酉评酉论丨你说，酉阳的团播热，还能持续多久？

2026-04-09 19:11 旅游资讯 2 0

最近，你有没有发现，打开手机，关于酉阳的信息变多了？从重庆主城各大商圈户外广告刷屏，到团播火热出圈，再到相关文旅话题登上抖音、快手、微博热搜，酉阳这座小县城，累计全网曝光量22亿次。随着流量增长，来酉阳的游客也越来越多。 2026年清明小长假期间，酉阳县文旅市场迎来“春游热”。4月4日至6日，全县共接待游客84.35万人次，实现旅游花费4.79亿元，同比分别增长20.57%和20.09%。

但这背后，我更想聊的是，酉阳到底做对了什么？一个直播团队编导说的话，或许点出了酉阳成功的秘诀： “其他地方搞直播，背景是虚拟的，酉阳是真的——老人在晒辣椒，小孩在玩耍，你的镜头里随时可能闯入一个挑着扁担的大爷。” 春节以来，酉阳把酉州古城精华地段拿出来，给网络达人当舞台，把本地风景深深植入各大网红直播间里，用最纯真的土家风情打动亿万网友。

有人可能会说，这不就是蹭流量吗？小县城想出名，搞点噱头罢了。这么想，肤浅了。蹭流量和造土壤，是两回事。酉阳的区别在于，它没有把自己当成一个“被宣传”的客体，而是主动拥抱互联网，持续繁荣互联网条件下新大众文艺，走出了一条“数字赋能、文化铸魂”的县域文艺发展新路径。举个例子，主播们来这儿，不是来拍一条“酉阳真美”的宣传视频，而是把酉阳当背景，来生产自己的内容。

正是这个“背景”的不可替代性，让流量变成了“留量”，引来粉丝点赞、网友围观，进而带来了游客。

当然，这里也有值得追问的地方。这种热度还能持续多久？粉丝1000万级、100万级的直播团队来了一拨又一拨，酉阳的故事会不会变成另一种“打卡即走”？新大众文艺的繁荣，不能光靠外来的创作者，本地人的主体性怎么体现？要回答这些问题，酉阳要做的，就是完成从“借流”到“造流”的转型。酉阳的网络热度能否持续，不取决于下一个“爆款”何时出现，而取决于这片土地能否持续“生长”出新的故事。与其担忧外来者的“打卡即走”，不如持续培育本地创作者群体——挖掘好民族文化资源，完成从“被别人讲述”到“自我表达”的转变，让这里真正成为互联网条件下新大众文艺的县域策源地。