《民生周刊》记者 郑智维 □ 通讯员 郭义富
在新疆伊犁哈萨克自治州新源县那拉提景区河谷草原核心区，一座新地标——细君公主广场成为游客争相打卡的“网红点”。
这座占地1300平方米的广场，是江苏援伊·扬州工作组“天山红花艳·文化润心田”品牌的重点援疆项目。中心主题雕塑“细君公主与乌孙王”及四周的礼乐、犁耕等群雕，生动再现了2000多年前扬州姑娘刘细君远嫁乌孙、促进民族融合的历史篇章。
通过深度挖掘“细君公主”这一文化IP，扬州工作组将江南文化的细腻与草原文化的豪迈巧妙融合，让历史可触可感，为那拉提景区注入了深厚的文化内核。
对口支援新源县以来，扬州工作组不仅将资金和项目“搬”到天山脚下，更将扬州的经验、市场与创意深度植入新源县的文旅血脉。从硬件设施提档升级到文化产业破题出圈，扬州工作组以有力“组合拳”，促进“草原明珠”新源县绘就文旅融合高质量发展新画卷。
在扬州工作组的助力下，新源县文旅产业实现了跨越式发展。“新源县旅游接待游客量、游客花费分别从2022年的688.37万人次、38.4亿元，跃升到去年的2151.5万人次、160.95亿元，带动8万多名当地群众增收，人均增收超5万元。”新源县委副书记、扬州工作组组长唐朝文说。
从“一季旺”到“全时热”
从刺激的滑雪、雪地摩托到深度的骑马穿越、民俗家访，再到纯粹的静坐观星、拍摄晨雾……
冬季的新源县那拉提景区“热”了起来。冬日的那拉提，将雪山、森林、冰河与草原绝妙融合。皑皑白雪从河谷一直铺到山梁，又延伸至下一道山梁。
为破解旅游旺季短的瓶颈，扬州工作组助力新源县激活冬季旅游市场。依托冰雪资源，那拉提景区推动“滑雪+”产业融合发展，有效带火了当地冬季旅游市场。
依托雪量大、雪景美、气候更适宜滑雪的优势，新源县打造滑雪场、温泉等冬季项目，精准对接北京、东北等地高端滑雪爱好者，成功打响冬季旅游品牌。
扬州援疆干部是新源文旅发展的重要推动者。从第一批援疆聚焦基础设施与民生保障，到当前侧重产业发展与观念转变，援疆工作的深化让“富民兴疆”的目标落地生根。
冬季旅游的破局成为重要增长点，新源县打破牧民“猫冬”的传统思维，利用新疆冬季雪景优美、气候适宜（相较于东北地区和新疆阿勒泰-30℃左右的严寒更为舒适）的优势，推动滑雪场、温泉等业态冬季运营，通过价格优势吸引北京、东北等地的高端滑雪爱好者，逐步打响冬季旅游品牌。
针对过去“观光式旅游”体验感不足的问题，新源县双管齐下。一方面深挖文化内涵，打造红色文化广场等景点，通过讲述历史故事与文化交流脉络，弥补少数民族历史文化积累不足的短板，让游客既能欣赏自然美景，又能感受文化魅力；另一方面丰富体验项目，推出直升机观光、水上漂浮、空中滑水道等互动业态，增强游客参与感与认同感。
雕塑“细君公主与乌孙王”
从“过境地”到“目的地”
在天山山脉的臂弯里，巩乃斯河蜿蜒流淌，滋养出一片水草丰美的沃土——新源县，因那拉提草原而闻名遐迩，这里素有“草原明珠”的美誉。
过去，这里也曾困于“旅客匆匆过，钱财不落脚”的窘境。
扬州工作组引入江苏规划院的先进理念，投资1亿元对那拉提镇进行全方位改造。从建筑立面的地域风情彩绘，到景观绿化的匠心布局，再到道路设施的全面升级，昔日的破旧乡镇蜕变为特色鲜明、整洁美观的旅游配套区。
景镇融合重塑了“面子”，基础设施的提档升级则夯实了“里子”。
在扬州工作组的助力下，新源县在景区运营、活动策划、服务提升等方面积累了成熟经验。滑雪场、高端酒店、特色山庄及配套道路相继建成，景区承载能力显著提升。
为了让“草原明珠·醉美新源”的品牌叫响全国，扬州工作组化身“金牌推销员”，带着新源的冰雪美景和农特产品，北上长春、北京，南下珠海，西进乌鲁木齐，足迹遍布大江南北。
文旅产业的竞争，归根结底是人才的竞争。扬州工作组坚持“引智”与“育人”并举，依托中国人民大学、扬州大学等优质资源，开设文旅融合、冰雪经济等特色培训班。从景区管理到民宿运营，从服务礼仪到品牌营销，一批批文旅从业者通过“走出去外训+引进来内培”，不仅开阔了眼界，更将先进理念转化为推动新源旅游提质增效的实际行动。
通过扬州工作组的持续赋能，新源县凭借得天独厚的资源优势、持续优化的设施服务、不断创新的业态模式，从天山深处的“草原明珠”蜕变为游人如织的“诗与远方”。
从“风景美”到“百姓富”
33岁的新源县那拉提镇哈茵赛村村民塔里潘曾以放牧为生，如今是哈茵赛民俗风情度假村的一名保安，每月工资3500元。
“全家的生活当时都指望放牧。”回忆起以前的情况，塔里潘说，“辛苦不说，忙活一年也只能挣四五万元。”
文旅开发之前，哈茵赛村生活着130多户牧民。2021年，在江苏援伊团队引荐下，拈花湾文旅团队来到这里，以哈茵赛村作为突破口，努力将其打造成伊犁首个深度融合多民族文化的综合性文旅空间。
如今，哈茵赛民俗风情度假村是一处集自然风光、文化体验、休闲度假于一体的综合性旅游休闲目的地。
“哈茵赛民俗风情度假村工作人员中，有60%来自周边乡镇，从事教练、安全员、保洁等多种岗位。”无锡拈花湾文化旅游发展有限公司营销总监赵智慧说。
蓬勃发展的文旅产业不仅成为新源县富民兴县的核心引擎，更成为各民族交往交流交融的重要桥梁，实现了经济价值与社会价值的双丰收。
文旅产业让群众“鼓了腰包”，生活发生翻天覆地的变化。“仅酒店、餐饮等行业就创造近8万个就业岗位，服务员年均收入约5万元，年工资发放总额达40亿元。旅游还拉动本地牛羊肉、蔬菜等农副产品销售，每年间接带动农牧民增收约60亿元。”唐朝文说。
站在新的发展起点，新源县文旅产业正朝着全域化、高品质、可持续的方向迈进。当风景成为产业，当牧歌变成欢歌，这片草原便有了生生不息的力量。
原文刊载于2026年第7期 3月30日出版的《民生周刊》杂志
本文来自【人民日报中央厨房-民生无小事工作室】，仅代表作者观点。全国党媒信息公共平台提供信息发布及传播服务。