深读 | 天幕之下：露营如何变“露赢”？

2026-03-27 10:45 旅游资讯 1 0

闽侯县白沙镇大目埕村景色优美，前来露营的游客络绎不绝。福建日报通讯员林双伟摄

核心提示

草木蔓发，春山可望，兴之所至，露营以求。

搭起帐篷、支上天幕，闲坐山野、溯溪垂钓，时光流淌、岁月静好……十几年前，许多人还认为，露营只是少数人的浪漫之选；而今，露营却成为文体旅产业深度融合的热点。

既能“手摘”灿灿星辰，亦能“偷光”熠熠霓虹；既能抚慰半生倥偬，亦能俯拾青春意气；既能营造栖心桃源，亦能屹立时代风口……无论是“临时乌托邦”，还是“周末仪式感”，任何热词都很难恰当定义近几年露营爱好者“心之所向、素履以往”的强势。

连日来，记者走访了福建省多家露营地，与业内各方探究从露营到“露赢”的转变之道。

东南网3月27日报道（福建日报记者肖榕）

“我在自然中自由来去，俨然是她的一部分。”梭罗在《瓦尔登湖》里的这句话，用来解释人们对露营的热情，再合适不过。

当城市的钢筋水泥逐渐收紧对生命的包裹，人们对自然的渴望不再是偶尔的“出离”，而是一种深度的生活需求。

在八闽这片被山海环抱的土地上，露营产业正经历一场静悄悄的变革——从朋友圈里的“网红打卡”，到融入日常的生活方式；从单一的帐篷搭建，到多元的场景融合；从流量狂欢的短暂热度，到品质深耕的久久为功。

这场变革的背后，是消费需求的迭代，亦是场景边界的拓展，更是文化内涵的回归，折射出当代人对“平衡生活”的探求。

消费需求：从“网红”到“刚需”

周末清晨，福州江滨公园的草地上，林晓把折叠椅轻轻打开，天幕在10分钟内撑起。没有复杂的炊具，没有精心布置的灯光，她只带了咖啡、面包和一本书。

对林晓来说，露营早已不是“出片任务”，而是城市生活里最便宜、最易得的治愈。她说，2022年，自己购置了价值2万元的帐篷和户外家具，为布置一个3平方米的拍照区，要搬运3箱装备。“当时，露营就像一场行为艺术，生怕不够精致。现在觉得，能坐下来吹吹风就够了。”

一顶帐篷撑开的，不再只是短暂的野趣，而是对日常的重新想象。像林晓这样的露营者，正在成为时下露营的主流。曾经，露营是社交媒体上精致的“网红”场景，如今褪去浮华，回归松弛、自然与日常。

林晓说，现在，大多数人选择露营的理由越来越朴素——“亲近自然、逃离屏幕、陪伴家人、低成本放松、不必远行、不必规划，不用订酒店，不用赶行程，找块空地待半天，压力就卸掉了”。

当露营不再是“远方的度假”，而是“家门口的微旅行”；不再是小众圈层的爱好，而是全民化的休闲选择……这种消费需求的迭代，直接倒逼产业主动求变，改变了露营地运营的底层逻辑。

“我们不再追求露营地的‘大而全’，而是精准匹配不同群体的需求，让每块露营地都有自己的特色与定位。”棕旅房车露营地运营总监毛英妹表示，露营的本质，是让露营者回到人与人、人与自然和谐相处的关系里。

这几年，棕旅房车露营地在平潭综合实验区、罗源县、霞浦县、东山县、福安市、永泰县、福州市长乐区等地，相继落地了房车露营地。“有的主打滨海风光，适配年轻情侣；有的结合乡土资源，吸引家庭亲子游……这种分众化的精准定位，正是对消费需求升级的适时回应。”毛英妹表示，棕旅房车露营地60%～70%的客群来自本地及周边的短途出行人群，核心客群集中在家庭亲子、年轻情侣、企业团建、中老年康养等四大群体。

在福建省露营协会常务副会长兼秘书长蔡文胜看来，福建省露营人群结构非常稳定——家庭亲子占比最高，聚会的年轻朋友次之，银发群体与自驾爱好者持续增长。他们不再追求“一次玩够”，而是高频次、低消费、轻量化地反复参与。

集美大学体育学院教授郑志强认为，福建省露营产业的转型，本质上是消费需求从“物质满足”向“精神成长”的升级。“人们不再满足于‘住一晚帐篷’，而是更希望露营能成为家庭陪伴、孩子成长、自我放松的重要载体。”

