电吉他的即兴旋律此起彼伏，AI宠物项圈前围满好奇的观众，美妆展台前扫码领礼品的消费者络绎不绝……4月13日至18日，第六届中国国际消费品博览会在海口火热举行。三亚多家免税企业携一批首发、首秀新品高调亮相，积极对接招商，将消博会现场变为“全球免税大卖场”，推动“展品变商品”落地见效，让观众一站式尽享“购全球”的便捷与快乐。

本届消博会首次增设免税与高端精品展区。以“精品消费、精致生活”为主题的5号馆汇聚众多国际一线品牌，成为全场人气焦点，也是观察海南自贸港免税经济活力的最佳窗口。三亚免税企业借此平台“圈粉”无数，演绎消费新趋势。

企业各展所长 首发新品扎堆亮相

连续6年参展的中免集团以“潮起海南而激荡世界”为主题，在5号馆打造出极具视觉冲击力的破浪航船造型展位。中免集团首席市场营销官廖俊雄介绍，今年重点打造“前展后购”消费闭环，让逛展热度直接转化为消费动力。为此，三亚国际免税城联动三亚国际游艇中心，开通往返穿梭巴士，打造“展、购、娱、旅”一体化体验；三亚凤凰机场免税店推出VIP尊享权益与腕表节赠礼活动，全方位提升消费体验，持续放大消博会溢出效应。

三亚海旅免税城聚焦高端精品、首发首秀等四大核心板块。展台内，雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂等国际顶级美妆臻品齐聚，斐乐、迪桑特等独家限定产品同步亮相。新品首发成为“吸粉利器”：海南免税渠道独家首进品牌SUQQU（斯珂）重磅登场，森田与海旅免税城联名的白番茄面膜礼盒全球首展，日本抗糖护肤品牌cocochi带来2026年新系列免税首发。每一款新品都吸引观众驻足围观、争相体验。

国药国际旗下国药中服免税三亚店则带来“惊喜突破”。该展位打破传统免税店的品类边界，以“移步换景”的街区式布局，将免税消费、健康产品、康养服务巧妙融合。最吸睛的莫过于乐器、宠物用品两大新增免税品类的亮相，精准对接新需求与新趋势。

品类创新破圈 解锁消费新场景

在FENDER电吉他展台前，乐手定时即兴演奏，动感旋律吸引大批观众围观点赞，不少音乐爱好者忍不住上手体验。

中国出国人员服务有限公司副总经理肖云介绍，国药中服免税三亚店已落地首家免税知名乐器品牌店铺，FENDER等全球顶级电声乐器品牌正式进入中国免税渠道，让音乐爱好者得以免税选购心仪装备。另一大亮点是“毛安安”AI智能宠物项圈。这款能实时监测宠物心跳、呼吸与情绪的智能设备，将宠物消费从“口粮供给”升级为“科技守护”，契合当下消费新趋势。

“看到心仪的展品就能直接买，还能现场提货，太方便了！”不少观众为消博会的“即看即购”模式点赞。据悉，多家三亚免税企业在展会现场设置专属销售专区，实现展品与消费场景无缝衔接，让“展品变商品”真正落地。

国际品牌加码 免税经济前景可期

国际品牌持续看好海南免税市场潜力。已连续6年参展的雅诗兰黛集团在开馆仪式上宣布，将加大在海南的投入。海口雅诗兰黛旅游零售物流中心已启动规划，预计未来几个月正式运营。“海南自贸港封关运作的落地，让我们对这里的未来充满期待。”雅诗兰黛集团亚太区及全球旅游零售总裁高慕德表示。

“消博会是推介海南免税经济的桥梁。”海南旅投免税品有限公司运营部销售经理左芮感慨，许多消费者通过消博会了解到海南免税政策与自贸港红利，而越来越多国外品牌也借助免税经济“快车道”融入中国市场。肖云则表示，免税消费正呈现多元化、深度化趋势，企业正加速探索特色药品、家用医疗器械等新方向。

当前，封关后的海南正构建“离岛免税+日用消费品免税+进口药械免税+消博会展期展品免税”的多层次免税消费体系。未来，免税消费将从“特定场景”向“日常消费”加速转型。三亚免税企业在消博会上的精彩表现，不仅展现了自身实力，更让人看到——封关运作后的三亚，正以开放之姿驶入免税经济的“新蓝海”，为海南国际旅游消费中心核心区建设注入强劲动力。

编辑：苏文文