本版摄影 吴迪 宁广靖 郝一萍

4月的天津，花开得正盛。花一开，人们就坐不住了。被春日撩拨起来、想要走出家门的冲动，被定格在一张张照片中。

花是引子，打开了“春日经济”的情绪开关。越来越多的人驱车数小时，在陌生城市住上一晚、吃上几餐、买下几件平时未必会入手的物品。

这种为心情买单、为体验付费的消费热潮，正带动城市消费市场持续升温。清明假期，天津以“踏青赏花、文化体验、休闲消费”为核心推出150余场特色促消费活动。市商务局重点监测的468家商贸流通企业，清明假期3天累计销售额达10.3亿元，同比增长5.4%。

花好看 赏花经济撬动文旅流量

眼下，越来越多游客趁着春日错峰开启长途游。美团旅行数据显示，4月以来，跨省出行需求占比高达63%。而天津，成为很多游客“春日清单”里的必选项。

五大道、桃花堤、水上公园等景区游人如织。李萌和朋友从河北沧州自驾过来，她们从睦南道一路走到民园广场。“这花，比照片里还好看。一步一景，走一天都拍不完。”李萌说，她的手机相册里已经攒了200多张照片。她计划在天津待两天，除五大道之外，还要去水上公园、文化中心。

如今，人们越来越愿意为“好看”花费时间和金钱——买一张门票，订一套旅拍，赴一场说走就走的旅行。

说起旅拍，一群提着化妆箱、举着相机在五大道、解放北路、泰安道等热门“打卡”地工作的“旅拍人”感受颇深。他们帮助游客把“我在春天很好看”的瞬间定格下来，变成可以保存、可以分享的影像。

日前，记者走进位于河北区的云裳阁旅拍摄影店，化妆师正忙着为一位来自北京的大学生做造型。“现在是旺季，顾客明显增多，店里每天都有预约咨询。很多客户拍完直接发朋友圈、小红书，帮我们带来了新客人。”店长小徐说。

一位刚做完妆造的年轻女孩对记者说：“我这套妆造、服装加摄影，整套下来299元。拍完这单，我们还想去‘天津之眼’摩天轮拍夜景。”

小徐告诉记者，清明假期，店里的3位摄影师、4位化妆师处于满负荷状态。近期，店里因春季赏花带来的收入至少翻一倍。

一张张春日大片，定格的不只是美丽的妆造，还有一番别样的体验。来自上海的赵先生站在民园广场的台阶上，举着相机寻找最佳拍摄点位。他告诉记者：“我的行程很紧凑，晚上去看看海河夜景，明天去滨海新区看球赛。吃住行游购娱，这一趟全有了。”

游客走在天津的街道上，每隔几步就会遇到一个让人想拍照、想分享的瞬间。这些瞬间累积起来，就形成了一次难忘的旅行体验。

艾媒咨询发布的《2025—2029年中国情绪经济消费趋势洞察报告》显示，2024年中国情绪经济市场规模达2.3万亿元，预计2029年将突破4.5万亿元。“未来，情绪经济有望持续保持高速增长，在满足消费者精神需求的同时，为经济增长注入新的活力，创造更多的商业机遇与社会价值。”艾媒咨询首席分析师张毅说。

巷好逛 特色街区串起食游购娱

天津的春天，有一种逛法正在流行——不赶路，沿着花径慢慢走。

不久前，记者从北运河畔的桃花堤出发，沿着花径漫步，一路有行进式演出相伴，民乐、舞蹈、戏曲轮番上演。走到西沽公园，恰好赶上青年音乐嘉年华，年轻的乐手在花树下弹唱。再往前走，是西北角桃花同心市集，天津特色小吃、非遗手作、文创产品，琳琅满目。

今年是第35届天津运河桃花文化商贸旅游节，主办方策划了4大类、26项活动，串联赏花、美食、消费全链条。红桥区文旅局副局长徐明告诉记者，活动期间，主会场桃花堤、西沽公园累计接待游客88.18万人次，同比增长10.43%。全区主要商业综合体客流量同比增长15.2%。