“这种需求为产业发展指明了方向，也推动产业迈向成熟。热潮会退去，风口会落幕，但人与自然和谐相处的生活方式永远拥有生命力。”郑志强说。

场景延伸：从“单一”到“全域”

从“网红爆款”到“日常刚需”，福建省露营产业正在完成它的进化，厦门悠度休闲用品股份有限公司就是其中之一。

早在2015年，这家专注于户外装备的企业就把产业链从“生产端”延伸到了“体验端”，后成立了厦门悠度营地教育科技有限公司，在该公司总经理李正煌看来，产品不应该是冰冷的，而这样的转型则是一种水到渠成的尝试。“消费者不再只为那顶帐篷或那个背包买单，他们想要的是帐篷里的欢声笑语，是背包背后的旅行体验。”

李正煌认为，转型的最大困境是思维模式的转变。“做装备是标准化生产，追求效率和规模；做露营地是个性化服务，追求体验和效果。要让原来的‘工厂思维’团队学会如何运营露营地，这个跨度非常大，但效果也是显著的。”他说，转型之后，企业摆脱了单纯装备制造的价格战“红海”。

这种从“制造逻辑”到“运营逻辑”的思维跨越，不仅重塑了企业的竞争力，也悄然推动露营产业从单一的产品供给走向更具想象力的场景营造。

这几年，棕旅房车露营地以“政企合作+乡村文旅”为核心落地模式，形成了覆盖全省的服务网络。毛英妹介绍，松溪露营地将红色文化、乡村风情融入其中，设置红色文化展厅，推出红色研学课程；平潭君山露营地则依托滨海资源，打造“看海、听浪、观星”的特色场景，成为年轻情侣休闲度假的首选之地。“我们的露营地，从来不是简单的‘停车+住宿’，而是要让每一处场景都能承载不同的情绪价值。”

在松溪县河东乡大布村，陈君弼领衔的团队用“露营+乡村振兴”的模式，让闲置河滩焕发新生。陈君弼说：“我们坚持‘生态优先、最小干预’原则，保留河滩原有地貌，用生态石铺设步道，邀请村民参与建设，对接农户提供新鲜食材。”

据陈君弼介绍，该露营地开业至今已接待游客超5000人次，带动村民月均增收近千元，不少外出务工青年也纷纷返乡就业。“露营不仅是一种休闲方式，更能成为激发乡村活力的‘致富引擎’。这既解决了乡村闲置资源的利用问题，也为露营地提供了稳定的客源和特色体验，让露营不再是城里人的专属休闲方式，更成为连接城市与乡村的桥梁。”

如今，福建省露营产业深深扎根于八闽大地的山海肌理，依托“八山一水一分田”的独特禀赋，努力走出一条“资源赋能+场景融合”的发展之路，让露营从“单一业态”变成“生态体系”，从“个体运营”变成“全域共生”。

亚洲户外产业平台创始人李洋君认为，露营产业正加速下沉，从一、二线城市向三、四线城市渗透，“城市微露营地”与“自然目的地”将持续拓宽产业蓝海。“福建省应依托正在规划建设的8400公里旅游公路，构建‘山海联动、全域覆盖’的露营地服务网络，打造滨海露营、山地森林露营、乡村田园露营、城市微露营等四大核心板块，实现全域露营产业布局。”李洋君说。

内容赋能：从“流量”到“长效”

如果说消费需求是露营产业的“方向标”，场景延伸是产业发展的“突破口”，那么，内容赋能就是露营产业走向“长久生命力”的核心密码。

郑志强认为，福建省露营产业的发展，优势在于得天独厚的山海资源和深厚的人文底蕴，短板在于管理规范和产品创新。“经过几年发展，福建省露营产业已从初期的‘野蛮生长’进入‘规范提质’的关键期。”

这几年，福建省贯彻落实文旅部等十四个部门出台的《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见的通知》，陆续出台了《关于引导自驾车旅居车营地及帐篷露营地规范发展意见（试行）》等覆盖全省的政策文件。此外，多个设区市还结合当地实际出台地方性政策。如，厦门市出台《厦门市公共户外休闲露营点规划布局指引（试行）》，泉州市印发《关于推进露营经济业态规范发展的意见（试行）》，等等，都致力于有效推动露营地建设规范化。

