3月27日，迈点研究院发布2025年中国旅游市场分析报告。

2025年，国际旅游市场稳步增长、游客消费持续强劲。据世界旅游城市联合会发布的《世界旅游经济趋势报告（2026）》数据显示，2025年全球旅游总人次达159.0亿，同比增长6.6%；旅游总收入达6.90万亿美元，同比增长4.2%。

中国旅游市场则以远超全球平均的增速强势复苏，成为拉动全球旅游增长的核心引擎。

国内游方面，2025年国内居民出游达65.22亿人次，同比增长16.2%；国内旅游总花费6.30万亿元，同比增长9.5%，城乡旅游消费同步提升，乡村旅 游增速领跑。文旅消费的综合带动作用凸显，演艺经济、夜间经济、票根经济、冰雪经济等发展活跃，有效延展消费链条。

入境游实现历史性突破，全年入境游客突破1.54亿人次，同比增长17.1%；入境旅游消费达1311亿美元，其中外国游客增速显著，免签入境便利化、跨境支付升级、直飞航线加密共同推动入境游量质齐升，中国成全球顶级旅游目的地之一。

出境游延续稳步增长态势，2025年中国旅行服务进口额达到2537.8亿美元，稳居全球第一。总体来说，国内、入境、出境三大旅游市场繁荣发展、量价齐升，在“十四五”收官之际，中国旅游业交出一份亮眼“成绩单”。

展望2026年，国际层面，地缘政治冲突加剧、航空网络受阻、全球经济增速放缓等将削弱游客信心、影响游客出行安全与成本等，国际旅游业将面临多重挑战与不确定性。据世界旅游组织预测，假设亚太地区旅游业持续复苏、全球经济条件保持有利且地缘政治冲突未加剧，预计2026年国际游客数量将比2025年增长3%至4%。

旅行预测方面，国家地理杂志National Geographi 认为，复古风潮回归、“赛事旅行”升温、原住民特色首发体验、小众疗愈之旅、Z世代游轮热潮等将成为核心趋势；全球旅游权威媒体Skift发布体验式零售、音乐驻场“现场旅游”、亚洲高端旅行强势回归、非洲旅游脱颖而出、火车出行“第二春”等19个发展趋势。未来旅游市场向深度体验、个性表达与文化共鸣加速转型，多元细分赛道的崛起将持续重塑全球旅行的价值与形态。

展望2026年，国内层面，“十五五”规划开局，全国各省纷纷确立旅游发展的重点与目标，以文旅深度融合为主线，锚定旅游强省、旅游品牌建设目标，全面开启高质量发展新征程。市场端，随着居民消费能力提升、旅游供给不断优化、交通基础设施的便利以及休假制度的完善与丰富（法定休假+春秋假雪假等），居民出游热情将持续攀升，按12%增速保守预测，2026年国内出游人次将超72亿；考虑居民消费的保守与理性化、收入短时间难以大幅提升等实际因素，出游总花费按8%增速测算，预计2026年居民国内出游总花费达6.8万亿元。

2026年，中国持续扩大高水平对外开放，签证便利化政策及入境游利好持续加码（如3月20日商务部等九部门印发《关于促进旅行服务出口 扩大入境消费的政策措施》）、国际航线加速恢复，入境旅游人次将保持稳定增长。考虑2025年基数相对较高、2026年增长趋于常态化，按同比增速15%测算，预计全年入境游客人次将超17000万人次；入境旅游花费同比增速按30%测算，预计2026年入境游总花费达1700亿美元。