我很难界定本篇文字的体裁属性，从本意上来说，我是想把《文旅怎么融合》系列的文章都写成议论文的，但是我觉得本文在我的构思当中却有着“励志”的属性。

很多文旅项目的投资人、经营者都不清楚如何把文化和旅游融为一体，导致了新兴文旅项目要么是旅游没有借助到文化的力量，要么是在文化上投入很大却不好变现……从这些现象来看，当我们谈论文旅的时候，一个核心的议题就是：本项目的旅游消费到底需要什么样的文化助力。

传统文化、时尚文化、二次元文化、艺术文化……这些都是文化的组成部分，按说，每一种文化的形成都说明了该文化本身已经具备了“群体属性”，“文化受众群体”是大有可能成为旅游项目的“消费流量”的。不过，这种逻辑却明显忽略了一个问题：在同一文化模式当中，为什么有的“产品化概念”可以赚钱而有的却不能？

拿二次元文化来说，为什么有的动漫可以大卖特卖而有的动漫却无人问津呢？二次元文化本身是具有大量的受众群体的，但这并不意味着每一部二次元作品、每一个二次元形象的受众都足以让其赚钱，这也就是“一些旅游项目明明融入了文化元素却并没有产生消费增量”的原因。

以我本人做一个范例吧，我可能对很多游乐场没有什么兴趣，但是，如果有一个游戏室，里面放的都是“变形金刚”，我会很有意愿买门票进去参观并亲手给每一个变形金刚玩具变形并与之合影的。这固然是因为我对《变形金刚》动画片以及玩具有兴趣，但更为重要的是：能够亲手触摸每一个变形金刚一直是我的一个梦想。如果我能在这样一个游戏室里待上一天，我的“梦想清单”将会有一条被打上对勾。

再举一个例子：从纯粹旅游的角度来说，我对于瓦岗寨景区的兴趣并不是很大，因为实际上我对发生在瓦岗寨的历史事件并不感兴趣，我感兴趣的文化概念是评书《隋唐演义》当中的瓦岗寨，我当年听评书时的梦想，就是“贾家楼四十六友”凭借着瓦岗寨保着混世魔王程咬金打败李世民，改变唐朝的建朝历史。如果瓦岗寨景区能够推出一个“足够真实”的AR游戏模式，让我“戴上眼镜之后扮演秦琼秦叔宝”并体验我的“梦想”，我去瓦岗寨的旅游兴趣会增加很多。

以上两个例子只是“示例”，但是我认为自己也是“游客之一”，我愿意去“能够让我实现梦想”的景区消费。我愿意付钱的旅游，不是别人安排好的那些，而是我想要看到的、我想要体验的“享受”，可惜，目前这样的文旅项目并不多。

人口基数让很多人产生了“误判”，以为无论什么样的文旅项目都会受到游客的青睐，而随着市场竞争的加剧，能够获得消费者的文旅项目，必然是先出现在消费者“梦想清单”上的那些。