4月3日上午，“高标准建设海南自由贸易港”系列主题新闻发布会的第十五场——海南省旅游文化新产品新项目专场在海口举行。2026年，海南省各级旅文部门将持续推出一批重点新产品、新项目，并计划借助三亚2026年第六届亚洲沙滩运动会等重大赛事的契机，进一步推动“体育+旅游+消费”深度融合。
今年海南文旅体将持续推出一批重点新项目、新产品
据介绍，2026年，海南将紧扣国际范、海南味、体验感、消费力，聚焦滨海度假、文化体验、体育赛事、夜间消费、乡村微度假五大板块，持续推出一批重点新项目、新产品。
滨海度假方面，重点打造高品质滨海文旅场景，海口玉龙驿站（西秀海滩）将于2026年下半年正式开业，集滨海休闲、运动体验、特色商业于一体；海口印象剧场片区非标商业项目，将于2026年下半年亮相，布局无边泳池实景演艺、音乐餐酒吧、体育运动休闲等多元业态，激活假日海滩片区消费活力。
文化体验方面，立足本土文化挖掘，重点打造沉浸式文旅新空间。加快推进热带雨林国家公园自然博物馆开工建设，推动黄花梨沉香博物馆对外开放，全年计划引进举办重点演出77场，其中国际性演出37场、全国性演出21场、全省性演出19场。
体育赛事方面，举办环海南岛国际公路自行车赛、国际大帆船赛、武术套路世界杯、FE电动方程式赛车、海南自贸港世界冲浪积分赛等高水平赛事，联动滨海、雨林等特色资源，带动全民健身与体育旅游深度融合发展。
夜间消费方面，聚焦夜间经济提质，重点延伸文旅消费场景边界。打造三亚海棠幻夜光影秀、儋州海花岛马戏、万宁兴隆侨乡夜市及一批整合“滨海夜游+文化演艺+特色美食”资源的全域夜游精品线路。
乡村微度假方面，推动昌江王下乡黎花里景区运营，举办海南原创乡村音乐节，新增20个椰级乡村旅游点，全面扩容提质文旅体产品供给。
除新项目、新产品加快布局外，我省将以三亚2026年第六届亚洲沙滩运动会等重大赛事为契机，打造新玩法。依托“酷游海南”旅文公共服务平台，创新“票根经济”，从平台赋能、盛会礼遇、线路串联、国际服务四个维度，构建“一票在手、优惠全有”一体化服务体系，推动“体育+旅游+消费”深度融合、提质增效。
三亚已启动旅游服务质量提升及旅游产品创新迭代相关工作
据介绍，近年来，三亚紧紧围绕国际旅游消费中心建设核心目标，着力构建多元化、高品质、全时段的旅游产品体系，推动旅游形态从“打卡观光”向“深度度假、品质体验、多元消费”全面转型，精准满足游客个性化、沉浸式旅游需求。
持续推进景区焕新升级，丰富旅游消费新场景。在做精现有场景的同时加快创新场景落地。蜈支洲岛全新推出飞拉达项目，集岩壁探险、悬崖观景于一体，拓展亲海体验新维度；水稻国家公园推出大型沉浸式马秀《舞马天涯》，融合马术演艺与稻田光影，成为夜间消费新增长点；三亚国际免税城旅游区正式挂牌国家4A级旅游景区，2026年第一季度，三亚市免税消费市场突破100亿元，免税旅游消费引力持续释放。
持续做大做强海洋旅游，打造三亚度假新标杆。三亚不断丰富海上娱乐产品供给，优化升级游艇帆船、摩托艇、尾波冲浪等经典项目，同时推出游艇定制出海、海上派对、亲子航海等特色产品，满足不同群体需求。持续拓展潜水品类，涵盖休闲潜水、探险潜水、美人鱼潜水等多元选择，并创新推出海底种珊瑚、半潜式海洋观光船等特色体验场景，打造老少皆宜的深海观光新方式。
培育发展综合消费业态，激活文旅消费新动能。健全“赛事+旅游”常态化联动机制，每逢重大赛事和大型活动期间，同步推出配套文旅产品、精品线路及惠民举措，实现赛事引流、文旅增效。以本届亚洲沙滩运动会为契机，精心打造“观赛+度假”一体化产品，联合推出近万款赛事主题产品及福利，推动赛事流量有效转化为消费增量。
打造旅游消费新地标，拓展文旅消费新空间。三亚建成国内首个标准化游艇口岸，全市共建成游艇码头5个、游艇泊位超过1000个，登记在册游艇总量超1400艘，海南三亚国际邮轮港（一期）客运枢纽项目已开工建设，高质量打造文化双中心，双中心是指中国（海南）国际文物艺术品交易中心、海南国际文化交流中心，加快海棠故事、中免太古里、海棠湾金凤凰海岸珠宝城、Hello Kitty度假酒店、超级万象城文旅综合体、三亚湾一号等重点项目的建设和提质运营。全面构建国际旅游消费中心核心载体。全力推进三亚市博物馆开馆运营、落笔洞国家考古遗址公园的保护性开放，持续活化历史文化资源。
海口体现“城市烟火”与“科技未来”的融合
据介绍，海口紧扣游客对“品质游、深度游、个性游”的新需求，聚焦“城市烟火气+科技未来感”双轮驱动，努力构建“半城诗意半城潮、一半历史一半鲜”的文旅新体验。
