2026年清明假期，是春季踏青的绝佳出游期。假期三天，全市文旅市场在春假叠加清明的利好加持下，整体平稳有序、热度高涨，呈现消费活力强劲、业态创新凸显、文化体验深化、安全保障有力的高质量发展态势。

交通赋能 圈层辐射

景德镇稳居江浙沪皖“后花园”

景德镇依托高铁3小时交通圈优势，持续放大江浙皖“后花园”效应，让短途出行成为清明假期旅游市场的核心特征。“畅游景德镇”数据显示，清明期间，景德镇客源地呈现高度集中的特点，无论是省外还是省内，短途游客均占据绝对主导，区域旅游联动效应显著。

从省外客源来看，集中度较高，排名前五的省份合计占外省游客总量的47.25%，且均为景德镇周边经济发达地区，短途跨省游成为省外游客出行的主要选择。其中，浙江省以12.99%的占比成为省外第一客源地，江苏省、安徽省分别以9.84%、9.64%紧随其后，广东省、湖北省占比分别为7.05%、7.29%。

“从杭州坐高铁到景德镇只要2个多小时，周末或者小长假过来玩两天，既能踏青赏春，又能体验陶瓷文化，非常方便。”来自浙江杭州的游客李女士告诉记者，她和家人趁着清明假期，专门来景德镇体验手工制瓷，感受瓷都的独特魅力。

2025年11月下旬，景德镇中国陶瓷博物馆的一组数据显示，浙江省首创的“秋假”有效激发了当地游客的出游意愿，而今年春季推出的“春假”，则成为延续秋假消费刺激效应的最佳延伸，春假叠加清明假期，进一步释放了区域文旅消费潜力。

携程数据显示，开封、景德镇、黄山等目的地首次进目的地TOP20，景德镇作为目的地春假客源贡献增长100%--400%。

浙江、江苏、安徽三省邻近景德镇，该区域经济发达、消费能力强劲，且与景德镇有着深厚的文化认同感。“近距离+文化出圈”的双重优势，让景德镇在周边文旅市场中占尽天时地利。高铁的便捷性进一步缩短了时空距离，推动了区域内文旅资源的互联互通，成为景德镇吸引周边省份游客短途出行的重要助力；而地理位置的邻近更是基础前提，自驾仅需数小时的路程，让“说走就走的文化游”成为现实，进一步降低了游客的出行门槛。

如果说交通与区位是景德镇的“硬件优势”，那么其坚守的手工温度与文化厚度，则是它在同质化竞争中脱颖而出的“核心底气”。如今，游客更渴望有温度、有深度的沉浸式旅行体验，而景德镇恰好精准契合了这一需求。手工制瓷等传统陶瓷文化体验，与烧玻璃、扎染等多元艺术形式相映成趣，这种“可触摸的文化”，不仅让成年游客感受到传统工艺的匠心，更充分满足了孩子们的好奇心与探索欲，成为吸引家庭游、亲子游的重要亮点。据“畅游景德镇”平台数据，清明节期间，家庭游、亲子游成为绝对主力。

在小红书兼职做旅游管家的小李坦言，春节后业务一度冷清，但从4 月1日起，每日咨询与接待量激增，且均以家庭组团为主，市场回暖势头强劲。

沉浸体验 业态创新

解锁瓷都文旅消费新热点

“瓷都体验式旅游”成为清明景德镇文旅的鲜明标签。相较于传统观光，游客更青睐亲手参与、深度沉浸的互动玩法，让旅游变得更生动、更有趣。

假期期间，玩泥巴、画瓷器、烧玻璃等手工体验项目人气火爆。在古窑民俗博览区，游客可参与复烧古窑、体验瓷上绘画；在景博，不仅能品尝一杯“无语佛”咖啡，还能戴上VR眼镜，在数字世界里“穿越”回明清时期的景德镇窑址，将静态历史化为可感知、可互动的动态场景；还可以看一场《立镇之器》的演出，在通俗诙谐的表演中了解青白瓷的历史。

