12月16日，中国气象服务协会与新京报贝壳财经联合课题组发布《中国气象旅游发展报告（2024）》（以下简称“《报告》”），报告发布了中国气象旅游的八大消费趋势，对中国气象旅游的现状和未来发展方向做出了深入系统性的梳理与总结，结合详实的数据和市场研究，解码气象旅游如何结合科技创新和政策支持转化为旅游资源，从而激活千亿战略新兴市场。
气象旅游消费趋势一：气象景观IP化运营 各地开发地方特色气象景观预报产品
气象景观，如云海、日出等，因其独特的自然魅力和观赏性，吸引了大量游客。气象景观旅游近年来在中国迅速发展，成为旅游业中的一个新兴领域。截至12月10日，社交媒体平台有关日出旅游攻略的相关笔记超228万条，云海相关内容超30.4万条。
自2022年起，中国气象服务协会陆续发布三批“天气气象景观观赏地”名单，其中涵盖云雾、彩虹、冰雪、星空、霓虹等多种自然景观。随后，多个城市文旅局携手当地气象部门，利用当地独特的天气气象景观资源，打造创新的气象景观旅游IP。
气象景观旅游的发展离不开气象监测技术的升级，精准的气象预报能为游客提供最佳的观赏时机和观赏点位。多个景区都搭建了综合气象服务平台，比如黄山搭建“黄山市智慧综合气象服务”，实现气象景观概率、物候景观、花果期、大众摄影指数、旅游指数等特色旅游产品客观化智能化滚动预报。
气象旅游消费趋势二：我国康养行业规模世界第二 受众群体不断扩容
《“十四五”文化和旅游发展规划》提出，发展康养旅游，推动国家康养旅游示范基地建设。全国旅游标准化技术委员会数据披露，2023年，我国康养旅游市场规模已接近900亿元，预计到2029年，中国康养旅游市场规模将接近1600亿元。与此同时，康养旅游的受众群体不断扩容，逐渐发展成为可供全民选择的旅游业态。
值得注意的是，我国康养旅游仍处于初步阶段，据《中国老年旅居康养发展报告》，我国的温泉和矿泉康养、康养地产、体育运动、精神康养、水疗等康养行业规模已排名世界第二，但仍存在服务供给能力和质量不足的问题、业态相对单一等问题。
近些年，康养旅游的发展将更加注重多元化和个性化，并与文化、体育、医疗、养老等其他产业深度融合，形成新的业态和模式。江苏扬州结合城市文化和自然资源推出“冬游扬州 慢品时光”康养之旅主题路线，浙江丽水也着手打造国内首家集冒险游乐、健康养生、矿山研学为一体的大型旅游综合体——遂昌地心世界项目。
气象旅游消费趋势三：2024年暑期避暑游相关产品增长超1倍 目的地游玩项目丰富化年轻化
避暑旅居市场近年来持续火爆，根据中国旅游研究院的报告，2018年暑期旅游的10亿人次中，约有5亿人次选择了避暑游，市场规模达到5000亿元人民币，而到2023年，这一数字进一步扩大至1.2万亿至1.5万亿元。避暑游市场呈现出多元化发展情况，传统避暑胜地比如新疆等仍是避暑游热门目的地，小众的城市也热度逐渐攀升。
避暑游逐渐成为多数人的选择，游玩方式也逐渐丰富，多个地区推出创新的避暑旅居产品和活动。黑龙江伊春举办了森林康养露营大会，设计了多条精品旅游线路，吸引游客体验伊春的自然风光和康养文化；贵州贵阳持续打造“爽爽的贵阳·中国避暑之都”城市品牌，推出了品质露营、徒步登山、追风骑行等多种主题玩法。游玩项目的丰富化年轻化，也吸引更多年轻消费群体。今年暑期，大连接连举办沙滩文化节、桨板公开赛、电音节、泼水节等系列活动，据同程数据显示，暑期前往大连的游客中，“Z世代”占比高达66%。
气象旅游消费趋势四：避寒游热度提前升温 华南和西南地区成为热门目的地
近些年我国冬季旅游需求旺盛，避寒游和冰雪游两类旅游类型同步升温。今年11月以来，多地受寒潮影响，气温的断崖式下降，新一轮“南迁之旅”、海岛之旅的热度升温点较往年有所提前。据途牛旅游网数据显示，今年11月下旬以来，南方目的地以及避寒主题旅游产品预订热度增长显著，华南和西南地区境内游订单比重占65%。
避寒游目的地城市气候温暖宜人，深受银发群体的喜爱。《2024海南旅游市场分析报告》显示，60岁以上“银发族”依然是海南冬季“避寒游”的核心客群。银发一族旅游需求已经不再满足于传统的观光旅游，而是更加注重生活品质、身心健康以及文化体验，温泉、康养等逐渐成为老年人喜爱的旅行主题。
