本文由农参原创（ID：ppnyck）

期数｜第59期

总策划｜农参研究部

2026年中央一号文件提出，“深化农文旅融合，推进乡村旅游提档升级，发展‘小而美’文旅业态”。这一要求精准把握了乡村产业发展规律与消费升级趋势，为县域富民产业培育、和美乡村建设提供了重要思路。“小而美”业态以其

体量适度、内涵丰富、生态友好

的特质，成为破解乡村旅游同质化、生态破坏、农民受益不足等痛点，推动乡村全面振兴的新动能。

今天，我们就用十个关键问题，带您了解何为

“小而美”文旅业态

。

一、什么是“小而美”文旅业态

“小而美”文旅业态是指

以小体量承载大内涵、轻投入创造高价值、低成本激活存量资源为特征的新型文旅供给模式。

二、为什么要发展“小而美”文旅业态？

曾经，受困于同质化，乡村游千村一面。究其原因，是重投入、轻运营，重模仿、轻创新，一味追求“大而全”。这不仅忽视了乡村独特价值，还造成资源浪费。相反，“小而美”追求的是

轻量化、精品化、特色化

，以小投入撬动高效益，这符合产业发展规律，契合文旅消费趋势，贴合乡村实际情况，能有力推动乡村游长远发展。

三、“小而美”中的“小”和“美”分别指什么？

“小”

意味着摒弃大拆大建、盲目扩张的粗放模式，聚焦细分场景

打造差异化体验

；

“美”

体现为

生态之美、文化之美与共富之美

的有机统一，既守护乡村自然肌理与文化根脉，又让农民深度分享产业增值收益。

四、中央一号文件对“小而美”文旅业态作出了怎样的部署？

中央一号文件提出“

努力把农业建成现代化大产业

”。会上介绍，农村一二三产业融合不断催生新产业新业态。在

“农文旅”融合

方面，农业不仅仅生产农产品，还有重要的生态涵养功能、令人向往的休闲观光功能、独具魅力的文化体验功能。要适应城乡居民消费需求变化，推进乡村旅游提档升级，发展“小而美”文旅业态，促进乡村经济繁荣发展。

五、发展“小而美”文旅业态需要遵循哪些基本原则？

发展“小而美”农文旅业态，要牢牢把握

“融合”与“惠民”

两大关键，破解要素制约，构建可持续发展机制。应立足乡村资源禀赋，避免“一刀切”与同质化竞争，让业态扎根本土实际。将农耕文化、非遗资源与现代旅游需求深度绑定，开发农耕研学、非遗手作等特色农文旅项目，让乡村文化真正焕发新活力。

六、“小而美”文旅业态与乡村振兴政策要求如何对接？

1、赋能县域富民产业，打造三产深度融合核心引擎。

紧扣中央一号文件相关要求，“小而美”文旅业态以跨界引擎为核心，深挖

自然与艺术之美

产业价值，推动农业与文旅、文创融合。浙江莫干山依托竹林生态之美，打造森林康养与精品民宿联动的业态集群，将生态农业转化为度假体验，农特产品升级为文创伴手礼。

2、推动乡村消费升级，培育体验式消费新场景。

围绕中央一号文件扩大乡村消费的部署，“小而美”文旅业态捕捉消费转型趋势，以

艺术与运动之美

打造高附加值体验场景。江西景德镇陶溪川依托陶瓷工业遗产之美，盘活闲置厂房打造非遗工坊业态，让游客在文化学习、手工体验中完成消费。

3、加强文明乡风建设，构建文化活态传承实践路径。

落实中央一号文件相关要求，“小而美”文旅业态以人文锚固为核心，让

艺术与运动

之美活态传承。安徽宏村深挖徽派建筑与三雕之美，以村民为主体打造非遗体验业态，实现文化保护与产业发展双赢。

七、“小而美”如何实现“小投入”撬动“高效益”？

耕地、农房、古井、磨坊……“小体量”的乡村元素，蕴藏大价值。广东肇庆市高要区铁岗社区盘活闲置农房，打造“屋顶咖啡”，岭南古村重焕生机。安徽祁门县芦荔村在稻田里精耕细作，稻田咖啡、乡村会客厅等新业态实现一二三产融合。“微改造”带来大流量启示我们，统筹好存量和增量，唤醒“沉睡”资源，一定能走出一条精细化、可持续的发展路子。

“小而美”文旅业态依托密度化价值机制，通过

功能复合、业态集成、运营精细化

，实现单位空间效益最大化。以非遗工坊为例，可同时承载技艺展示、手工体验等多重功能，让艺术之美兼具多重价值，实现三大美学资源高密度价值共生，释放政策红利。

八、“小而美”如何让农民受益？

乡村振兴，为农而兴。

“小而美”文旅业态，为农民深度参与产业发展提供了更多机会。这些年，非遗体验、乡村集市、特色民宿等新业态蓬勃发展，让越来越多的农民参与到运营、服务、管理等环节，还有不少懂经营、敢创新的年轻人返乡创业，农民增收渠道拓宽，乡村有人气、有活力、有奔头。

九、“小而美”文旅业态有哪三大美学资源？

1.乡村自然之美。

以

“在地性转译×叙事性整体”

为机制，走生态疗愈+沉浸体验路径。莫干山裸心谷转译竹海茶山之美，构建“隐逸度假”叙事，设计特色活动，转化为高端身心疗愈业态。

2.乡村艺术之美。

以

“在地性转译×参与性生成”

为机制，走文化传承+当代共创路径。景德镇陶溪川转译陶瓷工业遗产之美，开设陶艺课让游客参与创作，培育非遗工坊业态。

3.乡村运动之美。

以

“参与性生成×叙事性整体”

为机制，走社群凝聚+情感仪式路径。贵州“村超”绑定足球与民俗，构建情感叙事，打造全民狂欢场景，培育乡土运动业态。

十、下一步如何推动“小而美”文旅业态发展？

健全利益共享与治理机制，推动“小而美”业态长效发展。应完善村集体、企业、农民的利益联结模式，通过

土地流转分红、务工增收、农产品代销

等方式，让农民成为业态发展的主力军与最大受益者。可以运用数字技术构建监管与服务平台，精准对接市场需求，及时发布供需信息。此外，应加强监管，规范经营行为，避免肆意定价、恶性竞争，守护乡村旅游良好口碑，推动“小而美”业态实现“长期长红”。

结语

“小而美”，并非规模之小，而是精耕之深；非体量之限，而是品质之求。从2026年中央一号文件首次将“发展‘小而美’文旅业态”写入顶层设计，到《人民日报》将其解读为“从‘大而全’向‘轻量化、精品化、特色化’的发展逻辑转变”，这一政策脉络清晰地表明：推动乡村旅游提档升级，不能依赖大拆大建、盲目扩张，而必须回归乡村本体价值，以“微改造”唤醒沉睡资源，以“精运营”激活文化基因。