包括四川人在内的许多南方人，素来对雪的喜爱远超北方人。宋代诗人陆游在《雪中怀成都》中写道，“忆在西州遇雪时，绣筵处处百花围”。若遇瑞雪纷飞，对许多南方人来说那是比过年还开心的时刻。
如今，随着国家对冬季运动“北冰南展西扩东进”战略的实施，越来越多南方人走进大自然，以冰雪运动强身健体。四川有着得天独厚的冰雪资源，在西岭雪山、鹧鸪山、毕棚沟……每个冬日，都有来自全国各地的人们参加冰雪运动。
依托自身资源禀赋，四川在促进冰雪体育赛事和文旅深度融合上下足了功夫，激发了人们“跟着赛事去旅行”的热情，让更多游客在赏冰雪中享受运动乐趣。
12月12日，在四川省阿坝州汶川县灞州镇阿尔沟境内的羌人谷滑雪场，滑雪爱好者正在滑雪。李向雨 摄
十年磨剑 四川冰雪硬件全国一流
“今天你上不上高级道？”12月16日，罗静和罗强两兄弟相约来到都江堰的融创雪世界，参加滑雪训练。一周三次雷打不动的滑雪训练，成了这对只有10岁的双胞胎的日常。他们正是四川常年参与冰雪运动人群的缩影。
事实上，为了让老百姓在家门口就能享受冰雪运动的乐趣，四川省早在2011年开启了冰场的修建。就在这一年，四川省首个商业冰场在成都落户。自此，冰雪运动开始逐渐走进四川人生活，“上冰上雪”不再遥不可及。
在2022年北京冬奥会“大力发展冰雪运动”的大背景下，四川更是鼓励社会资本建设群众冰雪运动设施，打造冰雪运动示范项目。有了政策的引领，一大批种类繁多、设施齐全的冰场、雪场如雨后春笋般在全省各地涌现——四川省成都市新都区的尖锋旱雪四季滑雪场是中国规模最大的旱雪场，因苏翊鸣、谷爱凌曾在此备战北京冬奥会而名声鹊起；距成都98公里的西岭雪山，是首批国家级滑雪旅游度假地中唯一的南方代表；位于都江堰的融创雪世界，更是如今世界最大的室内滑雪馆之一；阿坝州九鼎山太子岭滑雪场，是西南地区最专业的高山滑雪场……在冬奥掀起的冰雪热潮涌来之时，四川已经悄无声息地成为了南方冰雪运动的首选“代表”。
四川省体育局2024年1月公布的四川省冰雪地图显示，2023年—2024年雪季全省正常营业规范的滑雪场17个、旱雪场5个、冰场13个，较2022—2023年度有了一定增幅。冰雪场地覆盖区域既有省会成都，也有达州、乐山、宜宾、阿坝、凉山等市州，涉及品牌包括西岭雪山、融创、世纪星、冠军、尖锋旱雪等十余类。这在南方省份中绝无仅有。
游客在曾家山滑雪场戏雪。广元市朝天区委宣传部供图
四川冰雪场馆在数量上位居全国前列，尤其在硬件质量及规模上，已属国内一流。广阔的市场前景，也在源源不断吸引国内国际大牌冰雪场馆入驻成都。以成都融创雪世界为例，2020年成都融创雪世界开业，当年暑假期间日均客流为2613人次，假若按全年日均2000人计算，全年客流达到70余万人。
融创雪世界附近的配套酒店，到周末节假日往往一房难求。投资方对成都的看重事出有因：成都是著名的旅游城市，建于都江堰的雪世界可以与世界文化遗产都江堰青城山共享外地游客；成都是著名的消费城市，群众乐于为新奇和享受买单，尤其对雪有超乎寻常的向往；成都是滑雪运动虽有开展但远未普及的城市……
“我是陪朋友来这里滑雪的。”来自广西南宁的王蓉热衷于四川的美景美食，每逢节假日，她总会邀约上三五好友前来四川游玩。12月5日，刚刚在四川省体育馆观看完2024年成都国际乒联混合团体世界杯的她，又来到都江堰、青城山，还被朋友拉着去都江堰的融创雪世界体验了一番室内滑雪。滑完雪再泡泡温泉，王蓉和她的朋友玩得不亦乐乎。
相关报告显示，国内十大滑雪度假城市中北方城市占据八席，而成都与广州被定义为“新兴体验性滑雪度假城市”；在去哪儿和携程的中国十大滑雪客源城市榜单上，成都均位列其中。成都既是出发地、又是终点站，四川人外出滑雪、外地人来四川滑雪。
四川的优势，在于它既具备国内冬季最温暖的专业高山天然雪场、又拥有一年四季不间断的世界级室内雪场。全天候、多选择、现代化，是四川成为“南方冰雪运动首选地”的硬件加持。
“我们的滑雪场距黄胜关站只有6公里。”阿坝州松潘县奇峡沟冰雪欢乐谷负责人罗丹说，“动车开通后带来更多客流，在11月23日正式运营前一周，滑雪场的预售额已突破300万元。”今年8月，川青铁路延伸至黄胜关站，游客到川西北赏玩冰雪又多了一种交通选择。从成都乘动车，可直抵阿坝州的九寨沟、黄龙景区，汶川、理县、茂县的滑雪场，这更让四川成为“南方冰雪运动首选地”的不二选择。