“文化底蕴”鲜活绽放——东坡老码头：沉浸式宋韵生活街区。项目以东坡文化为核心，以码头文化、海南在地文化为支撑，以美食、造景、演艺、文创、零售等多业态融合，构建休闲与文旅升级的新消费综合体，营造出“一步一景、一秒入宋”的沉浸式空间。这里常态化开展实景演艺、NPC互动、东坡美食、夜间市集等活动，市民游客可以身着宋服，尽情享受“一半书香烟火，一半海风明月”的惬意海口慢生活。
“科技未来”触手可及——海南科技馆：星辰大海的科普新地标。海南科技馆作为海南首个沉浸式科普场馆，以“星辰大海——在海南·让创想遇见未来”为主题，紧密结合海南“三度一色”“五向图强”特色，设置好奇天地、热土探寻、深海探秘、深空探梦等四大常设展厅，配备全球领先的全透声全LED特效影院。开馆以来已接待市民游客超25万人次，成为亲子研学、家庭出游的热门之选。
“渔村烟火”全新演绎——荣山寮：400年渔村的潮变新生。荣山寮拥有正西向落日海岸、火山石屋和传承百年的沙滩鱼市。该项目以“渔旅融合”为核心，引入主题民宿、创意餐饮、水上运动、艺术市集等新业态。2025年全年接待游客239万人次，同比增长62.8%。今年还上线了“我在荣山寮”智慧小程序，游客可实时查看渔船靠岸、晚霞预报等信息，欢迎大家到荣山寮创业、旅居、追晚霞，共享海边休闲生活。
“城市轻度假”不打烊——自在湾：24小时潮玩文娱综合体。自在湾地处万绿园西侧，面朝琼州海峡一线海景，聚焦成人的游乐场核心主张，打造音乐演艺、夜经济、萌宠社交、环球美食等多元场景，构建24小时全时代都市文旅消费新场景。
对于将要举办的消博会，海口通过“票根经济”串联景区、商圈、酒店，让游客能够通过“一场赛、一场秀，游遍海口”。今年还将积极申办亚洲海洋皮划艇锦标赛、第六届武术套路世界杯等国际赛事，继续培育海口马拉松、“海口杯”龙舟赛、帆船赛等自主IP赛事。其中，2026年KPL王者荣耀春季总决赛将于4月11日在五源河体育场火热开赛（4月6日正式开票），水木年华“一生有你”二十五周年巡回演唱会也将在4月18日温情唱响。此外，今年还有第十一届中国博物馆及相关产品与技术博览会、第四届中国（海南）东坡文化旅游大会等活动也会在海口举办。
儋州主打“原生态+特色人文”和松弛感
据介绍，儋州文旅核心气质是“原生态、特色人文、松弛感”。以神冲旅游度假区为例，依托拥有400多年历史的火山石古渔村神冲村，保留了火山岩古村落、滨海沙滩、红树林、古盐田以及火山海岸景观等儋州独特的滨海自然景观，不做大拆大建，而是通过生态修复和轻介入设计，让游客能走进“会呼吸的石头房”，赶海拾趣、静坐品茗，看日落盐田，用荔枝木亲手烤制窑烤面包……这种“不被打扰的亲近感”，就是原生态的核心。今年初，湖南卫视《亲爱的客栈》大型综艺栏目在神冲村拍摄并热播，这里现在也是网红旅游打卡地，非常受游客追捧。
特色人文重在“在地活化”，而非“表演式展示”在儋州海头地瓜产业园，不仅是种地瓜，而是串联起“海边沙土地瓜种植-传统地瓜窖藏-渔家地瓜宴-滨海田园民宿”这一完整的生活链条，游客可以下地挖地瓜，亲手烤地瓜，听海头渔歌，住田园民宿。
大成镇花园田项目则利用田园水系和热带花卉，古树群落，植入儋州调声，水边茶歇等，游客漫步在花海，疗愈身心，感受调声文化。
松弛感来自“低密度、高体验”的空间设计和节奏控制。比如儋州热带农业科技博览园，特意避开“赶场式”观光，设计了主题慢行道、农场留宿、夜观萤火虫、热带植物手作工坊等，游客可以花一整天只做这几件事——发呆、种苗、煮咖啡、做植物标本。这种“不被催促的度假感”，正是现代都市人最渴望的。
陵水将推动文旅产业从“规模增长”向“高质量发展”跨越
据介绍，2026年，陵水将以特色旅游业转型升级为核心，推动文旅产业从“规模增长”向高质量发展全面跨越，重点围绕产品创新、线路优化、品牌做强精准发力。
一是聚焦融合创新，丰富优质文旅产品供给。做精海洋旅游，依托“三湾两码头”，以双帆石海洋运动中心、海钓基地为支点，升级专业潜水、深海海钓、游艇观光，做强“潜水+海钓”立体品牌。
提质生态休闲，深化农文旅、生态文旅融合，打造城市生态休闲新地标与精致城市会客厅。
激活夜间文旅，精雕“一河两岸”风貌，联动知音桥、陵水河集，构建“船上观景、岸上消费”的夜间消费新场景。
二是紧扣市场需求，优化精品旅游线路。面向七大细分客群，推出亲子、康养、滨海运动、民俗探秘、蜜月婚拍、研学、潮玩打卡七条精品线路，串联景区与文化资源，提升体验感。同时，依托疍家文化旅游区焕新，升级全国非遗旅游线路——疍家风情非遗特色之旅，强化沉浸式文化体验。
三是做强文旅体品牌，激活旅游消费动能。今年，陵水已成功保障谭盾新春音乐会、LPGA蓝湾大师赛等重磅活动。接下来，将承办环海南岛国际公路自行车赛陵水赛段、全国青少年羽毛球、武术公开赛等7项国家级、国际级赛事。
紧抓三亚亚沙会契机，承接赛事红利，推出专属优惠与配套线路，把活动流量转化为经济增量，实现“活动引流量、场景留游客”。（记者 杨作品 编辑 程偲）
