漫步英雄城南昌，处处可见“南昌礼物”的温暖印记。从滕王阁畔的文创店铺，到地铁站里的智能售货机，再到繁华商圈的精品专柜，这个充满城市记忆的文创品牌，正以崭新的姿态讲述着一座城市的文化故事。

“文化+”打造文创精品

近年来，南昌这座底蕴深厚的千年古城，凭借其独特的人文气质与创意灵感，精心打造了一系列令人惊艳的文创产品——“南昌礼物”。这些承载着城市记忆与文化精髓的艺术精品，不仅成为展现南昌魅力的靓丽名片，更以其独特的魅力吸引八方游客，在文创市场掀起一股热潮，助力讲好南昌故事、带动文旅消费。

以创新为引擎、以文化为底蕴，“南昌礼物”交出了一份亮眼的成绩单。数据显示，2024年1至11月“南昌礼物”品牌营收达4843.06万元，同比增长78.89%。今年五一和国庆黄金周期间，全市门店分别创收312.21万元和342.28万元，增幅分别达83.37%和37%，展现出强劲的市场竞争力。

目前，“南昌礼物”已构建起21家实体店、3大线上平台和8台智能售货机的立体化销售网络。其中，万寿宫旗舰店经过全面优化升级，年营收突破680万元。在渠道创新方面，“南昌礼物”创新推出智能AI无人售货机，已在昌北机场、地铁站等重点区域布局6台，并增设“小红书”旗舰店，为更多年轻消费群体提供了销售服务渠道，让文创购物更便捷。

“趣味+”吸引年轻消费者

“南昌礼物”厚植城市文化沃土，精心打造了一系列富有特色的文创产品。“百蝶百花”系列传承江南园林之美；“城市印象”系列展现都市时尚气息；传统雪花膏、线香等怀旧系列唤起城市记忆。其中，黑猫白猫、滕宝等萌宠IP产品更是赢得年轻消费者的青睐，上市后销量近万件。

22日，在“南昌礼物”滕王阁旗舰店里记者看到，不少年轻游客都在选购文创产品，滕王阁变身憨态可掬的滕宝，黑猫白猫既可以作为挂件又可以把玩，不同形象的“王勃”组成盲盒套组……“看到这些文创产品，我感觉南昌这座城市不仅底蕴深厚，还很年轻化、时尚化，让人情不自禁想要消费。”正在选购文创产品的游客李明宇告诉记者。“黑猫白猫的一系列文创产品设计灵感来源于八一大桥的黑猫白猫形象，滕宝则是滕王阁形象的萌态化。” “南昌礼物”品牌运营负责人石磊介绍。

“南昌礼物”既有传统文化的典雅气质，也不乏现代设计的趣味创新，更兼具实用性与收藏价值。不久前，在2024中国特色旅游商品大赛中，“南昌礼物”斩获2金、3银、2铜的佳绩，创造历史最好成绩。

“活动+”讲述南昌文创故事

“这些饱含匠心的‘南昌礼物’不仅传承了英雄城的红色基因，更融入了浓郁的江南韵味。每一件作品都仿佛在讲述这座城市的历史传奇，文化韵味与设计心意‘齐飞’。”浙江游客王子文称赞道。据了解，“南昌礼物”积极参展各类展会，全年共参展29场省、市级大型展会，在演唱会、马拉松等文体活动中频频亮相，不断扩大品牌影响力。“12月25日，我们将举办2024年‘南昌礼物’旅游商品和设计大赛，我们将通过大赛征集更多能够代表南昌文化的‘南昌礼物’，向全国的游客和市民展示。”石磊表示。

与此同时，“南昌礼物”紧跟潮流，创新营销方式，在滕王阁开展快闪活动；与百盛商场异跨业联合，实现品牌曝光量超千万；通过网络新媒体平台持续发力，公众号粉丝突破9万，进一步拉近与年轻消费群体的距离。

“未来，我们将着重进重点旅游景区、休闲街区、文博场馆、重点商圈，上电商平台、直播平台、在线旅行服务平台、社交娱乐平台和传统媒体平台。进一步加大宣传力度，用‘南昌礼物’讲好南昌故事。”“南昌礼物”将在传承传统文化的同时融入更多创新元素，打造更多兼具文化内涵与时尚气息的文创产品，让每一件“南昌礼物”都成为游客带走的美好记忆。

从景区到商圈，从线下到线上，“南昌礼物”正以独特的文创魅力，温暖着每一位到访英雄城的游客。这份来自城市的礼物，不仅是一个文创品牌的成长故事，更是南昌文化软实力提升的生动写照，让更多游客通过精美的文创产品，感受英雄城的独特魅力。