春风拂绿城，繁花引客来。从央视戏曲春晚实景录制惊艳全国观众，到满城繁花刷屏朋友圈；从景区火爆到街区沸腾，从白天热闹到夜间璀璨……进入2026年，南宁市文旅市场持续升温，依托元旦、春节、元宵节等节庆，举办一系列文旅体商活动，打造文旅消费“新引擎”，激活经济社会发展动能，让“老友南宁”成为八方游客心向往之的旅游目的地。

生态赋能

把“绿城颜值”转化为“文旅产值”

春日好光景，南宁市的街道、公园、景区、江边、湖畔繁花盛开，不仅提升了城市颜值，更助力文旅市场汇聚旺盛人气，将生态资源优势转化为文旅消费动能。

南宁青秀山风景区在暖阳下开启了百花接力绽放的盛会，黄花风铃木明艳热烈、樱花温婉动人、桃花灼灼其华、金鱼草五彩斑斓……各色春花竞相绽放，把青秀山装点成一幅流动的美丽画卷。自2月初推出2026年“瓦来来”赏花季以来，青秀山风景区游客量一路攀升。

自今年2月初推出赏花季以来，青秀山风景区游客量一路攀升。记者 宋延康 摄

如何推动“赏花经济”赋能景区高质量发展？南宁青秀山风景名胜旅游开发有限责任公司副总经理张磊介绍，景区立足自然资源优势，将生态颜值转化为文旅产值，把“赏花游”做成“四季游”；深耕“赏花+文创”“赏花+美食”“赏花+研学”“赏花+露营”等多元业态，做大“赏花经济”蛋糕。

今年年初，青秀山风景区紧扣马年新春主题，深挖文化内涵，打造全龄化、沉浸式新春文旅盛宴。“灯会是新春传统民俗载体，花海是景区核心生态优势，景区组合了骏马、花灯和鲜花等元素举办春节活动，实现传统与自然、民俗与生态的双向赋能。”张磊说，精彩丰富的活动引来八方游客，据统计，今年一季度，青秀山风景区接待入园游客491.36万人次，同比增长35.14%。

目前，南宁市持续深度挖掘花卉资源，30多个旅游景区、公园策划推出赏花主题旅游产品，覆盖金花茶、炮仗花、木棉花、桃花、黄花风铃木等数十个品种，共同营造“绿城无处不飞花”的春日盛景。“自赏花季活动启动以来，全市各赏花点、公园游客接待量稳步增长，赏花热有力带动了周边业态发展，吸引游客停留消费，赏花点周边的酒店预订量显著上升。”南宁市文化广电和旅游局副局长王春梅表示。

文化破圈

以“国潮+民俗”激活城市记忆

文化是文旅市场出圈的核心，南宁市深挖本土文化IP，打造沉浸式体验场景。“跟着非遗去旅行”成为旅游市场的新特点。

今年，中央广播电视总台《2026年春节戏曲晚会》首次走出演播厅，在南宁民歌湖国际音乐小镇进行实景录制，播出后引发关注。晚会以“骏驰山海 戏韵春晖”为主题，将南宁的山水之美与戏曲艺术完美融合，让南宁“因戏闪耀”，助力拉动南宁文旅消费。

2月6日晚，邕州古城整体开街。经过系统性保护修缮与业态升级，邕州古城成为集非遗体验、沉浸式演艺、特色消费于一体的全域消费场景，“三街两巷”主打“文化深度”，中山路强化“烟火温度”，水街突出“生活浓度”，市民游客白天可探寻老南宁的文化记忆，夜晚能感受烟火气升腾的城市繁华。

今年春节假期，2026年南宁城隍庙会暨邕州古城新春民俗文化活动热闹举行，非遗展演、游园互动、城隍爷巡游等活动为市民游客献上年味十足的文化大餐。2月15日至23日，邕州古城游客量达203万人次，同比增长64%；营业额达2416万元。

每个周末，在邕州古城的南宁戏曲博物馆（新会书院），粤剧、邕剧经典选段轮番上演，还有“南宁地方戏曲专题展”、“中国—东盟戏剧周主题展”和非遗小课堂，吸引市民游客前来欣赏、体验。“漫步南宁老街，转角就能遇见精彩的展演。”安徽游客李敏说，青砖黛瓦间烟火灵动，随手一拍都是氛围感大片，真是好看好听又好玩。

源源不断的好评与亮眼数据，都是邕州古城火热出圈的有力证明。今年，南宁文旅集团积极推动“三街两巷”、中山路和水街互联互通，坚持“文化为核、业态为翼”，强化首店策略，增强特色业态赋能。

南宁文旅集团总经理冯骥介绍，集团筛选与古城文化气质相符的品牌，通过引入沉浸式演艺、非遗体验、精品民宿等，让新业态成为文化传播的载体。同时，集团创新打造“智游南宁”平台，以数字化手段赋能新业态与文化传承深度融合，助力邕州古城从“观光型”向“沉浸式文旅目的地”升级。

此外，南宁园博园举办第五届“礼乐园博 南宁花朝盛典”吸引游客入园，宾阳炮龙节喜迎八方游客共享民俗盛宴，邕宁区“壮族抢花炮”吸引超3万人参与。

业态融合

文旅体商联动构建“全域消费”生态

今年以来，南宁市打破行业壁垒，积极推动文旅体商深度融合，文旅市场活力十足，形成全域消费合力。除了元旦实现“开门红”，春节期间的游客接待量和游客花费绝对数、增长数均创历史新高，美团、携程、飞猪等多个OTA平台热搜、交易活跃度、订单数均居广西首位。

据广西旅游抽样调查统计测算，2026年元旦假期，南宁市共接待游客320.75万人次，按可比口径同比增长14.56%；实现游客花费（旅游收入）32.90亿元，按可比口径同比增长19.60%。“去哪儿”发布的《2026年元旦出行报告》显示，元旦假期南宁酒店预订量同比暴增17倍，跻身全国酒店预订量前三名。2026年春节假期，南宁市共接待游客1126.37万人次，同比增长16.4%；实现旅游收入104.61亿元，同比增长18.4%，均创历史同期最高纪录。

此外，南宁市借演唱会展示城市形象，“老友南宁”音乐季等主题宣传活动持续出圈，胡夏、华晨宇两场大型演唱会及“热爱之城”拼盘演唱会吸引众多歌迷奔赴邕城，演唱会场外的市集上，文创产品、农特产品、非遗手工艺品等摊位生意火热，撬动餐饮、住宿、文创等关联消费升温；南宁半程马拉松、2026赛季中国足球甲级联赛、“拥抱春天”青秀山花季跑山赛等体育赛事的举办，让跑友乐享运动与春光，带动体育消费；商圈、街区和线上创新打造多元消费场景，推出特色鲜明的促销活动，让市民游客惠游南宁。

南宁市还举办了2026年南宁市春季文化旅游产品对接会，深度整合全市赏花、研学、住宿等优质文旅资源，通过打造特色花海景观、推介研学精品课程、升级旅游接待服务，全方位推动“引客入邕”走深走实。

“我们将延续热度，重点聚焦广西三月三和‘五一’假期，整合推出演艺、文旅、体育、促消费四大板块系列文旅体商活动，打造新一轮旅游消费热点，持续构建产品丰富、特色鲜明、体验优质的文旅体商发展新格局。”王春梅表示。