湘BA燃动五溪 冠军效应引爆苗乡

清明假期怀化文旅市场火爆出圈

怀化日报全媒体记者 张卓 通讯员 粟翠财 周畅

清明小长假期间，怀化市迎来文旅流量高峰。依托2026湖南省城市篮球联赛（湘BA）主场赛事与世界摩托车冠军张雪的家乡效应，怀化实现高速车流、景区人流、网络流量三“量”齐升，体育赛事与网络效应深度赋能文旅融合，推动区域消费市场加速升温，实现“赛事+文旅”双向奔赴，成功火爆出圈。

赛事激情点燃城市活力

4月3日晚，2026湖南省城市篮球联赛（湘BA）常规赛第二轮在怀化体育中心火热开赛，“五溪勇士”怀化队主场迎战娄底队。清明假期前夕，观赛人流与返乡、出游车流叠加，怀化高速迎来出行高峰。据统计，怀化南收费站4月3日出口流量6600台，环比增长46.67%，交通压力显著增大。

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（车辆在怀化高速工作人员指引下，有序排队下高速。 全媒体记者 张卓摄）

为保障球迷顺利抵达赛场，怀化高速提前部署、科学调度，全面强化交通保障。各收费站动态优化ETC与人工车道配比，灵活启用手持收费设备，实施“替补战术”，提升通行效率；在重点收费站增设引导岗位，实行车辆分类引导、分道通行，有效避免拥堵滞留。

S97怀化绕城高速怀化南收费站距离体育中心仅6公里，9分钟即可直达赛场，成为观赛球迷主要通行节点。该站全员在岗，强化高峰巡查，为自驾球迷车队、赛事接驳车开辟快速通道，并提供路线指引、停车咨询等便民服务。

（怀化高速在高速服务区设置“湘BA”服务台。梁丹摄）

同时，怀化高速联合路产、交警部门建立联动机制，实时共享路况信息，快速处置突发事故与缓行路段，确保路网运行平稳有序。在收费站及服务区设立“路灯”志愿服务点，为游客提供赛事信息、路线导览、免费热水、应急药箱等贴心服务，提升出行体验。不少球迷表示：“一下高速指引清晰，服务周到，比回家还方便。”

赛事当晚，怀化男篮以一场酣畅淋漓的胜利回馈主场球迷，赛场内外激情涌动。湘BA不仅点燃了城市的运动热情，更成为吸引外地游客的重要引擎。来自各地的球迷将观赛与旅游结合，形成“看一场球、游一座城”的消费新模式，有效拉动节日期间餐饮、住宿、交通等多业态增长。

文体联动激活消费市场

湘BA怀化赛场，全国首部原生态田野生活戏剧《拥你入怀》的精选段落被搬上篮球场，演员们用唯美的舞台叙事，生动演绎了侗族与瑶族青年的浪漫故事，将五溪大地的民俗风情与热血的篮球赛事巧妙融合。“没想到看球赛还能看到这么有本土特色的戏剧表演，感觉这次观赛体验特别丰富。”一位现场球迷感叹道。

这场精心设计的“赛前秀”，不仅是为赛事添彩，更是一次巧妙的引流。主办方推出了专属联动福利：持湘BA赛事票根，即可享受《拥你入怀》完整版演出的购票特惠，最低仅需9.9元。这一举措，成功地将体育迷的目光引向了艺术殿堂，实现了从激情赛场到温情剧院的无缝衔接。

如果说湘BA是假期的“序曲”，那么《拥你入怀》便是承上启下的“乐章”。在怀化市大剧院，这部根植于高庙文化、稻作文明的剧目，以其细腻的情感和深厚的文化底蕴，为市民和游客提供了沉浸式的文化体验。

“一边是篮球赛场的激情澎湃，一边是本土文化的浪漫温情，这种组合很有创意。”专程从外地赶来的游客张先生表示，他正是被这种文体联动的模式所吸引，“本来只是来看球，结果顺手买了优惠票看剧，没想到这么感人，让假期更有文化味了。”

