□ 胡立彪

第139届广交会参展企业超3.2万家，展示展品超465万件；第6届消博会吸引60多个国家和地区的超3400个品牌参展，国际展品占比65%……近期，一场场大型展会密集登场，用实打实的数据展现了中国市场的活力与开放姿态。据统计，2025年我国共举办经贸类展会4095项，展览总面积1.59亿平方米，两项核心指标均创历史新高。

会展经济被誉为经济发展的“晴雨表”和产业升级的“助推器”。会展经济的魅力，在于其强大的“乘数效应”。一场大型展会，汇聚海量供给与多元需求，通过集中展示和现场洽谈提升撮合效率，同时带动物流、金融、文旅、餐饮等关联产业发展。国际会展业的产业带动系数约为1∶9，即每1元会展收入可带动9元相关产业收入。正因如此，各地纷纷将会展业作为重要支柱产业来培育。

更深层次看，会展经济正从传统的贸易撮合功能，升级为链接生产与消费、供给与需求、国内与国际的关键枢纽。本届广交会上，新产品、绿色产品和自主知识产权产品占比分别达23%、22%、25%，折射出产业升级的方向。消博会则成为国际品牌进入中国市场的“首秀场”，推动高品质供给与消费升级良性互动。展会已不是短期活动，而是与产业共同成长的“共生伙伴”。

尽管成绩斐然，但我国会展业“大而不强”的问题依然突出。比如同质化竞争严重，许多展会题材雷同，缺乏差异化定位，参展商产品和服务类似，推广方式陈旧，难以形成真正的吸引力；专业化水平参差不齐，部分展会组织者缺乏专业经验，管理不到位，削弱了展会的实效，不少展会仍停留在“场地﹢摊位﹢人流”的传统模式，未能转型为“平台生态”，展会的核心功能——信息交流、技术合作、品牌孵化，未能充分发挥。另外，一些展会的国际化程度有待提升，数字化绿色化转型较为滞后。

推动会展经济高质量发展，实现从“大”到“强”的进阶，需要多方协同、精准发力。

深化“会展﹢产业”融合，走专业化品牌化之路。会展的生命力在于与实体经济的深度绑定。武汉依托国际车展、商用车展，加速汽车产业转型，吸引4个新能源整车厂落地，总投资超400亿元——这是“以展促产、以产兴展”的生动样本。各地应立足本地优势产业，打造具有辨识度的产业地标展会，避免千篇一律。同时，推动展会从交易功能向技术转化、资源整合、品牌孵化延伸，构建完整产业生态圈。

拥抱数字化绿色化，重塑会展新形态。加快智慧场馆建设，利用VR/AR、大数据、人工智能等技术，打造线上线下融合的“云上展会”，实现365天不间断展示与配对。推行绿色办展，减少一次性搭建材料，推广可循环展具，降低能耗与碳排放。数字化与绿色化不是“选择题”，而是关乎会展业未来竞争力的“必答题”。

优化政策与营商环境，激发市场活力。各地已出台“奖励﹢补助﹢减免”等扶持政策，下一步要更加精准：简化审批流程，探索“一次审批，全国通行”；加强知识产权保护，让企业放心参展；完善交通、住宿、餐饮等配套服务，提升参展参会体验。同时，要发挥财政资金“四两拨千斤”的作用，重点培育有国际竞争力的龙头展会和企业。

提升国际化水平，发出更强“中国声音”。积极引入国际展览业协会（UFI）等国际认证，对标国际标准。支持本土品牌展会“走出去”，同时吸引更多国际知名展会落户中国。在自贸港、自贸试验区等开放前沿，探索会展制度创新，如通关便利化、税收优惠等，形成可复制推广的经验。通过会展平台，让全球共享中国市场机遇，也让中国制造、中国服务、中国创新更好地走向世界。

会展经济被誉为国民经济的“风向标”，也是对外开放的“显示屏”。从广交会的万商云集，到消博会的精品荟萃，再到各地专业展会的百花齐放，中国会展业正站在从“会展大国”迈向“会展强国”的关键节点。规模扩张的“上半场”已经交出亮眼答卷，价值创造的“下半场”更需精心耕耘。期待各地坚持专业化、品牌化、数字化、绿色化、国际化的发展方向，深化会展与产业、消费、贸易的融合，真正释放会展经济的“乘数效应”，让会展流量变为持久的经济发展增量。