文旅经济观察 | 古韵新生，消费潮涌！自贡文旅“新实验”活力四射

2026-04-10 19:53 旅游资讯 1 0

4月6日傍晚，自贡中华彩灯大世界上空，600架无人机同步缓缓升起，在游客仰起的手机屏上汇成一片移动的星河；场外的游客中心，内江游客周燕刚用“川超”票根买了4张门票，较日常省了两百余元；同一时刻，自流井老街的自贡文创店前，年轻人正排队扫码，领取当日的城市漫游奖牌……

这个春天，自贡将“盐、龙、灯”的厚重历史文化基因，解码为“IP、体验、赛事”的文旅消费多元供给，一场以城市为舞台的文旅“新实验”，悄然拉开帷幕。

游客在中华彩灯大世界打卡拍照

寻“宝”漫游

IP打卡串起一座城

清明假期，“我不是胖虎”与“小熊虫”两个热门IP形象，意外成为自贡的“城市导游”。

重庆游客马遥在社交平台上的感叹收获了不少点赞：“清明自贡真的好好玩啊！”她的行程，始于自贡市文广旅局发起的一场全城寻“宝”活动——“自贡‘盐’值，不负春天”春日漫游计划。中华彩灯大世界、燊海井、自流井老街、王爷庙、梵华1939广场、夜游釜溪、盐业历史博物馆、中国彩灯博物馆等八大文旅地标和一个隐藏打卡地被串珠成链，化身City Walk（城市漫游）的打卡点。

自流井老街排队打卡的游客

集齐打卡点照片，即可兑换限量1万枚的IP联名金属奖牌。在燊海井，游客在打卡装置前留影，背后是静静矗立了180余年的天车；在王爷庙，古戏台旁新设的“胖虎”引来年轻人驻足。马遥的目标很明确：集齐打卡照，兑换到IP联名奖牌，集齐标志印章。记者发现她的印章本上，已印上了数个色彩鲜艳的印章图案，包括“定海神针”“朋克熊猫”等自贡灯会经典灯组形象。

领到奖牌的游客

“这两年路过王爷庙很多次，但没进去过。为了帮孩子集章，专门进去逛了，建筑让我感到很震撼，顺道还在附近找了家老字号吃鲜锅兔。”市民王强坦言，这场由官方发起的City Walk，为本地人也规划出了全新的探索动线。

王爷庙里的新IP装置

IP引力将线上流量精准导向城市毛细血管。在梵华1939广场，IP立牌前合影的队伍从未间断。在华商爱琴海购物公园，一场“王者荣耀自贡大赛”同步进行，真人扮演的游戏角色巡游、8支工会代表队现场对战、礼品派发，将虚拟峡谷的热度转化为线下商圈实实在在的人气。网友“小m”在社交平台晒出在赛场免费获得的灯会官方纪念品——官网售价58元的徽章，她写道：“活动方人超级好，还送了好多小礼物。”

自贡市文广旅局在假期后盘点发现，“漫游计划”相关话题线上总曝光量已超2000万次，IP联动直接拉动相关商圈及街区客流增长约三成。

活化叙事

当博物馆推开“院墙”

如果说IP联动是流量的牵引器，那么城市深厚的文化基底，则需更精巧的“翻译”与“活化”。自贡拥有中国彩灯博物馆、盐业历史博物馆、自贡恐龙博物馆等多座专业博物馆，它们是城市文脉的骨骼。今年春天，这些场馆不约而同推倒了无形的“院墙”。

盐业历史博物馆人气旺

白天，中国彩灯博物馆是历史的课堂。但常设展览已悄然更新，春节期间一组结合“第五人格”游戏IP设计的彩灯单元，吸引着年轻观众的目光。“灯会夜场人多，白天来这里能安静地看灯的历史，还能在博物馆商店买到外面没有的手工小灯，价格也实在。”一位游客在点评中写道，博物馆的“小院子”成了她旅途的意外之喜。

更具深度的活化发生在体验层面，自贡将燊海井、盐业历史博物馆、彩灯博物馆、扎染基地等点位串联，让市民游客，尤其是青少年在动手实践中“读懂自贡非遗背后的历史与匠心”。

