2025年末，一句“爱你老己”火遍全网，成为年度热词，其背后折射出大众对自我感受的愈发重视。伴随着“对自己好一点”的悦己经济持续升温，人们的消费需求正从物质满足加速转向情感体验。

在成都青羊，这一趋势正落地为鲜活的商业实践。杜甫草堂里飘出草本咖啡的药香，百年老字号赖汤圆解锁酸辣新口味，三甲医院与五星级酒店联名推出养生烘焙……青羊依托独有的千年诗韵文脉、百年工商底蕴、川派中医药产业优势，跳出“网红打卡=悦己”的同质化误区，打造出集文化共鸣、烟火治愈、健康价值、社交认同等为一体的情绪消费模式，让悦己不止于即时的快乐，更有深层的精神满足。

当“悦己”从口号变成一门生意，如何避免昙花一现？成都青羊的本土实践，或许提供了一些可供借鉴的答案。

诗意“悦己”：在诗与药香中安放都市人的松弛治愈

“看着杯中的黄精咖啡，闻着空气中弥漫的淡淡药香，再体验手工制作香囊，我感觉真正让自己从工作中抽离出来，找回了属于自己的放松时间。”在杜甫草堂南邻旁的草堂一味店内，来自昆明的游客汪女士手捧一杯“草本咖啡”，在古朴建筑中临窗而坐，一边在社交平台分享当下的感受，一边沉浸式感受草堂的诗情画意。对她而言，这不仅仅是一杯饮品，更是一种能够瞬间切换生活节奏的别样体验。

“药食同源”糕点。郑栋梁供图

汪女士的感受，正是当下悦己消费的核心诉求。如今，人们的出行与消费早已不止于逛街看景、拍照打卡，更渴望通过新鲜有质感的体验，在消费中收获实打实的愉悦感、归属感与情绪价值，抚平日常的精神内耗。而杜甫草堂打造的新潮消费体验，恰恰精准击中了这一点。

“草堂一味”最动人的巧思，便是将杜甫诗篇中的诗歌意象转化为了可品尝、可上手的体验，给人以愉悦和满足感。例如，“少陵野茗”和“少陵朱梅酿”等特色产品，光是名字，就让草堂的千年诗意与诗圣的家国情怀跃然眼前。该区域同步设置的中医药研学区，系统展陈杜甫诗作中提及的各类中医药材，陈列传统中医药炮制工具，为这份诗意体验再添一层深厚的文化底蕴。

“我们尝试将诗意与生活交融，让中医药文化变成一场可观、可感、可‘尝’的奇妙旅程。”成都杜甫草堂文化发展有限责任公司相关负责人介绍。一碗桑叶面的清雅，一块茴香饼干的醇厚，一杯特调果饮的沁香……这种“中医药+文旅”的创新融合，让市民游客能在诗与药香中寻杜甫诗意。如今，门店单日奶茶咖啡销量可达数百杯，成为不少游客到访草堂的必打卡体验。

游客在草堂一味店挑选产品。郑栋梁供图

这份诗意治愈，也是青羊给市民游客提供的专属悦己体验，将诗圣杜甫的千年文脉，与川派中医药底蕴深度相融，给悦己消费刻上深刻的文化烙印。

舌尖“悦己”：在烟火滋味里解锁双重满足的美好

如果说草堂里的诗意“悦己”，是给都市人提供安放情绪的精神自留地，那么青羊街头的舌尖“悦己”，则把悦己消费融入日常烟火，让美好与治愈触手可及。

“最初只是觉得好奇，三甲医院和五星级酒店联名的面包到底是什么味道？”在成都市第三人民医院和锦江宾馆花园饼屋的联名柜台前，一名白领正在选购陈皮枣泥姜汁蛋糕。“吃了一块后发现，整个人暖暖的很舒服。这钱花得值，既满足了味蕾，还能顺便养生。”

这次跨界联名，由市三医院中医专家团队和锦江宾馆烘焙团队合作，选用汉源花椒、川陈皮等四川本地特色食材精制而成。花椒焦糖核桃塔、陈皮姜汁枣泥蛋糕、佛手桂圆欧包三款主打产品，均由中医专家辨证开方、西点师傅把控口感，把“药食同源”理念藏进香甜烘焙里。

熊猫造型汤圆。郑栋梁供图

几款面包为何爆火？其本质上在于精准击中了当代年轻人“既要享受口腹之欲，又有健康焦虑”的矛盾悦己需求，让大家不用在 “悦口”和“悦身”之间做取舍。“之后我们每个季度都会推陈出新，上新3-4 款新品，持续满足市民的多元需求。”宾馆行政总厨介绍。

