抖音、京东、淘宝三大电商巨头相继落子布局，彭城七里示范段游人如织，盒马旗下“超盒算NB”将于4月24日三店同开……春日的徐州，消费市场热力四射。

市商务局相关负责人表示，站在“十五五”开局之年，徐州将持续深化“淮海新消费”品牌，持续丰富商贸业态、加速场景构建、提升消费能级，以消费提质扩容推动商务经济高质量发展。这座苏皖鲁豫交界的千年古城，正以令人瞩目的商业活力，全力建设区域消费中心城市。

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文商旅体融合，点燃消费市场“四季热度”

面对消费升级浪潮，简单的业态拼盘已难以满足市场需求。

游客来徐州，已不满足于“景区+商场”的传统逛玩模式，而是期待“可参与、可带走、可回味”的深度体验。这一趋势，倒逼徐州打破行业壁垒，探索文商旅体深度融合的新路径。

徐州的家底厚实而多元，户部山、回龙窝等历史文化街区承载千年文脉，淮海战役纪念馆等红色地标赓续精神基因，金鹰国际、苏宁广场等商业综合体引领消费潮流，“苏超”等品牌赛事点燃城市活力。

“推动文商旅体品质化融合，本质在于贯通产业链条、重构消费场景、创新消费模式，将流量转化为增量，让文化底蕴、旅游资源、体育活力与商业优势相互赋能。”市商务局相关负责人表示。

春假、清明假期，彭城七里示范段通过“春生万象”集市、柳琴戏快闪等活动，带动徐州饮食文化博物馆、遇见博物馆、彭城七里数字体验馆累计接待客流9.81万人次；文化研学等场景精准契合亲子与文化体验需求；各大商圈推出沉浸式体验与形式多样的优惠活动。

全市重点监测28家餐饮企业营业额同比增长3.41%，全季、汉庭等酒店累计入住房间数同比增长20.08%。在品质化融合带动下，游客不仅“来了”，更“留下来、消费起来”。

从山东枣庄赶来的游客赵女士感叹：“白天逛博物馆、游云龙湖，晚上在特色街区吃地道徐州味，徐州各类消费场景丰富多样，让人流连忘返。”

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更值得关注的是，徐州正加快布局高端融合业态。低空旅游项目加快招引，运动康养产业蓄势待发，智能体育装备体验场景有序规划。新业态的培育，正是徐州回应消费升级、践行高质量发展的主动作为。

首店经济潮涌，构建高品质消费“引力场”

来自宿迁的刘女士带着孩子在达美乐门店外等位，“孩子在手机上刷到这家店，非要来尝尝，顺便买点年货回去，这趟值了。”

“为一家店，赴一座城”——这样的故事正在徐州频繁上演。

2025年新落地知名首店127家，举办首发首展首秀活动30余场。达美乐徐州首店开业首日销售额突破68万元，刷新该品牌全球单店纪录；好利来开业8天销售额突破755万元；茶颜悦色双店齐开，当天销售额位居北方单店首位。

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这些首店不仅带来新鲜选择，更积极融入本土文化。苏宁广场裕莲茶楼推出风土茶与西点创意搭配，彭城壹号拾柴手作将徐州馓子融入冰淇淋，成为社交平台爆款。

如今，徐州地标商圈的辐射带动能力显著增强。中心商圈年客流量超8000万人次，辐射半径扩展至200公里，市外居民消费比例超30%。今年春节，苏宁广场连续五天外来消费占比超60%，金鹰国际、杉杉奥特莱斯外来消费占比分别达43%和49%，首店集聚效应尽显。

来自河南商丘的消费者张先生道出不少外地游客的心声：“每逢节假日都来徐州购物，首店多、活动全，交通也方便。”

政策赋能同步发力，徐州出台首店经济专项激励政策，对重点引进项目实施“一店一策”定制化服务，组建首店经济服务专班，为品牌提供全生命周期保障。“十四五”以来，市级财政安排专项经费近4000万元用于消费券发放、促消费活动等，拉动销售额增长超20倍。

4月24日，盒马旗下平价社区超市“超盒算NB”将在徐州经开区、泉山区、沛县三店同开，这也是该品牌首次进入徐州。作为“菜市+零食店+水果店+烘焙店”四位一体的硬折扣社区超市，自有品牌销售占比达60%，将进一步提升徐州社区商业的品质与便利度。

三大电商平台落子，打造数字经济“新高地”

如果说首店经济是消费升级的“面子”，那么数字经济的深度嵌入，则是徐州商业能级跃升的“里子”。

徐州积极发展直播电商与即时零售，参与省直播电商“繁星计划”，发展“直播+特色产业带”模式。同时，加快拓展即时零售、社区团购等新模式，支持即时零售企业建设24小时闪电仓，实现紧急下单半小时达，让消费更便捷、更高效。

今年以来，徐州在招引头部商贸企业、推动数字经济与实体经济深度融合方面取得重要突破。淘天集团全资子公司正式在徐州淮海国际港务区完成注册，抖音商城业务板块落户云龙区，京东电器淮海路旗舰店落地泉山区。

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这一突破，绝非偶然。

京东电器的布局，看重的是徐州高效务实的营商环境和精准的产业扶持政策，其自营大店以“科技体验”为核心，打造“家电+家居”沉浸式体验中心；抖音商城的落地，将进一步发挥平台流量优势与内容生态能力，为“徐州制造”与“徐州好物”拓宽线上销售渠道；淘天集团则计划以徐州为核心，在数字经济、新零售、文旅融合、产业服务四大维度展开全方位合作，打造区域数字经济标杆平台。

可以预见，随着三大平台独立运营主体的全面落地与深度运营，徐州消费市场将迎来更加丰富的商业业态、更加多元的消费场景、更加高效的数字经济生态。平台资源与本地产业的深度融合，正为这座城市注入源源不断的商业新动能。

徐州，正从“流量入口”升级为“消费高地”，从“途径地”变为“目的地”，在区域中心城市建设的壮阔征程中，书写属于自己的消费传奇。

文/郭依娜

资料来源：徐州发布 新华日报 徐州日报 徐州文旅 徐州商务