古丝绸之路上的永登，坐拥水墨丹霞的雄奇、吐鲁沟的灵秀、鲁土司衙门的厚重、苦水玫瑰的芬芳，更有高高跷、太平鼓等非遗瑰宝流光溢彩。如今，乘着文旅融合的东风，兰州市永登县跳出“单打独斗”思维，借势市级平台、深耕节会经济、融入区域战略，在融合发展中破局突围。

吐鲁沟国家森林公园

痛点突围：告别“单打独斗”，破解“有景无名”困局

作为河西走廊东部门户、兰州近郊文旅资源富集区，永登的文旅“家底”堪称丰厚：境内不可移动文物达288处，馆藏文物近3000件，拥有距离省会最近的水墨丹霞地貌、国家4A级景区吐鲁沟、全国重点文物保护单位鲁土司衙门，还有中国最大的苦水玫瑰种植基地，以及多项国家级、省级非遗技艺。然而，过去多年，这些得天独厚的资源未能转化为品牌优势、产业胜势，“守着金山没饭吃”，成为永登文旅发展的最大痛点。

如何打破资源分散、品牌薄弱的瓶颈？永登给出的答案是：以融合为笔、以协同为墨，跳出县域局限，主动融入兰州、甘肃文旅大格局，把“各自为战”的单点资源，整合为“协同共进”的全域品牌。从“景点旅游”转向“全域旅游”，从“资源依赖”转向“品牌引领”，一场破局突围的文旅变革就此拉开帷幕。

游客畅游玫瑰园

借势登高：依托市级平台，搭建品牌出圈“快车道”

单打独斗难成气候，借势登高方能行远。永登深刻认识到，唯有主动融入市级、省级文旅战略，依托兰州“黄河之滨也很美”核心IP，才能突破地域限制、扩大品牌声量。近年来，永登紧紧抓住兰州市打造黄河文化共同体、建设西北旅游集散地的机遇，全面对接市级文旅平台，在资源整合、宣传推介、线路打造上深度联动，为文旅品牌出圈搭建“快车道”。

在市级平台助力下，永登核心景区提质升级按下“快进键”。水墨丹霞景区蜕变为“全国消费新场景典型案例”，成为兰州文旅“爆款IP”。鲁土司·吐鲁沟生态文化旅游区作为市级龙头项目加速推进，打造集文化品读、生态康养于一体的旅游目的地，让历史文化与自然生态深度融合。同时，永登积极参与兰州市“黄河之滨也很美”景区联合推介等重大活动，主动融入甘青旅游大环线、甘宁蒙文旅环线建设，从“独自发力”到“借势登高”，永登文旅彻底告别“小打小闹”，在区域协同中不断提升品牌知名度与影响力。

水墨丹霞景区

节会赋能：以“节气游+特色节会”，激活文旅消费新热潮

节会是文旅破圈的重要载体，更是品牌传播的关键窗口。永登立足自身资源特色，创新“节会+旅游”“节气+文旅”模式，精心策划一系列特色鲜明、内涵丰富的文旅节会，让四季有活动、季季有亮点，以节造势、以势聚客、以客兴产。

每年5月，苦水玫瑰盛开之际，中国苦水玫瑰农文旅融合发展系列活动如期而至，“苦水玫瑰”从地方特产蜕变为文旅IP。春节期间，“非遗社火闹新春”活动热闹开场，硬狮子、高高跷等非遗表演惊艳亮相，多条社火旅游精品线路串联起水墨丹霞、苦水玫瑰园、鲁土司衙门等景点，让游客在感受年味的同时，领略永登文旅的多元魅力。

同时，永登积极对接甘肃省“跟着节气游乡村”主题活动，推出“花海非遗·苦水浪漫赏花之旅”等精品线路，将二十四节气与乡村旅游、非遗体验、玫瑰观光深度结合。立春探春、立夏赏花、秋分丰收、冬至康养，不同节气对应不同文旅体验，让游客循着节气感受永登的四季之美。

文旅深度融合

融合铸魂：深挖文化内涵，打造“永登特色”文旅品牌

破圈的核心在于特色，品牌的根基在于文化。永登始终坚持“以文塑旅、以旅彰文”，深挖丝路文化、黄河文化、土司文化、玫瑰文化内涵，推动文化与旅游、农业、康养、研学深度融合，打造具有辨识度、影响力的“永登特色”文旅品牌。

在文化传承上，永登加大非遗保护与活化力度，拍摄苦水高高跷纪录片，出版非遗专著，新增多项市级非遗项目与传承人，建成苦水玫瑰文创基地，让高高跷、太平鼓、永登烧饼等非遗从“博物馆”走向“大舞台”。在鲁土司衙门，土司礼仪复刻、传统射箭等表演常态化开展，让“西部小故宫”成为民族团结、文化交融的鲜活载体。

在业态创新上，永登推出“旅游+农业”“旅游+研学”“旅游+康养”等多元模式。同时，精心规划20条乡村旅游精品线路，串联起全县核心文旅资源，实现“一处美”向“全域美”“一时美”向“四季美”转变。

如今的永登，文旅产业实现“量质齐升”：2025年接待游客量突破600万人次，旅游收入持续增长，成功获评“全省乡村旅游示范县”，水墨丹霞、苦水玫瑰、鲁土司文化等品牌声名远扬。但永登并未止步，正以更高站位、更宽视野，持续推进文旅深度融合，全力打造兰西城市群知名文旅目的地。