逛逛吃吃，是这个春天最主流的打开方式。

日前，记者走进津一PARK，正好赶上首届“津一放风节”。春野游乐会、杯子风车手作坊……松弛感扑面而来。三五个女孩围在一台退役的老机床前轮流拍照；两个男生蹲在地上研究一台旧设备上的铭牌；一位市集摊主帮一对情侣试戴复古耳环……曾经的老厂房，如今成为年轻人的潮流“打卡”地。

“‘津一放风节’活动期间，客流量达4万余人次，商户营业额超100万元。”津一PARK相关负责人表示，自3月上旬至5月下旬，他们将推出涵盖运动、音乐、手作、美食等多类别的系列活动，鼓励大家走出家门，感受春日活力。

不少餐饮店抢抓春日商机，推出时令菜品俘获食客味蕾。在福慧轩津一PARK店，不少食客的餐桌上摆着应季春菜。

据该店店长刘杰介绍，该店从3月起便开启春季限时菜品供应，将持续至5月中旬。“今年店里推出了春韭油浸北海鲜鱿、香椿拌豆腐、油焖春笋等6道春季菜品，其中春韭油浸北海鲜鱿销量最好。这个季节的韭菜和鱿鱼比较鲜嫩，约一半的到店顾客都会点这个菜。”她表示，入春后，店里顾客明显增多，清明假期，外地顾客占比超四成。

除了不少餐厅推出春笋、野菜等时令菜品外，一些超市和菜市场也上架了很多时令春菜。

在大直沽菜市场，香椿、马兰头、春笋等春菜受到顾客欢迎。“这香椿闻着就新鲜，买回去炒鸡蛋，孩子特别爱吃。”一位正在选购春菜的顾客说。京东数据显示，3月以来，春笋、菜心、芦笋、香椿成为消费者选购的热门春菜，鲜羊肚菌成交额同比增长超2倍，蕨菜、马齿苋成交额同比增长均超100%。

有人专门把美食装进日程表，也有人喜欢小巷子里的“不期而遇”。他们随机走进一家咖啡馆，用一杯“海棠味”的饮品，感受这座城市的“春日限定”。

莫奈花园、草莓芭乐Dirty、黄皮柚子花茶……在棉里咖啡五大道店，光是看这几款新品的名字，就仿佛闻到了春天的气息。“每年海棠花节，我们都会推出新品，今年我们还首次推出了4款海棠甜品，顾客反馈也很不错。”该店店长表示，最近节假日，店里一天能卖出600至700杯饮品，春日新品占咖啡整体销售额的20%至25%。

咖啡里的春味是短暂的，而文创摊上的春天，可以留得更久一些。在民园市集一家名为“喜棠文创”的摊位上，不少顾客正在挑选商品。店主告诉记者：“这些海棠花冰箱贴是我们自己设计、制作的，一天只能做出三四个，忙活了俩月就赶出来200个，这两天已经卖了不少。”

除了市集、街区，好逛好玩的还有商场。结合踏青消费需求，天津各大商圈商场积极引进首店首秀、加大力度让利促销、设置融合消费场景，带动客流和销售额双增长。市商务局重点监测的57家购物中心数据显示，清明假期，3天累计销售额和客流量分别同比增长10.3%和2.9%。

戏好品 津味文化放大城市IP

天津，近悦远来。人们来了后发现，这里远不止一场花事、一条潮流街区，还可能是博物馆里的一场展览、演唱会上的一次尽兴，也可能是某个夜晚，推开一扇不起眼的门，在满堂笑声里找到的那个座位。

走进和平印象城“哏都青年”相声茶馆，台上演员妙语连珠，台下掌声雷动。该茶馆创始人孙弢表示，随着春季来津赏花的外地游客增多，自3月起，剧场客流量较平日增长两三成，许多游客在踏青游玩之余，专程前来感受津味相声的独特魅力。

如果说相声是春日津城的“闹”，那么五大道庆王府的琵琶曲，便是这春日里的“雅”。

不久前，记者在庆王府二层阳台外见到一位表演者正用琵琶演奏古风乐曲。“这是我们首次尝试这种曲风，反响很好。”庆王府品宣负责人郭爽告诉记者，“清明假期，我们在互动体验区设置了集章‘打卡’活动，游客可免费盖海棠花节印章，留存纪念。”

