当下，年轻群体已成为文旅消费的主力军，90后、00后的消费需求和消费习惯，深刻影响着文旅市场的发展方向。他们不再满足于传统的观光游，更追求个性化、多元化、沉浸式的文旅体验；他们注重打卡分享，偏爱小众特色、潮流有趣的文旅目的地；他们热衷体验互动，喜欢参与性强、体验感足的文旅项目。推动文旅消费焕新活力，必须抓住“年轻化”风口，读懂年轻群体的消费需求，打造适配年轻群体的文旅产品和消费场景，让文旅消费更对年轻人的“胃口”。

抓住年轻化风口，要打造小众特色的打卡场景。年轻群体喜欢“打卡”，追求“人无我有、人有我优”的独特体验，小众、特色、出片的打卡场景，成为他们选择文旅目的地的重要标准。各地要摒弃“大而全”的开发思维，聚焦年轻群体的打卡需求，打造小众特色的文旅打卡点。把老旧厂房改造成文创产业园，让工业遗址成为潮流打卡地；把乡村小路打造成彩虹公路、花海步道，让乡村风光成为网红打卡地；把城市街角打造成创意涂鸦墙、特色咖啡馆，让城市街区成为文艺打卡地。通过打造小众特色的打卡场景，让年轻群体愿意来、愿意拍、愿意分享，让文旅目的地成为社交媒体上的“网红打卡地”。

抓住年轻化风口，要开发沉浸式互动的体验项目。年轻群体厌恶“走马观花”，偏爱“沉浸式参与”，互动性强、体验感足的文旅项目，更能吸引他们的目光。各地要推动文旅产品从“观光型”向“体验型”转变，开发更多沉浸式互动的文旅项目。在历史景区打造沉浸式剧本杀，让游客化身剧中人，在解谜互动中感受历史文化；在民俗景区打造非遗体验工坊，让游客亲手体验剪纸、扎染、陶艺等非遗技艺，在动手实践中感受民俗魅力；在山水景区打造户外拓展、星空露营、篝火晚会等项目，让游客在互动体验中感受自然之乐。通过沉浸式互动的体验项目，让年轻群体从“旁观者”变成“参与者”，让文旅体验更有乐趣、更有记忆点。

抓住年轻化风口，要搭建数字化便捷的消费渠道。年轻群体是数字原生代，习惯线上消费、线上预约、线上分享，数字化的消费渠道，直接影响着他们的文旅消费体验。各地要推动文旅消费数字化转型，搭建便捷高效的数字化消费平台，让年轻群体的文旅消费更省心、更便捷。完善景区线上预约系统，实现门票、项目一键预约；搭建文旅消费线上商城，实现文创产品、特色美食一键购买；利用短视频、直播等新媒体平台，宣传文旅目的地、直播文旅体验，让年轻群体足不出户就能了解文旅信息。同时，推出文旅消费数字券、打卡集赞等数字化活动，吸引年轻群体参与，让数字化成为文旅消费的新助力。

年轻群体是文旅消费的未来，抓住了年轻化风口，就抓住了文旅消费的新活力。唯有读懂年轻群体的消费需求，打造小众特色的打卡场景、开发沉浸式互动的体验项目、搭建数字化便捷的消费渠道，让文旅消费更贴合年轻人的喜好，才能让文旅市场持续焕新活力，让文旅消费成为拉动经济增长的新引擎。（陈明宇）