该剧的成功演出与湘BA的火爆，共同点燃了清明假期怀化的文化消费热情，也为接下来的活动积蓄了充足的人流与热度。

（榆树湾首届折耳根大赛活动现场。全媒体记者 张卓 摄）

在榆树湾·青春广场，假期的狂欢达到了顶峰。4月4日至6日，“悦己簪花节·春暖榆树湾”主题活动火热开启，将前两场活动汇聚的人气，彻底转化为一场全民参与的文化派对。

清明假期第一天，榆树湾街区客流便突破2万人次。簪花踏春、篝火共舞、趣味竞技……五大板块的活动将传统节气文化与现代沉浸式体验融为一体。其中，“首届折耳根挑战赛”以其独特的趣味性和低门槛，迅速成为全场焦点，参赛者们夸张的表情引得围观群众笑声不断，掌声此起彼伏。

“太有意思了！没想到家乡的特色美食还能玩出新花样。”市民李女士带着孩子穿梭在各个互动点位之间，“孩子玩了投壶游戏，我自己也体验了‘对镜簪花’，一家人都玩得很尽兴。

冠军效应引爆苗乡流量

与湘BA赛事同步升温的，是世界超级摩托车锦标赛冠军机车品牌创始人张雪带来的“家乡热”。这位从麻阳苗族自治县走出的“世界冠军”，其赛车上“麻阳古法红糖”的涂装更让家乡名字频频出圈。清明期间，大量车友与游客沿高速专程奔赴麻阳，打卡冠军故里，追寻“冠军同款骑行路线”。

G65包茂高速麻阳收费站成为热门节点。4月4日下午，记者现场看到，出口匝道车流不息，粤、黔、渝、湘等地牌照车辆络绎不绝。据统计，近期该站车流量较平日增长59.1%，外地自驾车辆占比显著提升。

“喜欢张雪好几年了，这回他拿了世界冠军，我们几个朋友一商量，就沿着高速过来了。”来自贵州的车友老陈在收费站便民服务点咨询前往江口墟镇田家湾村的路线。类似场景连日上演，游客纷纷询问“冠军同款线路”“古法红糖购买点”等问题，展现出强烈的体验意愿。

（麻阳收费站车流量增大。滕秋摄）

麻阳地处怀化、吉首、铜仁三市交汇处，包茂高速、芷铜高速穿境而过，高铁、铁路立体交通网络完善，实现省内主要城市“当日达”。从高速出口至麻阳长寿里夜间文旅消费区仅需十分钟车程，便捷交通为“说走就走”的旅行提供坚实支撑。

麻阳文旅资源禀赋优越，锦江如玉带，西晃山云雾缭绕，负氧离子丰富；古法红糖、冰糖橙、麻阳鹅等特产诱人味蕾；花灯戏、传统竞技龙舟、苗绣等非遗文化独具魅力。当地龙舟文化中“宁输一丘田，不输一篙船”的拼搏精神，与张雪创业路上的狠劲一脉相承，形成精神共鸣。

一位游客在长寿里夜市返程时感慨：“本想看完冠军家乡就走，结果被苗家美食和山歌留下，还赶上了湘BA和景区活动，整个清明假期都排满了。”麻阳文旅热度持续攀升，形成“来得快、留得住、玩得好”的良性循环。

当前，怀化正以文化为魂、赛事为媒，推动“体育+文旅”深度融合发展。清明假期的火爆场面，不仅是短期流量的集中释放，更是“旅发大会”效应、城市品牌影响力持续提升的体现，成功将“流量”转化为“留量”，实现从“过境”到“过夜”、从“观景”到“体验”的升级。怀化将继续优化服务供给，深挖本土资源，打造更多“可参与、可消费、可传播”的文旅场景，推动区域经济高质量发展。