丝竹声从阳台传到庆王府“海棠雅集”的摊位间。10家商户卖的都是有天津特色的小东西。海棠花造型的甜品是当之无愧的主角，拿在手里舍不得咬下去；一款叫“火柿子汤”的饮料，据说是摊主自己琢磨出来的方子，酸甜口，本地人喝着亲切；还有一支联名护手霜，取名“淡如海棠”，抹开是淡淡的粉香，放在包里不占地方，送人也体面。

在张学良故居，锣鼓声、叫好声、脚步声混在一起，热闹非凡。游客跟着剧情走，从这一进院子到那一进院子，像穿行在一部老电影的片场里。“3月以来，游客明显多了。”天津张学良故居景区总经理纪昕说，海棠花节期间，他们加演了十几场沉浸式演出，从相声、快板到实景剧，从早到晚不间断。

这股“津味”飘过五大道，飘过海河，也飘到了意式风情区。最近，坐落于此的天津记忆工业展览馆迎来今年以来的客流高峰。在这里，一楼设有三个展厅，分别展示天津工业发展史与非物质文化遗产；楼上则集中展销天津剪纸、茶叶等特色产品。据天津城市记忆科技发展有限公司总经理吴天晟介绍，清明假期，该展览馆日到访游客达8000至1万人，其中外地游客占比超六成。这个月，全店销售额预计比前两个月提升约20%。

采访中，记者了解到，不少外地游客趁着春光正好，将观看演出、踏青赏花与城市游玩结合在一起，安排一站式出行。4月10日，来自甘肃兰州的周颖和家人来到天津。白天，她们在五大道赏花逛街、拍照“打卡”；晚上，在天津奥林匹克中心体育场看了演唱会。她告诉记者，她们两个人此次三天行程，交通、住宿、餐饮及演出门票等所有费用共6000多元，“天津景色宜人，城市氛围很好，吃住行都很方便，这样的行程既放松身心，又收获满满。”

戏好品，春亦好品。在天津，花是背景，街是舞台。相声茶馆的“包袱”甩得脆生，庆王府的琵琶曲不紧不慢地淌着，故居院落里的锣鼓声一阵紧过一阵。这些春天的“请柬”，散落在街角、广场、阳台、公园各个角落，走着走着就撞上了。天津不再只是一座被路过的城市，而是一个值得专程赴约的地方。

游好玩 春日踏青拉长消费链条

露营算是另一种“拥抱春天”的体验。美团数据显示，3月，天津“露营”相关关键词搜索量环比增长415%，“萌宠露营”搜索量环比增长超430%。在春日出游场景带动下，多个户外烧烤露营地搜索量增长超10倍，露天烧烤、露营需求激增。从搜索人群来看，25至40岁人群占比近七成。

日前，记者走进一家位于河西区的户外运动用品门店，帐篷、折叠桌椅、便携炉具等户外装备被摆在了显眼位置。该店店长向记者展示了今年刚到货的几款新品：采用气囊支撑结构的多功能充气帐篷、自带太阳能充电板的露营灯、可折叠成背包大小的便携桌椅……“这些都是最近热销品，3至6月是销售旺季，这期间的营收差不多能占到全年的40%。”他说。

春日回暖，垂钓正当时。“我汽车后备箱里常年备着5至10根鱼竿，鱼情活跃、咬钩快的时候，就用硬竿快速起鱼；鱼情迟缓、咬钩谨慎的时候，就得换软竿。”说话的是职业钓手毛前超。他告诉记者，钓鱼比赛通常从3月底开始，一直持续到年底。他今年打算参加30至50场比赛。

钓鱼20多年，他家里收藏的鱼竿已有上百根。“2000年之前，一根像样的鱼竿要几千元，大多是日本品牌。如今，几百元的国产鱼竿性能和手感已经非常好，完全能满足垂钓需求。”他说，职业钓手的收入没有固定标准，普通钓手一年收入20多万元没什么问题。但他并非所有比赛都会参加，300公里以内的比赛，如果第一名奖金不足一万元，就划不来；要是去更远的地方，奖金不足两三万元，也不值得跑一趟。