不过，蔡文胜认为，当前福建省露营产业存在一定的产品同质化问题。“许多露营地功能和服务雷同，缺乏新颖性和创新性，户外运动、自然教育和文化创作等深度体验项目较为缺乏。”

“仰望星空有余，脚踏实地不足。很多露营地就是一块草坪加几顶‘网红’帐篷，搞点烧烤，除了风景不一样，内容几乎千篇一律。”蔡文胜说，靠滤镜吸引来的流量，来得快，去得也快。

李正煌对此也深有体会。他说，公司从深耕露营地运营到深耕露营地教育，背后的逻辑就是内容赋能。“露营如果单纯地停留在‘看星星、吃烧烤’，复购率和用户黏性一定会遇到瓶颈。我们发现，带着孩子来的家庭，除了玩，更有强烈的成长诉求。将‘研学’和‘教育’注入露营地，便把露营从低频的休闲娱乐变成了高频的成长刚需。这种情感链接，是‘卖帐篷’永远无法获得的。”如今，厦门悠度营地教育科技有限公司已成为福建省中小学生研学实践教育基地，服务数以万计的青少年客户与家庭客户。

内容赋能，正成为露营产业摆脱同质化困境的关键。泉州浮石营地将海丝文化融入露营场景，通过老物件、老故事，让游客在露营中感受闽南文化的底蕴；德化陶瓷、安溪茶具等本土特色元素，被巧妙融入露营装备与体验中，让传统文化以更年轻的方式走向大众。“我们希望，每一块露营地都能成为传统文化的‘传播窗口’，让游客在露营中既能感受到自然之美，也能触摸到文化之根。”泉州浮石营地负责人钟鸣说。

“未来3年至5年，露营产业将进入精耕细作的‘品质时代’和‘融合时代’。”李正煌认为，“标准化与品牌化、主题化与分众化、智能化与绿色化，将成为产业发展的核心方向——产业准入门槛提高，品牌连锁露营地会崛起；‘大而全’的露营地会越来越少，‘小而美’的主题露营地会越来越多；露营地将成为智能移动生活的展示场，同时，‘无痕露营’的环保理念会成为主流。”

企查查数据显示，截至2026年3月11日，国内露营相关现存企业达27.38万家，其中华东地区（含福建省）占比26.84%。

“未来能活下来的露营地，一定是那些看透了‘露营的本质是生活方式’的玩家，为年轻人造社交场，为家庭上教育课，为银发族建康养地。”郑志强说。

夜幕降临，八闽的山野与海边，无数顶帐篷依次亮起灯光。天幕之外，是山海；天幕之内，是日常。

至于露营产业未来走向何方？答案藏在每块露营地的转型里，在消费者用脚投票的选择里。那些能真正回应“出离城市却不离精致，亲近自然更要有趣味”需求的，就能走得很远。

民生·闽声 | 一隅安处藏深意

福建日报记者肖榕

福建省露营产业的兴起，从来都不是偶然，而是资源禀赋、消费迭代与政策引导三方共振的结果。

八闽大地的山海资源，为露营提供了天然的场景基底；在消费升级的背景下，都市人对自然休闲的需求，为产业注入了内在动力；而诸多规范意见的出台，则为产业发展保驾护航。

两三年前，露营是资本追逐、人人涌入的风口，社交媒体上充斥着同质化的精致画面，仿佛不够华丽、不够昂贵就不配称为露营。而今天，露营不需要表演，不需要攀比，只需要一片安静的土地、一阵舒服的风、一段属于自己的时间。

福建省露营产业的成长，就像一场漫长的旅程。它让都市人找到了亲近自然的方式，让乡村闲置资源焕发新生，让传统产业实现转型突围，让地域文化有了新的传播载体。

这也是露营产业最珍贵的地方——它没有停留在虚浮的流量里，而是扎进了真实的需求中。福建省有山海奇景，有制造产业，有外贸基因，更有一群愿意沉下心来做事的人。从一顶帐篷的面料、支架，到一块露营地的安全、卫生，再到一个产业的标准与规范，所有看似微小的进步，都在支撑着产业走得更远、更稳。

任何一种流行，最终都会回归本质。露营的本质，从来不是装备，不是露营地，不是“网红打卡”，而是人对自然的本能亲近，是现代人对松弛生活的朴素渴望，是实实在在的生活方式，是无数人在山海之间找到的归属感。