在信息飞速流转、网络触角无远弗届的当下，城市不再是孤立的地理概念，而是化身为舆论场与社交平台上的热门话题主角。为动态评估全国县级市近一年的全网传播效果，人民日报社属中国城市报、中国城市品牌研究院在中国报业协会、中国传媒大学擘雅品牌研究院支持下，根据国家有关部委、中国数字产业品牌集群和微热点研究院数据及相关标准，对全国397个县级市2023年11月9日至2024年11月8日期间有关数据进行标准化分析，最终计算出全国县级市传播热度指数，并于12月8日在北京举办的2024产城融合推介研讨会上发布前100名单。2024全国县级市传播热度指数的发布，恰似一面镜子，映照出县级市在时代舞台上的多维表现，为社会各界洞察城市魅力与活力打开全新视角。其背后蕴含的意义远超榜单本身，关乎城市当下发展格局与长远未来走向。

县级市宣传工作以往常常陷入“自说自话”的窘境，成果难量化、效果难评估。传播热度指数的计算及发布，为城市传播精准“把脉”，有助于相关县级市在传播策略上的改进提升。

细观上榜的前100名县级市，共性凸显——皆重视品牌打造与高质量发展。现阶段，亮眼品牌无疑是城市在激烈竞争中脱颖而出的“法宝”。比如，此次榜单位列第一的江苏昆山，多年来在产业升级上先行一步，从传统制造业向高端智能制造转型，打造出了“昆山制造”的金字招牌；同时，深挖江南水乡文化底蕴，昆曲、周庄古镇声名远扬，文旅融合赋能，经济与文化双轮驱动，品牌形象立体饱满。此类城市深谙，只有以品牌打造、内外兼修为基础，才能在舆论场站稳脚跟，提升传播热度，收获网民及社会各界的好感与青睐。

传播热度指数涵盖传统媒体与新媒体多元渠道，精准抓取全网声量。这意味着城市魅力的体现不再局限于实体景观与经济指标，更在于城市在网络世界引发的情感共鸣与话题热度。社交媒体上，网红分享城市美食、小众打卡地，就能掀起一阵“流量旋风”，为城市引来大量游客；短视频里，展现地方民俗节庆的生动画面，能够瞬间点燃人们对传统文化的热情，从而使传播力转化为文旅消费驱动力。

对于城市而言，良好的舆论环境堪称助推经济发展的“隐形翅膀”。当一座县级市在大众传播领域口碑极佳，其辨识度、品牌影响力便会大大提升。这有助于城市进一步凝聚发展合力，提升核心竞争力。

当然，榜单发布不只是成果展示，更是一种鞭策与警示。排名靠后或未上榜的县级市，需反思自身传播短板与发展症结。是资源挖掘不够，还是传播手段滞后，陷入传统宣传“套路”？抑或是城市治理方面有漏洞，负面事件频发，折损外界好感？

放眼未来，县级市要巧用传播热度指数，乘数字东风，放大优势、补齐短板。一方面，要深耕内容创作，挖掘民俗风情、非遗技艺、创业故事等“独家素材”，打造“爆款”；另一方面，应搭建官媒与自媒体联动矩阵，培养本土网红、创意达人，全方位、多频次传播城市声音。此外，还要以传播为牵引，倒逼城市治理升级，优化营商及生活环境，让城市魅力由“线上”延伸至“线下”。

■作者：胡建华

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