夜幕之下，苗族妇女们穿着精心制作的盛装，在T台上尽情展示非遗的独特魅力，银饰碰撞声与芦笙旋律交织回荡；100余公里外的榕江足球场，卖卷粉的小伙子一脚破门，看台上的观众随即敲击铜鼓呐喊道贺；而台江县台盘村的篮球架下，刚收完水稻的村民一个箭步跃起抢下篮板，一记精准投射斩获关键得分。
这是黔东南大地上“村超”“村BA”“村T”日常上演的鲜活图景。截至目前，三大“村字号”IP全网传播量累计超2800亿次。在乡村振兴的浪潮中，黔东南州以三大“村字号”IP为支点，撬动县域经济、文化、社会的全面跃升。
从田间到世界：“村字号”IP的链式生长
在黔东南，“村字号”IP集群成势并非偶然。当公司职员、绣娘、摊贩等成为主角，再加之乡土人文的自然生长与厚积薄发，这些地方元素便转化为鲜活而持久的火热IP。
早在上世纪30年代，“村BA”的火种便已在台江点燃；农忙时耕耘田地，农闲时飞针走线绣制苗衣，是凯里妇女最质朴的日常；而“村超”背后的高人一直以来都是参与足球的人民群众——那份对足球的热爱，早已刻进骨髓。
这些长期积淀的基因，为走红埋下了种子。在自媒体的传播下，迅速成为现象级IP。在赛场上，将民族元素与赛事融合的做法，更是让人耳目一新。
现如今，这些带着浓厚乡土基因的“村字号”IP，已走向世界。“村超”吸引法国、阿根廷、巴西等数十个国家的一大批球员来榕江交流，其中不乏卡卡、卡纳瓦罗、巴乔、卡洛斯等巨星，成为世界各国观察中国式现代化的窗口。
以非遗为底色的“村T”，还登上中国国际时装周、伦敦时装周、联合国气候大会等舞台。2026年央视春晚上，由贵州“村T”选送的56个民族儿童携手演绎的歌舞节目《吉量》更是精彩亮相。孩子们身着民族服饰，自信地展示自我。
“‘村T’所领潮的，正是一股最炫民族风——由乡野吹向世界，在T台上闪耀的不只是银饰绣片，更是一个民族的文化记忆与向前奔跑的姿态。最动人的时尚，就扎根在最真实的生活里。”“村T”发起人杨春林道出了关键。
扎根乡土，群众主创，全民参与。黔东南州是少数民族聚集区，民族风情淳朴浓郁，这是最具特色的文化富矿，也是打造县域体育文化IP品牌的最好素材。
流量变现：乡村热土释放产业能量
“摆渡车既方便了游客爬坡出行，也让我们在家门口就尝到了旅游发展的甜头。”近日，榕江县大利村民杨通孝拿着2000多元摆渡车项目分红喜笑颜开。
借势“村超”，2025年5月，大利村以村民筹资入股的方式推出摆渡车服务。目前大利村已累计分红超45万元，每位村民从500元到数千元不等。
“村字号”IP出圈之后，活动举办地乘势而上，将体育赛事和民族活动现场此起彼伏的欢呼声，源源不断地转变为推动县域经济发展的新引擎。
台江县台盘村村民李正奎经营着一家小卖部，主打运动文化衫等文创产品，年收入超10万元。“如今整条街面貌焕然一新，大伙都借着‘村BA’的流量，做起了自家小生意，日子越过越红火。”李正奎感慨道。
非遗集市、周末经济、夜间经济等应运而生。目前，已举办600余场的“村T”，带动50余个村寨、1万余名绣娘“居家接单”。T台不远处的“绣里淘”非遗集市的880多家店铺，稳稳接住“村T”人气，实现秀场吸睛、集市变现。
“村字号”的金字招牌，也吸引一批企业前来投资兴业。榕江通过“村超”品牌授权联名、公益合作等方式，与汇源、百度、索尼等50余家企业达成合作。
不止于此，“村字号”IP正重塑黔东南州的旅游版图。以“村超”“村BA”“村T”为核心打造的一批旅游线路，让乡村既有烟火气，更具发展力。
尤其是，将西江、镇远、肇兴三大核心景区与“村超”“村BA”“村T”连接之后，看球赛、逛古寨、赏非遗、品酸汤成为黔东南旅游的“黄金组合”。2025年，黔东南州游客量突破1亿人次，旅游总花费突破1000亿元。
长红之问：如何让“村潮”澎湃不息？
这些诞生于乡野的IP，不仅让苗乡侗寨成为焦点，更将赛事流量转化为发展势能。如何让“村字号”IP既有热闹的烟火气，更有持久的生命力？
黔东南州给出了清晰的答案：围绕“品牌升级、产业深化、人才支撑”三个核心，通过业态融合延伸产业链条。
凯里市政府成立“村T”服务专班，黔东南州旅游产业发展集团与西安工程大学、东华大学等11所高校签订人才培养协议，古阿新公司与北京紫色传奇公司达成市场推广合作……全方位的保障之下，“村T”的脚步越走越稳健。
一年来，凯里市年轻绣娘从原来的15%占比提高到35%，其中贵州古苗疆刺绣工贸有限公司绣娘650人中年轻绣娘达到300人，直播带货达50余人。
“村超”的热潮则从“单点火爆”迈向“全域联动”。2025年10月18日，全省9个市（州）同步吹响开场哨，88个县（市、区）点燃乡村足球烽火。
此外，榕江县还发起“村超”全国赛、全国美食足球邀请赛点燃全民足球氛围，以及发起“一带一路”村超国际友谊赛，打造国际传播新IP。
在榕江，“村超”还延伸创新“班超”“园超”等，在民间种下足球的种子。仅2025年春季学期，全县46所学校举行2875场比赛，35800余人参赛。
2025年，“村BA”文创产品扩展至50个品类120款，构建“体育+非遗+乡村”融合模式，“村BA+深山音乐会”“村BA+独木龙舟”等成为文旅新IP。
夜幕再次降临，榕江足球场的看台上人头攒动，台盘村的哨声响彻星空，村民们迈着自信的步伐向前，共同绘就了一幅幅“村潮”涌动的生动画卷。
贵州日报天眼新闻记者 潘晓飞
编辑 李丽
二审 余光燕
三审 安通