同样以创新破圈、凭诚意圈粉的，还有百年老字号赖汤圆。作为陪伴成都人数代时光的老品牌，赖汤圆把成都标志性的熊猫IP与川味独有的“酸辣”口感，一同融入传统汤圆之中。这场大胆的味觉革新，精准抓住了年轻人求新、猎奇的消费心理。对消费者而言，从品尝新口味的即时快乐，到拍照分享体验的二次满足，形成了一套完整的情感体验。“看到可爱的熊猫汤圆，就忍不住发个朋友圈，给大家分享我此时的喜悦。”游客张莉说。

“熊猫造型汤圆格外受外地游客欢迎，红汤酸辣味汤圆则精准戳中了四川人的味蕾偏好。”赖汤圆总店主理人袁康介绍，新品上市后，门店年轻客群占比明显提升，今年春节期间更是持续火爆，收获了市民游客的广泛好评。作为中华老字号，唯有在创新中谋发展，才能以主动求变抢占市场先机，让陪伴了几代人的老味道，在新时代里继续抚慰更多人的味蕾。

趋势观察：从物质买单到为情绪付费的消费转变

从草本咖啡到养生烘焙，从老字号创新到跨界联名，这些爆火的消费新场景，都印证着同一个消费趋势：当前人们已经不满足于看中性价比“为物质买单”，更愿意让自己开心“为情绪付费”。

据上海市青少年研究中心等发布的《2025Z世代情绪消费报告》显示，选择“快乐消费，为情绪价值/兴趣花钱”人群占比高达56.3%，较2024年增长16.2个百分点。这意味着，情绪消费正从一种消费风向，转变为驱动消费市场增长的强劲动力。

当情绪消费之风劲吹，也让人好奇情绪经济市场潜力有多大？数据挖掘和分析机构艾媒咨询发布的一份报告给出答案：2024年中国情绪经济市场规模达2.3万亿元，预计2029年将突破4.5万亿元。当“悦己”情绪汇聚成一片万亿级消费蓝海，其意义也将超越商业范畴，为经济发展注入新的活力。

青羊这些市场实践，正是对这一消费趋势的精准回应。

一方面，是以本土资源为核，充分提供独特的情绪价值。依托于本土老字号、知名景点等本土资源，打造不可复制的情绪价值供给。无论是中医药文旅体验带来的松弛治愈感，还是养生烘焙承载的健康悦己感，以及老字号新品赋予的情怀与新奇感，都不是简单的流量噱头，而是为消费者提供了超越物质本身的精神满足与情感共鸣，这也是其能长期出圈、而非昙花一现的重要原因。

另一方面，是以用户需求为本，实现口碑传播与经济转化的双向赋能。这些有新意、有底蕴、有话题性的创新产品，天然契合年轻人的社交分享需求，让消费者在体验后自发在社交平台传播，形成“陪伴式”口碑营销，让每一次日常消费，都有机会成为品牌的一次自然传播与流量转化，最终实现消费者得体验、商家得发展的双赢。

“消费市场的更新迭代，本质上是大众对美好生活需求的持续升级。”此前有专业人士在接受媒体采访时表示，当悦己经济进入精细化发展阶段，能否读懂年轻人的审美语言、捕捉真实的情绪需求、建立持续的情感联结，正成为品牌实现市场突围的核心能力。“让情绪价值有了长期的精神内核，而不是短暂的流量狂欢，这才是悦己经济的持续发展的关键所在。”

政策护航：以精准托底让悦己经济持续生长

火热的市场实践背后，离不开政策的精准护航。

杜甫草堂一角。郑栋梁供图

去年9月出台的《青羊区关于促进商务商贸产业高质量发展的若干政策》中明确提出，支持打造消费新场景。对青羊区重点区域打造消费新场景，综合考虑场景运营效益、场景业态组合、场景文化价值表达等因素，按项目实际投入给予实施主体最高不超过200万元的一次性补贴。此外，对新获评国家级、省级、市级特色消费场景等奖励的，分别给予100万元、50万元、20万元一次性奖励。

“出台扶持鼓励政策，旨在鼓励引导市场主体能够瞄准青羊的深厚文化底蕴、本土产业优势进行创新，给广大市民游客带来更新奇、更有趣、更难忘的消费体验。”青羊区商务局相关负责人透露，当前已有部分项目符合申报条件，也吸引不少市场主体前来咨询了解。

“未来，青羊还将持续培育消费新场景、新业态、新模式，在不断满足市民游客多元化、品质化、情感化消费需求的同时，全力打造区域消费增长新引擎。”该负责人表示，将以扶持政策为引导，持续鼓励市场主体创新突破，既为成都建设国际消费中心城市持续注入坚实的青羊动能，更让每一位来到这里的市民游客，都能在青羊找到专属于自己的悦己时刻。(郑栋梁)