据韩国娱乐业界2日消息，在K-POP和电视剧之外，韩国特有的巫俗文化正逐渐成为新的内容热点。随着以巫俗为题材的作品通过全球在线视频服务（OTT）持续走红，相关消费正由线上观看向线下体验延伸。在首尔明洞、弘大、江南等主要旅游区域，标注“可提供外语咨询”的塔罗及占卜门店随处可见。业内反映，近一年来外籍游客明显增加，占相关门店营收的比重持续上升，其中不少消费者受奈飞（Netflix）等平台内容带动前来体验，客源结构也由亚洲扩展至欧洲及南美地区。
从内容端来看，奈飞热播作品《K-POP：猎魔女团》成为带动相关题材关注度上升的重要因素。该作品以女团成员为巫女世家后裔为设定，将驱邪、阴间世界等传统元素与K-POP相结合，构建出差异化的叙事体系。与此同时，由巫俗人士参与的Disney+综艺《天机试炼场》以及以“被神附体的律师”为主角的SBS电视剧《神与律师事务所》等作品在海外获得关注，进一步推动“K-巫俗”热度上升。业内普遍认为，巫俗题材正从以往以恐怖类型为主，转向与K-POP、真人秀、法庭剧等多元类型融合，有效降低了受众门槛。通过以巫俗为框架演绎“生与死”等普遍性主题，也在一定程度上缩短了文化理解差异。
在内容热度带动下，相关消费正向线下延伸。根据新韩信用卡公司数据，去年外籍游客在韩国占卜相关行业的消费额同比增长72%。市场分析指出，韩国旅游形态正由以K-POP演出及影视拍摄地为核心的观光型，向以文化体验为导向的参与型加速转变。与此同时，全球旅行预订平台客路旅行（Klook）已推出结合传统文化与生辰八字体验的相关产品。平台方面表示，相关产品页面访问量环比增长约两倍，显示出海外游客对巫俗文化体验的关注度持续提升，未来将进一步拓展与相关内容及区域联动的体验型产品。
业内专家指出，K-巫俗具备跨文化共鸣的“普遍叙事”，叠加OTT平台的全球传播能力，使其扩散速度明显加快。在保留传统文化特性的同时，其内容形态亦具备向全球市场延展的潜力，有望发展为新的代表性文化内容。
