花红柳绿，一场盛会与文旅春天相拥而至，这是多彩贵州的瞩目时刻。
3月29日至31日，第二十届贵州旅游产业发展大会在省会贵阳举行，半城烟火一城绿的爽爽贵阳竞展靓丽新风采。
这场文旅盛会，举行在习近平总书记考察贵州一周年之际，烙刻进“多彩贵州”文旅新品牌打造的发展叙事中，标注在旅游强国的浩荡征程上。
2006-2026，整整20年的风雨砥砺，一届比一届成熟、一届比一届亮眼，贵州旅发大会在“十五五”开局之年迎来了自己的“加冠礼”。
这场不曾间断的文旅长卷，串联起贵州锦绣山河，也不禁引人回望：20年，旅游大会见证了一个怎样的贵州？
长期从事政经报道的政前方，想到了三句家喻户晓的俗语，以此与诸位旧雨新知摆谈一二。
旅发大会开幕式。摄影|李森 林民 贾智 刘杨
一
“酒香也怕巷子深”
说起贵州，大山深处有好酒，也不乏壮美风景、奇绝人文。
《纽约时报》将贵州列为“世界上52个最值得到访的旅游目的地”之一，以“正宗的中国山地部落，尚未沦为大众旅游”概括贵州特色，认为其是“中国西南被忽视的秘境”。
《孤独星球》将贵州评为“全球十大最佳旅行地区”之一，成为中国唯一入选的省份，称贵州为“被低估的中国秘境”，认为其保留了“未被商业化侵蚀的原始美”。
“被忽视”“被低估”，换句话说，是璞玉藏深山、美景待人识。
早年的贵州、早年的贵州少数民族村寨，是外国友人频频打卡的目的地，盛名之下，“富饶的贫困”如影随影。
世人说，酒香不怕巷子深；但对曾经的贵州而言，最大的困境恰是“酒香偏遇巷子深”。
细细咀嚼，此话得分两说。
一曰美酒如何飘香？
进入新世纪以来，全省旅游总收入连续6年以超过30％的速度增长。但置身勃发的全国旅游市场来看，缺乏一批能够整合我省丰富旅游资源，代表我省旅游整体形象，对全省旅游起到龙头带动作用的品牌。“养在深闺人未识”，是贵州旅游的遗憾。
二曰巷子何以通达？
拿贵州儿女获得感、幸福感最强的交通路网来说，2005年，贵州高速公路里程不过区区600公里，而如今，这一数字已突破9000公里，西部首个县县通高速，里程、综合密度全国居前；西南首个市市通高铁，成为全国第12个达成这一目标的省份。
困顿中，资源优势何以形成品牌，进而转化为经济优势？
2006年，贵州省旅游产业发展大会应运而生，首届落地黄果树大瀑布。把“酿美酒”与“通深巷”结合起来，贵州跻身全国第三个以省委、省政府的名义举办旅游产业发展大会的省份。
以此为开端，人们重新开始对足下土地再发现——
2006年，黄果树；2007年，荔波；2008年，西江千户苗寨；2010年，梵净山；2024年，万峰林……
政前方盘点了一番，“十四五”期间，贵州持续圈粉的“黄小西吃晚饭”等旅游王牌，都曾在旅发大会上精彩亮相。
随着“交通革命”大题初破，钢轨与公路在群山间画出新的等高线，这些曾被地理困住的风景，一步步从“小众景点”成长为“旅游地标”。
从“深巷藏酒”到“通巷留香”，当后发的贵州，成为率先“吃螃蟹”的人，人们不由赞叹这份远见卓识。
《黄小西，吃晚饭》主题演艺。摄影|李森 林民 贾智 刘杨
二
“外行看热闹，内行看门道”
每年旅发大会，不少人都会感慨：“人有‘亿’点点多”。
这份热闹，是看得见的人潮涌动，是摸得着的烟火升腾，是昂扬向上的增长线。
2025年旅发大会期间，安顺古城日均客流量超2万人次，节假日峰值突破10万人次，景区闸机扫码声急促，旅游大巴排成长龙，地道风物俏销市场。
此般场景，曾在历届旅发大会主场反复上演。
从全省看，旅发大会持续释放“长尾效应”。2025年，全省旅游接待人次、总花费分别增长8.9%、11.1%，今年春节假期，更是实现14.62%、15.08%的双增长。
但若只看到灯光璀璨、人潮涌动，便只看到了热闹表象。
真正的“门道”，藏在贵州“一盘棋”的落子中：这不是简单的“轮流坐庄”，而是全域联动的“共赢共荣”。
贵州九个市州，风情各异、禀赋不同，都值得一场“高光时刻”。
转折之城大道如虹、中国凉都清凉盛意、阳光黔南好花正红，9个市州各有金字招牌；梵净山云海苍茫、小七孔绿如翡翠、织金洞别有洞天，10个5A级景区串珠成链……
