4月的江西，春和景明。从昌北机场落地的旅客不仅为眼前的美景所吸引，更惊喜地发现，他们凭本人机票即可享受江西7家5A级旅游景区、74家4A级旅游景区门票五折优惠，以及12家五星级酒店、49家四星级酒店、33家等级旅游民宿住宿优惠。“我本来还在犹豫这次来南昌要不要去景德镇买点瓷器，现在又多了个‘非去不可’的理由。”来自北京的张先生笑着说。

日前，江西聚焦演出票、赛事票、机票三类票根，推出2026年“一票多享、乐游江西”文旅票根惠民活动。今年4月3日至12月31日（国家法定节假日除外），游客凭本人有效票根及身份证件，经参与活动的景区、酒店、民宿核验后，即可享受相应优惠。

活动的背后，是江西对文旅消费规律的深刻把握。传统模式下，演唱会、体育赛事往往呈现“瞬时爆发、迅速退潮”的特征，大量观众看完即走，对地方消费拉动效果有限。本次活动打破传统文旅营销的单一壁垒，推动文旅、商务、体育、交通等部门系统性联动、协同发力，通过延长消费链条，将单次消费转化为多次体验，将单一场景拓展为全域生态。按照“政府引导、市场运作、企业自愿”的原则，全省239家优质市场主体广泛参与，以小票根串联大民生、小切口撬动大市场，让更多“过路客”转变为深度体验的“过夜客”。

事实上，江西探索“票根经济”并非一日之功。近年来，“唱游江西”计划持续发力，推动一批优质演唱会落地江西，吸引大量乐迷“为一场演唱会飞向一座城”。2025年，江西省文化和旅游厅联动11个设区市，推出“唱游江西”配套优惠政策，覆盖“吃住行游购娱”全消费要素。同时，航空与文旅双向奔赴，“飞昌好听”等特色活动备受乐迷欢迎，实现了“以航引客、以文留客”的良性循环。“一系列‘航空+文旅’融合发展举措在航空端获得积极反馈，2025年昌北机场的全年客座率再创新高，达到88%。”江西省机场集团市场营销部负责人陈欢说。

体育与文旅的融合，也跑出了“江西速度”。江西省体育局党组成员、副局长金紫薇透露的一组数据令人振奋：2025年火爆“出圈”的“赣超”赛事举办期间，江西11个赛区联动260家景区创新推出“球票即城市通行证”，相关景区接待游客数量同比平均增长超10%、夜间消费总额同比平均增长超30%，赛场周边商户平均营收翻倍，餐饮行业营业额同比平均增长超55%，拉动综合经济效益约146亿元，单一观赛有效转化为“看球+游城+消费”的全链条体验。

值得一提的是，江西并非将此次活动视为短期刺激，而是通过政府有效引导、市场充分参与、机制持续完善的路径，形成一套可持续、可推广的跨行业消费激励与产业融合范式，实现整个产业的提质升级。江西省商务厅将会同江西省文化和旅游厅打造“景区+商圈”融合新场景，推广“一票多享、乐游江西”消费新模式，统筹举办全省性促消费活动，优化供给，持续推动商业街区、文旅景区等场景深度融合。同时，深入挖掘各地区域特色和资源优势，形成“一市一特色、一县一亮点”的商旅文体健融合发展新格局。

“一张票根，万般精彩。”江西省文化和旅游厅党组成员、副厅长黄法表示，下一步，江西将持续拓展文旅票根应用场景，深化文旅与体育、航空、商业、演艺等产业的跨界融合，不断丰富消费业态、升级消费体验，着力打造可复制、可推广的“文旅票根经济”江西模式，让每一次抵达，都成为新的出发点。（本报记者 王竹青）