场景创新 不断完善冰雪产业链
“在这里，除了可以赏雪、滑雪，还能品美食泡温泉看美景，何乐而不为呢？”已经退休多年的老梁夫妻来自深圳，上个星期他们刚刚自驾游来到了阿坝州的鹧鸪山。这里是滑雪、戏雪胜地，也是露营自驾游的天堂。鹧鸪山的雪质好，冬季冰雪期长，从11月到第二年3月份，将近半年的冰雪季，足够人们玩个尽兴。
事实上，在国内很多地区，虽然有很好的冰雪资源，但由于特色不足，冰雪旅游难以发展起来。一些地区到了冬季，旅游业基本处在歇业状态，空有冰雪资源而无冰雪经济，冰雪资源的经济和生态价值均无法实现。
要打造好消费场景，离不开冰雪运动设施与冰雪运动赛事等业态的蓬勃发展。冰雪运动产业将有力带动康养、文化、娱乐、餐饮、住宿等各类相关产业发展，实现当地冰雪经济从无到有、从小到大、从弱到强的根本性转变。从这个角度来说，四川蹚出了一条自己的路子。
在戏雪区，游客体验雪上悠波球项目。广元市朝天区委宣传部供图
万源市八台山主峰海拔2348米，玩雪期从当年11月可持续到次年2月底，且积雪天然厚度可达0.3米以上。凭借在川东北地区罕有的“天然雪脉”这一优势，达州市正着力将其打造为川东北独具特色的冰雪世界。
眉山市的瓦屋山景区则对服务群体作了更细致的划分。该景区相关负责人说：“山顶有两个戏雪场：象尔山庄戏雪场有雪地摩托车和越野摩托车等设备，主要服务成年游客群体；杜鹃园戏雪场设置有激情雪圈和儿童乐园，主要服务儿童群体。”
事实上，冰雪运动消费新场景破土而出，是四川成为“南方冰雪游首选地”的具体体现。无论是苍茫雪峰下的滑雪场，还是四季“在线”的尖锋、滑噜噜、美洲旱雪场，亦或是商业综合体常见的轮滑场，都充盈了城市的冰雪气息，释放了体育消费活力。
四川省全民健身冰雪季是四川省体育局在2019年推动冰雪运动“南展西扩东进”战略背景下，积极响应国家“带动三亿人参与冰雪运动”的号召，而推出的一项冰雪项目品牌赛事活动。截至2024年，前6届活动参与人数累计已超4000余万人次，在广大冰雪爱好者中积累了良好的口碑，成为广大群众喜闻乐见、积极参与的冰雪赛事活动。
“每年的全民健身冰雪季，时间跨度将近5个月，先后举办过冰上运动体验营、陆地冰壶邀请赛、冰雪知识走廊、冰雪成果展览等内容丰富的活动，不同的人群可以找到适合自己的玩法。”四川省体育局相关负责人介绍说，持续开展了4个月的四川省第六届全民健身冰雪季系列赛事活动先后联动成都、绵阳、自贡等12个市州，线上线下活动参与总量突破1200万人次，线上点击量超1亿次，创下四川省全民健身冰雪季创办6年以来的新高。
“近年来，我们引导社会资本参与冰雪运动，将重要商业综合体建设为冰雪运动中心，打造冰雪运动消费新场景，支持发展旱雪旱冰产业，支持冰雪服饰、专有设备和运动产品的发展供给。目前看来，市场反映良好，在扩大冰雪运动经济效益方面效果显著。”四川省体育局相关负责人说。
与此同时，聚焦做大做强冰雪产业链，丰富多元业态，四川还打出了一系列政策“组合拳”，先后出台的《四川省冬季旅游发展愿景暨四川省发展冬季旅游三年行动计划》《四川省冰雪产业发展实施意见》等政策性文件，提出大力培育发展融滑雪、登山、徒步、自驾、露营、非遗体验、冰雪文化展示等为一体的现代冰雪旅游产品体系。
此外，四川还在持续办好冰雪和温泉旅游节、全民健身冰雪季等活动，并支持有条件的市（州）开展冰雪旅游消费季、攀冰节等主题活动。
为推动冰雪旅游产业链升级发展，四川也在金融、财税等政策层面，为经营主体提供支持。以雅安市为例，当地明确，包括滑雪在内的体旅融合发展项目，单个项目投资额达200万元以上的，经主管部门确认后，将给予符合条件的经营企业一次性奖补10万元。
而世界冰壶巡回赛（WCT）亚太总部于2022年正式入驻成都新都区，表示将利用其全球影响力和深厚的冰雪运动资源优势，以成都为中心，在中国和亚太地区大力发展冰雪运动，汇聚更加优质的冰雪产业链资源，这让四川的冰雪运动有了更多的遐想空间。
中国社科院旅游研究中心特约研究员、新时代文化旅游研究院院长吴若山表示，四川并非国内传统意义上的冰雪旅游目的地，但这里冰雪资源十分丰富，未来除了可继续挖掘四川观光型冰雪旅游的潜能，开辟冰雪旅游融合徒步游、生态游、民俗游等小众线路，同时也可以考虑着力发展室内冰雪旅游产业，打造成为全国南方地区冰雪旅游中心。