从开春到秋末，在适宜“跑马”的时节里，苏州各地的马拉松比赛持续“放送”。据悉，今年苏州一共举办了12项马拉松比赛，首次实现了全市10个县级市（区）全覆盖，苏州的全域马拉松群芳争艳，据估算直接带动消费约8亿元、间接经济效益约20亿元。
中央经济工作会议指出，要着力扩大国内需求，要把恢复和扩大消费摆在优先位置。苏州高新区明确提出要把太湖马拉松赛事转化为消费资源，可见，打造“体育+ ”消费新模式大有潜力可挖，要进一步探索文体旅融合的具体路径，围绕“体育+ ”做好“衣食住行游娱购”全链条多样化的优质供给，用新场景、好体验释放消费的新增量。近年来，随着马拉松赛事热度不断升温，不仅参与“跑马”的人越来越多，也有越来越多的城市热衷举办赛事。对个人而言，参与“跑马”锻炼身体、磨炼意志；于城市而言，马拉松之类的赛事不仅可以彰显城市活力，还能提升城市知名度，城市马拉松“出圈”也会带动城市文商体消费走热。
举办全域马拉松可以展现苏州的多面魅力，苏州各地马拉松赛事也形成“苏式”马拉松的品牌效应。关注度更热、参与者更多、品牌更响、认可度更高，这些是发展苏州马拉松经济的资源优势，要把“跑马”资源新优势变成苏州文商体消费的新引擎。
当“跑马”成为一种新时尚，“跟着马拉松去旅行”也渐成一股热潮，成就着体旅融合新业态。《中国马拉松人群与消费洞察报告》显示，参赛者中有71%会品尝当地美食和特色小吃，64%会在当地进行旅游观光。眼下，各地都在加码促消费政策，以寻求消费的更大增量，以马拉松经济为代表的 “体育+ ”可以发挥拉动消费的新引擎作用。