在燊海井，世界第一口超千米深井旁，研学导师正指导孩子们体验“古法熬盐”。黑卤在锅中翻滚，雪白的盐晶渐渐析出。“盐原来是这么来的！”孩子们的惊叹，是“盐灯扎染·非遗匠心”研学线路的一个截面。这条由自贡市科协等单位整合推出的线路，将燊海井、盐业历史博物馆、扎染基地等串珠成链。

参加春假研学游的孩子们

假期中，市盐业历史博物馆推出“一纸一墨印春光”传统拓印体验，吸引游客在墨香中触摸历史。据统计，该馆假期接待游客2.9万人次，同比增长71%。自贡恐龙博物馆则将科普展陈搬到了富顺文庙·西湖景区，让孩子们在广场上就能触摸“三叠纪的脊梁”。中国彩灯博物馆推出的系列活动接待游客3.9万人次，同比激增122.66%。

在大安区图书馆，“指尖上的春天·泥塑亲子体验”活动中，市级非遗传承人胡伟康手把手教孩子们揉捏陶泥。18组家庭在“揉、搓、捏、粘、刻”中，让泥土焕发生机。这些活动，让非遗从书本和展柜中“活”了起来，变成了孩子们手中具象的春天。

夜晚，中华彩灯大世界变身为沉浸式剧场。“奇幻漫游·邂逅光影”主题演艺中，非遗国潮舞蹈与赛博舞蹈同台，大型魔术秀在烟雾中开启“秘境寻宝”。600架无人机的编队表演，每晚都会点燃灯城的夜空。更有主题NPC巡游互动，以及专为春假打造的“魔法课堂”，让游客“亲手解锁魔术奥秘”。

“这不仅是一个赏灯胜地，更是一场可以走进去的奇幻体验。”达州游客郑德兰的感受，道出了从“静态观赏”到“沉浸共演”的体验之变。

“引擎”轰鸣

一张票根撬动经济增量

3月28日晚，南湖体育馆内山呼海啸。自贡灯城燊龙队主场迎战凉山好医生队。看台上，来自内江的游客周燕和家人一起挥舞着助威棒。她说：“内江自贡一家亲，内江人来为自贡队加油。”

吸引她专程前来的，除了“魔鬼主场”的氛围，还有实实在在的“川超福利”。她算了一笔账：“凭川超票根，买自贡灯会门票打5折，算下来比内自市民优惠票还便宜40元，一家人又省了200多元”。比赛现场发放的伴手礼袋中，还有各类消费券。第二天，周燕一家就用券品尝了地道的盐帮菜。“一个周末下来非常开心。”她总结道。

周燕的旅程，是自贡“赛事+文旅+消费”融合模式的一个生动切片。一张球票，成为打开千年盐都的万能钥匙。凭主场票根，可在比赛前后7天内免费游览盐业历史博物馆、燊海井等五大核心景区；持任意场次票根，可半价游灯会、乘釜溪游船。这些福利，直接将观赛人群转化为旅游消费人群。

夜晚的华商国际城商圈记者宋姿熠摄

赛事经济的能量呈涟漪式扩散。不久前举行的自贡恐龙半程马拉松，吸引近6000名选手参赛。组委会将7000张消费抵扣券放入选手参赛包，青龙湖周边10余户餐饮住宿单位推出专项优惠。马拉松博览会则成了特产“出圈”的舞台，冷吃系列、柑橘、花椒等本地农产品以及牛佛烘肘、燊海井井盐等非遗产品集中展销。终点美食品鉴区的冷吃兔、手撕兔，让完赛选手第一时间尝到“地道的自贡味道”。据赛事组委会统计，活动累计引流超15万人次，带动住宿、餐饮、旅游等综合消费约5.26亿元。

赛事还打破了赛场边界。自贡在全市布局了52个川超“第二观赛点”，从商业综合体到社区广场，从青龙湖房车营地到电影院线。在青龙湖“第二现场”，川超决赛阶段自贡主场揭幕战与“湖畔日落”音乐会同步上演。消费券同步“潮涌全城”，通过云闪付等平台发放的“超C引力·自在盐都”消费券总额达80万元，覆盖全市200余户商户。贡井区追加3万张餐饮消费券，全市遴选40家球迷餐厅、24家球迷酒店提供专属优惠。