在孙公窑，省级非遗传承人孙立新现场指导游客瓷上绘画，从不敢下笔到独立创作，游客在指尖感受传统技艺魅力。亲手绘制的作品经烧制后邮寄到家，让旅行收获独一无二的瓷韵纪念。从拉坯、绘制到烧制，全流程体验让游客读懂“指尖匠心”。

在陶阳里历史文化旅游区，运坯、丢沙包、套圈、夹金豆等传统游戏活动，再加上非遗美食，更构筑起“活态街区+非遗传承+市井烟火”的独特范式。

千馆竞辉 文博焕彩

场馆成为假期打卡顶流

景德镇“千馆之城”创建成效显著，清明假期文化场馆游成为一大热点，特别是博物馆人气持续攀升。

假期三天，全市博物馆接待游客量再创新高：全市28家博物馆共接待人次达11.5万人次，其中御窑博物馆接待4.21万人次，景德镇中国陶瓷博物馆接待客流3.3万人次。

来自江苏镇江的游客“饭饭”感慨，景德镇博物馆数量多、特色鲜明，网络上的打卡内容极具吸引力，实地探访更让人感觉到震撼。

“节假日前预约了三次才抢到票，真的太火了！”来自上海的游客李女士坦言，“但进馆后完全值得，专业讲解员带着我们梳理千年陶瓷文化脉络，镇馆之宝的细节听得入迷，终于明白为什么说这里是读懂景德镇的起点。”来自广东的亲子家庭则表示：“常态化展厅避开户外人潮，孩子跟着讲解了解不同朝代瓷器工艺，这堂生动的历史课比书本更有感染力。”

在御窑博物馆，珍贵文物静静陈列，游客驻足聆听讲解，感受千年匠心；游客沉浸式体验《青花上河图》，在数字技术加持下化身七十二道工序中的NPC，深度感知从“泥”到“瓷”的涅槃之旅。文创区更是热闹非凡，“岁岁鸭”系列文创深受喜爱，游客争相挑选，将灵动的瓷都记忆带回家。交响乐“快闪”活动，让千年瓷都的浪漫响彻博物馆。

协同发力 精准护航

筑牢文旅安全有序防线

假期期间，全市上下协同发力、高效联动，文旅、公安、市监、宣传等多部门无缝衔接，全力护航文旅市场平稳运行。

市委宣传部在中央、省、市各级平台推出报道80余篇，总阅读量突破3200万次，强势营造宣传声势；市委政法委全面排查矛盾纠纷与安全隐患；市委社会工作部组织834名志愿者，为游客提供指引咨询、文明劝导等暖心服务；市卫健委安排医疗志愿者驻守保障；市交通运输局调配478辆接驳公交、班线客车98辆、旅游客车60辆，运送乘客超18万人次，实现重点区域交通全覆盖；市市场监管局出动执法人员127人次，检查经营主体63家次，高效处置投诉、维护市场价格秩序；市城管局规范便民摊点、劝导流动经营，优化市容环境；市公安局投入警力1278名，强化巡查防控、贴心服务群众；市文旅局派出8个检查组百余人，全覆盖检查文旅场所；市消防救援支队深入排查隐患，筑牢安全底线。全方位、无死角的保障举措，让游客玩得安心、游得舒心。

清明假期，景德镇文旅市场的火爆表现，不仅彰显了千年瓷都的独特魅力和强大吸引力，也为全年文旅产业高质量发展奠定了坚实基础。“五一”假期即将到来，市文旅局将持续深耕陶瓷文化体验经济，优化年轻态、家庭型文旅产品供给，进一步放大高铁圈辐射效应，推动文旅业态创新升级，深化文旅融合发展，全力打造世界著名陶瓷文化旅游目的地，让千年瓷都在新时代焕发更大的生机与活力。

图文：吴晓燕