“冰天雪地也是金山银山。”吉林让这句话落子有声。

全省接待游客同比增长16.1%，游客出游总花费同比增长15.7%……行走的数据，高增的收入，吉林延伸一条实打实的上扬曲线，映照出冰雪经济的潜力与活力。

滑雪接待人次全国第一，多项数据领跑全国，吉林如何做到？

置身东北，吉林雪季长，拥有“冰天雪地”天然资源，开拓冰雪经济有着天然优势。不过，冰雪经济可不是“靠天吃饭”的，很多场景需要“事在人为”。2025—2026雪季里，吉林接待游客数量位居全国首位。游客为何对吉林竞相“用脚投票”？奔赴的就是“独一份”的体验感。

拖挂式索道数量全国第一，滑雪接待人次全国第一，国家级滑雪旅游度假地数量全国领先……游客来了有“玩头”，还减少了排队等候的时间浪费，滑雪旅游度假拥有更多的“可选项”，一项项对准需求的服务供给，不仅丰富着出游收获，更增强“诗与远方”的附加值，这正是吉林“冰雪磁力”的关键所在。

4月7日至8日，全国服务业大会在北京召开，提出要围绕居民对高品质生活的追求，扩大升级类服务供给；围绕居民多样化消费需求，做精做细个性化服务。会议指引千行百业扩能提质，通过服务升级，为经济赋能，为民生添“暖”。吉林把“冷资源”做成“热经济”，同样是抓住了“精与细”。

细数“精微”之处，在于把服务做进游客心坎里。388条“冰雪直通车”实现随到随走，雪具“门到门”送达雪场消除搬运烦恼，综治中心前移至雪场让纠纷25分钟办结，双语服务、暖心驿站、恒温储物柜等细节更是处处传递“被善待”的温度。致广大而尽精微。细节最能入心，也最暖心，给人留下“好感”。正是这些看似不起眼却能直抵人心的“小事”，让“冰天雪地”真正变成了“金山银山”。

细节到位，还须特色“吸睛”、体验“留客”。过去，当人们谈到吉林冰雪，最先想到的是长白山，事实上也曾存在“长白山独大”的情况。而在刚刚过去的雪季，这里的“白雪皑皑”“冰天雪地”各有特色、多点开花。长春打“冰雕+城市文化”牌，吉林市做“雾凇+游船”文章，松原深挖“冬捕+夜游”潜力，延边融合“民俗+冰雪”元素……一地一“特”、“各美其美”、错位发展，吉林可谓抓住了发展“冷资源”的关键。

走进不同的地儿，开启不同的玩法，游客不出吉林，便能解锁不同沉浸式体验。而最让游客“上头”的，还是文化元素。200场“非遗贺新春•寻味中国年”主题活动、64场非遗年货购物月，“潮”玩吉林，“文”融冰雪，成为吉林“冰雪世界”的独特IP。

今天的文旅业态，复制、照搬、模仿等不同程度存在，游客很容易“审美疲劳”。就拿当下一些地方的“赏花经济”来说，千花一面，配套设施大同小异，游客吐槽“逛了半个小时就没了兴致”。因此，不论是“冰雪经济”，还是“赏花经济”“体验经济”等，从“一时热”走向“持久火”，关键要做强特色，丰富体验，拉满“情绪价值”。

“特”字落子，经济自会“立竿见影”。长春冰雪新天地营收增长近一成，吉林小雾凇岛游客量增长五成，延边老里克收入猛增四倍，松原查干湖游客量激增240%……今天的吉林，最令人着迷的印象，已然变成“冰雪”。

冰雪旅游已成吉林“顶流”。如今雪季收官，并不等于热度退潮，而是谋划“四季皆热”的新起点。入春后，吉林多家室内滑雪场仍客流不断，室外滑雪场已在为“切换”夏季模式“摩拳擦掌”，各类冰雪实验室加紧技术攻关，市场加大“造雪”能力，供需双向奔赴，冰雪经济的“吉林路子”正越走越宽。

放眼全国，冰雪经济已从“资源竞争”进入“服务竞争”阶段。谁能抓住多样化、个性化、品质化，谁就能赢得口碑和市场。从吉林到全国，“冷资源”不断盘活，“热服务”你追我赶，只有从硬件设施到软件服务，从产品创新到文化融合等角度全面发力，才能让冰雪经济更有持久生命力。（周军）

本期编辑：侯薇