转自：成都日报锦观

网络视听产业扩大城市IP全球影响力

□罗慧颖

当前，“IP”已从一个狭义上的法律术语演变为一个应用广泛的“文化符号”，在文化产业、文旅融合和城市传播等领域被重新定义。日前举行的第十三届中国网络视听大会，以“繁荣新大众文艺，共创新时代视听”为主题，从科技赋能、文化内容创新到创作者经济培育，为观察成都城市IP的塑造与传播提供了一个全新窗口。在成都加快建设全国重要的文化创意中心和数字文创产业聚集地的背景下，三国文化、休闲文化和熊猫文化等具有独特辨识度、强吸引力和情感共鸣的城市IP，已然成为促进文旅深度融合、提升城市影响力的重要驱动力。

历史底蕴：三国文化IP的视听表达

三国文化IP是成都最核心的历史文化标识之一。依托三国文化的历史厚度、鲜明的人物谱系以及跨媒介叙事的延展性，三国文化IP在文学、影视、游戏、文创等领域始终保持着较高的热度。

网络视听技术的发展正在深刻重塑传统文旅的体验模式，让三国文化真正“活”起来。成都武侯祠博物馆近年来不断尝试突破传统的游览模式，借助数字技术和网络视听，将三国文化转化为可交互、可传播、可共情的视听文化体验。例如，携手《王者荣耀》打造裸眼3D全息影像与沉浸式互动场景，将三国英雄形象与古建空间深度融合，实现了三国文化IP与本土数字娱乐IP的跨界联动。通过常态化运营AI“小诸葛”数智人，借助Mapping光影秀、全息投影、线上互动小程序和AIGC短剧等多元形式，共同构建起一个沉浸式的三国文化视听体验空间。

成都凭借在影视、游戏和数字文创等领域的产业集聚优势，为扩大三国IP的全球影响力提供更多可能。从游戏角色和场景的植入，到三国题材网络视听作品的创作，从沉浸式演艺到AI互动，在拓展三国文化IP表现形式的同时，更注重其当代价值的提炼，三国文化IP正在从文化资源转化为多元的文化生态。

生活美学：休闲文化IP的重新诠释

休闲文化已然成为成都最生动鲜活的城市IP，并以自身实践重新诠释着休闲如何成为一种时尚。成都连续17年获评“中国最具幸福感城市”，这一现象本身便构成一个值得探讨的文化命题。在网络视听产业飞速发展的今天，成都的休闲文化正借助短视频、直播、微短剧等多元视听形态，从地域性的生活方式转化为可传播、可体验、可共情的文化内容。

休闲文化作为当代社会中的一种新兴生活方式，既是城市经济发展活力和精神文明建设成果的体现，更传递出一座城市的生活品质与情感温度。网络视听产业的崛起，为休闲文化的表达提供了更加多元的路径和更为年轻化、轻量化的内容，进一步促进了休闲消费场景的拓展与升级。从短视频平台上盖碗茶慢生活场景，到方言微短剧《家里家外》对川渝市井生活的温情再现，再到网络视听大会期间推出的“移动视听会客厅”主题巴士，这些视听实践不仅让成都休闲文化IP更具时代感与亲和力，更为城市发展带来源源不断的动力。

大量涌现的多元类型和主题的城市公园，为成都休闲文化的日常化提供了新的场景，绿道骑行、潮流运动、博物馆打卡、Citywalk、户外咖啡……逐渐融入年轻人的日常生活，成为成都休闲文化IP的一部分。由于休闲文化本身就蕴含了劳作与休憩的辩证关系，这恰恰体现出成都舒适安逸又充满活力的城市形象。

城市名片：熊猫文化IP的创新实践

熊猫文化IP作为成都最具标识性的城市IP，已从单一的视觉标识转化为承载城市精神、传播城市形象、促进国际交往的重要载体。

成都数字文创产业的飞速发展为熊猫文化IP从文化符号向视听内容的转化提供了产业支撑。2026年春节档电影《熊猫计划之部落奇遇记》，将熊猫文化IP与巴蜀文化紧密联系，着力打造更具本土文化内核的熊猫故事。作为中国首个熊猫系列电影，这一创作实践也在回应一个长期存在的命题：当美国梦工厂制作的系列动画电影《功夫熊猫》在全球范围内讲述了一个充满中国元素的故事，熊猫IP的本土叙事与文化表达，需要更多中国创作者加入进来。

熊猫文化IP依靠着独特的亲和力跨越地域界限与文化差异，成为成都面向世界的通用情感语言。作为第十三届中国网络视听大会的重要板块，“熊猫与科技·创新共治”全球大熊猫人文交流活动，不仅集中展示了成都文化、科技及文创产业发展的丰硕成果，更成为推动文明交流互鉴的重要平台，进一步提升了熊猫文化IP的全球影响力和美誉度。

事实上，传统文化IP与视听艺术形成了一种良好的互动关系，视听媒介为传统文化提供创新表达与跨圈层传播路径，传统文化IP也赋予影视创作深厚的人文底蕴。未来，成都可依靠完善的数字文创产业生态，促进产业联动和跨媒介叙事，打造更具全球影响力的熊猫文化IP作品。

成都的城市IP建设，从根本上看，是在探索一种传统与现代共生、本土与全球对话的中国城市发展路径。在三国文化中了解成都的历史，走进崇德向善的人文成都；在休闲文化中感受成都的节奏，融入美丽宜居的幸福成都；在熊猫家园的氛围中，发现活力迸发的创新成都、兼容并蓄的开放成都。成都“十五五”规划将加快建设全国文化创意中心和数字文创产业集聚地纳入“五中心五地”的发展定位中，这将进一步促进成都打造更具全球影响力和美誉度的城市IP。

——本文系2025年成都市哲学社会科学规划年度项目“成都打造更具全球影响力和美誉度的城市IP研究”（编号：2025BS003）的研究成果。