避寒旅居胜地也通过举办各类大型文化演出和体育赛事吸引年轻客户群体。例如，海南作为避寒游的热门目的地，12月将推出70余项丰富多彩的旅文体活动，涵盖旅游节庆、文化演艺和体育赛事三大板块，其中包括跨年演出、演唱会、电影节、艺术节等。
气象旅游消费趋势五：2024-2025冰雪休闲游收入有望超7000亿元 南方城市冰雪游权重上升
自北京冬奥会以来，冰雪旅游成为近三年旅游市场的热点。2023至2024冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数超过3.85亿人次，连续三个冰雪季实现了超过3亿人次的市场规模。《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》预计，2024至2025冰雪季有望突破5亿人次，冰雪休闲旅游总收入有望超7000亿元。
同程旅游发布《2024冬季旅游趋势报告》显示，冰雪游相关搜索热度环比增长超过3倍，哈尔滨位列冰雪游热门目的地榜首，北京、长白山、阿勒泰、张家口等地冰雪旅游热度较高。此外，随着室内场馆的增长，南方省份在冰雪游市场中的权重逐步上升，有望成为冰雪游消费新增长点。
在政策支持和冰雪资源持续开发的背景下，我国南北方各省份均呈现较好的冰雪旅游发展趋势，“专业运动+大众娱乐”“北上南进 +主客共享”的冰雪旅游休闲消费态势正在形成，冰雪与温泉、民俗、音乐节等结合的新型旅游产品不断涌现。
气象旅游消费趋势六：观星游拉动餐饮、住宿消费增长 流星观赏期部分城市订单量翻倍
近些年，星空经济作为一种新兴的经济形态快速发展起来，一些以“星空旅行”为主题目的地和营地不断涌现。今年夏天“观星热”也带动观星点周边的餐饮、住宿等消费。
随着星空经济需求缺口逐渐显现，不少具有观星条件的地区积极发展星空文旅。宁夏作为我国重要观星点，在全国率先打出“星星的故乡”文旅品牌，推动“星星酒店”等产业快速发展，最佳观星景区的游客数量呈持续增长态势；浙江丽水松阳县开发大毛岘背星辰山文旅项目，其中还配备星空博物馆、度假酒店、露营基地等。
在持续发展星空经济的路上，问题和挑战也逐渐浮现：部分观星旅游目的地过度开发，缺乏规范化的开发与管理体系，导致许多优质暗夜目的地产生严重的光污染；观星旅游目的地位于僻静的偏远地区，能否建立起完善的基础设施和配套设施也是许多城市发展观星游所要面临的问题。
气象旅游消费趋势七：2024年研学市场有望破1700亿元 气象研学旅行营地达35家
自2013年国务院首次提出“研学旅行”以来，研学旅游成为教育和文旅产业融合的重要领域，市场规模持续增长。艾媒咨询数据显示，2024年市场规模有望达1791亿元，同比增长21.9%。近些年，气象知识学习也成为研学新产品之一。今年8月中国气象服务协会发布2024年“风语乐途”气象研学旅行营地名单，包括山西省太原市气象局在内等9家单位入选。截至目前，“风语乐途”气象研学旅行营地已达35家。各地气象局也在积极利用本地的自然资源和气候优势，开发出多样化的研学线路和课程。
值得注意的是，目前，研学旅游的供给体系尚未完善，导致产品与市场需求存在不匹配的问题。一是研学旅游行业面临专业人才短缺的问题，尤其是具备教育和旅游双重背景的复合型人才较为匮乏。二是研学产品的质量参差不齐，存在产品同质化现象严重的问题，高品质的研学产品质量相对较少。
气象旅游消费趋势八：数字化与智能化服务水平不断提升
气象部门积极开展气候生态资源普查与评估工作，致力于将气候要素转化为生产要素，将气象资源转化为具有经济价值的旅游资源，我国气象旅游数字化与智能化服务水平不断提升。这一举措不仅有利于深入挖掘和高效利用各地特色气象特色资源，也为打造具有地方特色的气象旅游产品奠定了基础。
江西省新余市气象局于2023年成立了仙女湖生态气象服务中心，建设专属园区和园区安置场，并部署多种气象监测设备，景区内新增建设了6个环湖气象站，提供更加精良细化的气象保障数据支持；在湖中心和下游出水口设立了2个水体旅游监测站，为旅游区的水质监测提供了可靠的科技数据。陕西省商洛市通过建设智慧旅游大数据中心实现了旅游信息采集、管理和服务的智慧化和信息化，又利用大数据、人工智能等技术，构建了智慧医养综合管理平台，提供全面、高效、安全的康养服务。
报告出品：中国气象服务协会 新京报贝壳财经
栏目统筹：任娇
文：方静怡
数据分析师：董怡楠
编辑：陈莉