记者注意到，最近，不少亲子家庭和户外爱好者，揣着轻便鱼竿，在海河边、公园湖畔随性“开钓”。在休闲垂钓协会小物钓分会秘书长苏杭看来，钓鱼可以跟文旅、商业等领域深度融合，比如，有适宜水域的商场可以引入小物钓这种休闲活动，将单一业态转变成集社交、休闲与消费于一体的综合型空间。此外，“钓鱼+”模式还能嫁接到民宿经营和乡村旅游中，进一步盘活各类资源。

驱车向北，蓟州山间的民宿迎来了一年中最热闹的时节。卢桂凤在蓟州三界碑附近经营着一家民宿，一共8个房间，其中包括2个套房。清明假期，民宿全部满房。她说，随着徒步赏花的游客越来越多，民宿入住率大幅攀升，其中外地游客约占三成。

春季踏青游玩带动了AI（人工智能）影像设备、智能穿戴设备等新型装备的需求大幅增长。京东数据显示，3月以来，微单相机、运动相机销量同比增长均超7倍，数码相机、云台相机销量分别增长超5倍、2倍，智能眼镜销量增长超2倍，智能手表销量增长超60%，其中搭载AI功能的产品格外受关注。

在天津，春天从来不缺“流量”。一群愿意为“好看”和“好玩”买单的年轻人，带着相机穿行于洋楼与老街之间，把一束光、一片落花收录在镜头里，变成朋友圈的“九宫格”。翻看他们的消费账本，每一笔支出都藏着情绪价值。“被治愈”正成为一种高复购的隐性刚需。

专家

观点

将“一季爆红”

变“四季长红”

——专访南开大学旅游与服务学院副院长杨德进

春和景明，户外休闲活动升温，“春日经济”成为拉动消费、激活文旅活力的重要引擎。目前“春日经济”规模有多大？怎样进一步延长产业链？天津如何发挥优势打造专属IP（知识产权），实现从“一季爆红”到“四季长红”？近日，记者就这些问题采访了南开大学旅游与服务学院副院长杨德进。

他表示，“春日经济”以踏青观光、赏花休闲、民俗体验等为特色，具有出行意愿强、文化意蕴美、感性消费突出等特点。叠加周末短途游、清明及“五一”假期，“春日经济”有望释放万亿级消费潜力，文旅体验、非遗民俗、即时零售、户外经济、亲子研学是主要消费支撑。

“要延长‘春日经济’产业链，供给端需聚焦文化创意、场景美学、产业融合、科技赋能四大方向。深耕花卉产业链，构建‘育、种、观、产、销、文、旅’一体化生态，同时打造农文旅、户外运动、非遗民俗旅游产业链，推出春天主题文创与美学场景，形成‘春赏花、夏嬉水、秋采摘、冬康养’的全年体验体系，提升产业链附加值。”他表示，天津拥有五大道海棠、运河桃花等景观，富有津派特色文化和生活雅趣，形成一城多花、四季有景的格局，加之洋楼、水岸、津味等特色，为“春日经济”注入独特活力。天津应推动“花卉+洋楼+海河+津味+非遗+商圈”深度融合，以津派文化为灵魂，打造独有的春日文化体验经济高地。

杨德进认为，做强“春日经济”，核心在于强文化、补短板、优服务、塑IP、延链条。具体而言，天津需开发春日文艺、文博、文创、文娱消费产品，优化赏花专线与接驳服务，完善智慧停车、骑行等配套，增设医疗急救点；引导酒店、民宿推出春日主题套餐，增设特色美食街区，解决游客吃住需求。IP打造上，天津需重点打造专属品牌，强化天津景观的不可复制性，以节庆引爆流量，促进“文商旅体展”深度融合，打造体验经济样板。

针对如何实现“四季长红”，他表示，天津需树立消费时间管理理念，以春季引爆市场，构建四季产品体系，发展城市大休闲、乡村微度假、文化沉浸式等业态，推动游客从“打卡”向复游转变。同时，天津需加强品牌营销，强化四季可游的形象，让春日热度转化为城市文旅全年可持续增长动能。