等一站式智能服务；用VR、AR、人工智能全息技术赋能文旅产品，让科技可感可触；在智慧商圈嵌入科技体验，勾勒独特风景；推广AI助手应用，优化国际支付环境，以暖心服务构筑城市吸引力。