胡栖安

在甘肃敦煌，莫高窟数字体验馆内，AI数字人“画师”以动态光影还原壁画修复过程，与游客实时交互；在河北唐山，河头老街的“科举考试”夜夜举行，游客“金榜题名”后巡游古巷；在浙江杭州，游客会在夜幕下奔赴《德寿夜宴》的奇妙约会。

眼下，一场由体验经济主导的消费热潮正席卷各地。与传统消费模式不同，体验经济更重视消费过程中的感官愉悦、情绪价值和参与深度，在重塑消费场景、商业逻辑的同时，催生消费新蓝海。

一般而言，体验经济更多呈现在文旅领域，这与文旅本身更强调“身体力行”“感官触达”有关。特别是，随着近年来各地纷纷加大城市营销力度，当下的城市已经成为体验经济的主战场。

发端于贵州省榕江县的“村超”，已经成为融合赛事、表演、带货的狂欢节；以“苏超”为代表的“城超”也在各地散枝开叶，成为城市文旅的标志性赛事经济。

此外，技术赋能的背景下，更多取悦年轻人的体验经济也越来越博人眼球。其中，上海的《浪浪山小妖怪：幻境奇旅》，通过XR头显与大空间定位技术，观众得以“进入”水墨风韵十足的“浪浪山”虚拟世界，化身取经团中的一名小妖，书写自己的西游篇章。

民间素人也毫不逊色。四川眉山的“甘蔗哥”童鹏飞靠让人来自己的地里“偷甘蔗”成了网红。只要交几块钱入场费，就能凭本事下地“躲守卫”“偷甘蔗”，主打一个“参与”“体验”，仅仅18天，他家种的40余亩甘蔗就全部卖完。

体验经济快速兴起，与居民收入稳步提升、物质供给持续丰富之后，转而追求情感满足与精神愉悦有关，即消费者不再单纯“买买买”，而是开始追求个性化、沉浸式与情绪价值。

这无疑是一个了不起的变化，意味着消费新业态新模式新场景的诞生。体验经济不再是一种“苗头”或一个“现象”，而是跃升为拉动经济发展的新引擎，成为消费的新蓝海。

《中国体验经济发展报告（2025）》显示，截至2025年11月末，中国体验经济市场规模达18.4万亿元，同比增长22.6%，较全球平均增速高出7.4个百分点。可以说，体验经济起势已成，正当其时。

国务院办公厅日前印发的《加快培育服务消费新增长点工作方案》明确，依托消费新业态新模式新场景试点等平台载体，支持建设若干消费带动作用强的情绪式、体验式服务消费新场景。

今年政府工作报告也提出，打造一批带动面广、显示度高的消费新场景，加快培育消费新增长点。这些都为释放体验经济的潜力提供了政策支持。

当然，也要看到，“体验经济”目前仍属新兴消费领域，要警惕那种一哄而上、盲目跟风的不良倾向。在具体操作中，不妨多一些审慎，多一些长线思维，多一些市场意识。

责任编辑：杨晨雨