第十三届中国网络视听大会展厅现场。四川日报全媒体记者 华小峰 赵明 摄

在“一部剧带火一座城”已成为文旅市场公认的流量密码之后，如何用好流量、留住流量、转化流量，成为需要破解的命题。

4月16日，第十三届中国网络视听大会视听文旅融合发展论坛上，“文旅+影视”如何向更深维度、更高层次融合破圈，成为各界关注的热点议题。

从“承接流量”到“与流量同行”

一部火爆出圈的影视作品或综艺节目，不仅会给当地带来超高的关注度，还能将其转化为巨大人流量。但如今，不少行业从业者逐渐意识到，这样的流量带动是短时的、滞后的。

蓝天下(浙江)传媒集团有限公司总裁章碧珍曾参与《向往的生活》《五哈》《种地吧》等多款综艺节目制作。她谈到，这样的滞后对于当地来说，非常考验能否“接得住”，尤其是一些旅游基础相对薄弱的地方，面对突如其来的“泼天富贵”，在短时间内难以全部消化，而在热闹散去后，又并未形成可持续的“长红效应”。

因此，在“影视+文旅"融合中，让文旅从承接流量到主动与流量同行，有了新的实践。

章碧珍介绍，在谋划《种地吧》综艺的同时，就已经在酝酿线下文旅综合体的打造。基于综艺IP打造的线下农文旅综合体在杭州正式对外开放，除了自然农田风光外，还集合潮流、文创、美食、民宿以及助农直播、乡村市集等多元业态，打造乡村旅游发展新模式。

今年初开播的历史大剧《太平年》，以吴越历史文化点燃了全民追剧热潮，与剧情有关的景点、文博场馆等成为文旅热门目的地。论坛上，华策集团商业化中心副总裁苏婉婷分享了将影视与文旅携手前置的实践经验。“《太平年》播出期间，同名主题特展在杭州西子湖畔钱王祠开展，衣锦城遗址博物馆正式开馆，还有联名文创、艺术设定集同步推出，让观众能把剧中的‘吴越信物’带回家，实现观剧与文旅体验的同步衔接。”

同样，《白色橄榄树》《飞驰人生3》等“四川造”或在四川取景拍摄的影视作品，其拍摄基地也提前做好了准备——通过复刻多项剧中同款场景、推出“凭电影票免门票”等举措迎接游客，高效承接影视流量，激活本地文旅消费。

以影视化思维重塑旅游行业

除了以影视带火文旅，中国旅游协会秘书长葛磊谈到了另一个观点：“旅游业正在以影视化思维来重塑整个行业形态。”

葛磊认为，当前的旅游趋势有三个关键词：朝圣、疗愈和情绪价值。用影视化思维来打造旅游产品，能够很好地契合这三个关键词。葛磊以爆火出圈的清明上河园为例说，这个开业已经近30年的景区，如今长期位列各类热门景区榜单，年接待游客近千万人次。在他看来，密码就在于基于《清明上河图》传统文化IP，以影视化思维重塑了整个景区的业态：不仅打造沉浸式演艺，更打破舞台边界，让游客从旁观者变为演出参与者，获得极强的体验感与代入感，在一个个场景化叙事中，真正实现从“看景”到“入戏”的蜕变。

“所以旅游要全力拥抱故事，而不只是承接流量。”葛磊认为，在这样的发展趋势下，给像《清明上河图》这样的中华优秀传统文化IP，提供更多在当下重新被创造和变现的机遇，而庞大的传统文化基因库，也给了旅游重塑源源不竭的灵感来源。

同样，中国社会科学院视听研究室主任冷凇也谈到了传统文化对于“影视+文旅”带来的核心价值。

冷松说，在AI时代，技术不再是壁垒，但高品质文化审美不会被替代，“或许谁能讲出有东方韵味和独有画风的故事，谁就能定义文化的未来。”

□四川日报全媒体记者 吴梦琳