如果说，“山地公园省”襟怀世界、自信昂扬，每个市州可谓“宝藏”；那么旅发大会，便是点亮宝藏的“魔法棒”。
这根“魔法棒”点到哪里，哪里就有机会被看见、被赋能。
这些年，各市州站上高光舞台，把最美的风景、最好的美食、最独特的文化推出来，让“小众IP”成“大众爆款”，让“地方特色”成“新锐名片”：赤水河畔的醇香酱酒、苗乡侗寨的蜡染刺绣、万峰林下蛋炒饭……
依托旅发大会，各市州不再是“竞争对手”，而是资源共享、客源互送、品牌共建的“发展伙伴”。
以今年贵阳承办第二十届旅发大会为例，设置旅居产业推进、文旅体融合、跨境旅游、演艺经济四大专项活动，各市州同台亮相。
黔东南带来“村超”“苗年”等民族文旅IP，黔南推介“地球绿宝石”生态旅游资源，毕节展示百里杜鹃、织金洞的喀斯特奇观，六盘水带来避暑康养、山地运动新业态……会场内外，各市州身影无处不在，风采分外亮眼。
从“各美其美”到“美美与共”，旅发大会好比“赛马场”“观摩会”，让各市州在比拼中提升、在合作中共赢，共同做大市场“蛋糕”。
政府搭好舞台，也吸引社会资本、龙头企业、优质项目纷至沓来，“风景”赚来了“前景”。
2023、2024、2025，近三届旅发大会共签约产业投资项目40个、战略合作协议9个，现场签约总金额151.78亿元，项目主要涵盖康养度假、精品民宿、文化演艺、智慧旅游、酒旅融合等领域，合作企业中既有携程、同程、马蜂窝等头部文旅互联网平台，也不乏中国旅游集团、华住集团文旅投资开发龙头。
从“流量吸引”到“留量沉淀”，这是一种高超的“整体观”，更是一曲振奋人心的“贵州合唱”。
战略合作协议签署仪式。摄影|李森 林民 贾智 刘杨
三
“早起的鸟儿有虫吃”
谈起贵州文旅，“快车道”，频频被提起。
快车道，何以成其“快”？快在发展速度，也意味着发展方式别具一格。
清凉避暑，天赐三分清凉，十分全靠打拼；红色旅游，坐拥丰厚家底，文科融合添彩；桥旅融合，通道蝶变风景，联姻极限运动……何以“快车道”，不是唾手可得的馈赠，而是早一步布局、快一步深耕。
用俗语打比，“早起的鸟儿有虫吃”。
“十四五”时期，我们精耕自然珍宝、文化瑰宝两大“宝贝”，加快建设高品质旅游目的地，全力擦亮“多彩贵州”文旅品牌，奋力推进“四大文化工程”，加快建设多彩贵州文化强省，奋力打造习近平文化思想生动实践地，每一步都浸透了汗水。
业态又上新。
榕江“村超”以足球为媒，撬动非遗展演、美食体验、民宿经济，2025年接待游客超千万人次，旅游收入破百亿，“村字号”IP火遍全国；“红飘带”与《伟大转折》让红色文化可感可触，沉浸式体验好评不断……
服务更上心。
“支支串飞”“小车小团”打破交通壁垒，让自由行、深度游触手可及；“黄小西”AI智能体赋能智慧文旅，连续多年举办的“痛客行动”破解发展堵点，以创新服务与务实举措，提升游客体验、激活文旅活力……
“十五五”规划纲要提出，深化以文塑旅、以旅彰文，推进旅游强国建设。
“旅游强国”是今年新晋入列的5个强国目标之一，旅游成为“强国”语境中的重要叙事。
于国，旅游强国建设是经济命题、产业命题，更是文明命题、传播命题，是提升国家软实力和国际话语权的关键支点。
于省，融入旅游强国建设，排头兵自当先行一步、主动作为。
又是一个“五年规划”扬帆起航之年，贵州在一季度召开旅发大会，抢前抓早吹响奋进号角。
今天，奇山秀水是风景，文化底蕴、民情世态、城市烟火亦是风景；美景悦目，见闻增智，体验怡情，文旅体融合早已延伸至产品、市场、服务的方方面面；聚焦到人的体感来说，住下来、慢生活、深体验，寻一方山水身心旅居，成为旅游新风尚。
奔向“十五五”，时代赋予了旅游更加丰厚的意义。
理解了潮水的方向，也就不难理解开局起步之年，贵州旅发大会缘何以“促文旅体融合·乐享旅居生活”为主题定位。
如果说，过去20年，我们向世界推介的更多的是奇山秀水厚人文；走过千山万水的贵州，今天足以自信地推介一种生活——
旅居到贵州，生活更多彩！
贵州日报天眼新闻记者 谌晗
编辑 曾书慧
二审 陈毓钊
三审 马刚
